從印刷向文創(chuàng )轉型

  轉型升級是近年來(lái)印刷行業(yè)發(fā)展的主旋律，其中向文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)轉型更成為一大風(fēng)潮，2014年這陣風(fēng)潮更是形成了席卷之勢。一批傳統印刷企業(yè)主動(dòng)采用新技術(shù)、拓展新思路，對接文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現文化創(chuàng )意與現有印刷業(yè)務(wù)的有機融合，讓豐富多彩的文化產(chǎn)品成為印刷企業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)。

  今年5月20日，中國印刷集團公司宣布更名為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團公司，著(zhù)重于打造二三十萬(wàn)平方米的文創(chuàng )園區，將文化和創(chuàng )意、科技相融合。去年業(yè)內知名印企雅昌企業(yè)（集團）有限公司更名為雅昌文化（集團）有限公司，首創(chuàng )的“傳統印刷+IT技術(shù)+文化藝術(shù)”商業(yè)模式，已形成環(huán)環(huán)相扣的文化產(chǎn)業(yè)鏈，藝術(shù)圖書(shū)印刷工藝也日臻完善，并入選了今年第三批國家印刷示范企業(yè)。無(wú)獨有偶，遼寧虎馳廣告印刷有限公司自主研發(fā)了一套符合企業(yè)與客戶(hù)共同成長(cháng)需要的DM自動(dòng)設計系統，將企業(yè)包裝為“傳媒廣告+電商銷(xiāo)售+產(chǎn)品制造”的高新科技導向型的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，并籌建2萬(wàn)平方米的創(chuàng )意、設計生產(chǎn)基地，打造文化創(chuàng )意示范產(chǎn)業(yè)園。

  眾多知名印企更名背后，是印刷業(yè)從傳統的加工制造型產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng )意領(lǐng)域轉型的突破之舉，是企業(yè)嘗試將印刷和數字化、網(wǎng)絡(luò )化以及文化產(chǎn)業(yè)融合的探索之舉。

  印刷+互聯(lián)網(wǎng)=新動(dòng)力

  印刷業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，志在實(shí)現創(chuàng )新商業(yè)模式，在新媒體環(huán)境下實(shí)現突破。國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長(cháng)王巖鑌今年10月底在解讀《深化新聞出版體制改革實(shí)施方案》時(shí)表示，印刷發(fā)行司會(huì )重點(diǎn)引導印刷復制業(yè)從生產(chǎn)加工型向綜合服務(wù)型轉變，加快傳統印刷復制與互聯(lián)網(wǎng)相融合。加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò )印刷、云印刷、數字資產(chǎn)管理和高清復制，探索新的商業(yè)模式，激發(fā)產(chǎn)業(yè)新的內生動(dòng)力。

  臨近年底，印刷業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻又見(jiàn)大動(dòng)作。12月16日，虎彩集團有限公司宣布紹興成為虎彩繼北京和東莞之后的第三個(gè)數字印刷基地，虎彩將借力“云印廠(chǎng)”建立以互聯(lián)網(wǎng)和智能化連接的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，為出版業(yè)提供按需出版服務(wù)。12月15日，深圳市美盈森環(huán)�？萍脊煞萦邢薰�司投資3264萬(wàn)元發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)印刷，美盈森未來(lái)將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現包裝印刷和紙制品產(chǎn)業(yè)定制化運營(yíng)。

  目前通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展印刷業(yè)務(wù)的企業(yè)已經(jīng)形成一定陣容。4月11日，第二屆中國印刷電商年會(huì )發(fā)布首份中國印刷電子商務(wù)網(wǎng)站排行榜，20家聚焦于在線(xiàn)印刷與交易的網(wǎng)站上榜。從榜單上看，個(gè)性化印刷平臺正如雨后春筍般不斷涌現，隨著(zhù)商業(yè)印刷平臺新一輪調整，我國商業(yè)印刷電商市場(chǎng)格局悄然發(fā)生變化。

  2014年，開(kāi)心印正在由B2B向O2O模式轉變，不斷在各地開(kāi)設聯(lián)盟工廠(chǎng)；改圖網(wǎng)打通諸多子系統，提升用戶(hù)體驗，開(kāi)展大規模的營(yíng)銷(xiāo)推廣，主動(dòng)向市場(chǎng)發(fā)力；通印網(wǎng)將精力集中在基礎架構的搭建、團隊的組建、商業(yè)模式的優(yōu)化等方面，不在營(yíng)銷(xiāo)上投入過(guò)多精力。印刷電商網(wǎng)站進(jìn)一步發(fā)力細分市場(chǎng)，完善供應鏈管理，提高運營(yíng)和生產(chǎn)效率。隨著(zhù)與互聯(lián)網(wǎng)融合程度的加深，相信印刷業(yè)會(huì )不斷實(shí)現突破。