包裝封面設計沒(méi)有明確的規定，反而在許多產(chǎn)品類(lèi)別里面有相當大的設計自由度。如何在五花八門(mén)的超市貨架上，讓消費者看到你的產(chǎn)品？下面有幾點(diǎn)建議以供參考。

  一、明確產(chǎn)品“地位”

  要了解公司、產(chǎn)品和設計師本人的核心價(jià)值所在，不要低估消費者對行業(yè)的了解程度。反復思考下列問(wèn)題：產(chǎn)品有沒(méi)有獨特的價(jià)值主張?以什么為賣(mài)點(diǎn)?適用于哪類(lèi)人群?是否方便使用?要記住，開(kāi)創(chuàng )新品牌或進(jìn)行品牌延伸時(shí)，吸引"眼球"是封面計的首要目標。

  二、進(jìn)行實(shí)地調研

  利用同類(lèi)產(chǎn)品設計的差別以判斷消費者拿起產(chǎn)品的原因。

  實(shí)地考察同類(lèi)產(chǎn)品，了解包裝封面的細微差別，分析它吸引人的地方，從品牌的角度問(wèn)自己下列問(wèn)題:

  •我是誰(shuí)?我是否代表一些實(shí)質(zhì)的東西?我在渴求信任嗎?

  •是什么讓我變得特殊?我在競爭者中排在什么位置?

  •他們?yōu)槭裁匆�買(mǎi)我?我最主要的優(yōu)勢或優(yōu)點(diǎn)在哪里?

  •我是如何在自己和消費者之間建立感官上的連接?誘因在哪里?

  三、確定信息傳達層級和視覺(jué)次序

  設計時(shí)，視覺(jué)次序非常重要，這就涉及到了信息的傳達層級。從廣義上來(lái)說(shuō)，信息按重要程度來(lái)講依次是品牌信息、產(chǎn)品信息和品種信息。對你想傳達給顧客的信息進(jìn)行分解，并按重要性進(jìn)行排序。這并不是說(shuō)最重要的信息就要放在包裝盒頂部，最不重要的就要放在底部，而是說(shuō)確定信息傳達層級在進(jìn)行設計時(shí)是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。如果所有品項采用同一視覺(jué)次序，能夠使顧客快速發(fā)現產(chǎn)品，并且使他們的視覺(jué)經(jīng)歷產(chǎn)生愉悅感。

  四、確定包裝設計的“主角”元素

  品牌是否足夠強大，能夠不借助任何事物立足市場(chǎng)?與產(chǎn)品相通的最重要的意象是什么?你最想你的產(chǎn)品“擁有”哪樣東西?列出這些答案，并進(jìn)行慎重考慮，以確定包裝的“主角”元素。如果你的品牌占據市場(chǎng)絕對份額，那就可以用宣傳標語(yǔ)作"主角"，但是，前提是這個(gè)標語(yǔ)會(huì )用很長(cháng)時(shí)間。否則，最好還是從其他領(lǐng)域尋找靈感�？梢岳�用形狀、顏色、插圖和照片來(lái)強化品牌個(gè)性，方便買(mǎi)家再次找到產(chǎn)品。