我國生活用紙行業(yè)面臨挑戰
2014-10-09 09:51 來(lái)源：中國紙業(yè)網(wǎng) 責編：徐赳赳
- 摘要：
- 當前，中國經(jīng)濟增速放緩，但是國內過(guò)多的資金投入和增加的投資趨勢使得中國生活用紙行業(yè)持續成長(cháng)與階段性產(chǎn)能過(guò)剩的矛盾并存,加之產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重,促使行業(yè)內擴大促銷(xiāo)規模。
【CPP114】訊：當前，中國經(jīng)濟增速放緩，但是國內過(guò)多的資金投入和增加的投資趨勢使得中國生活用紙行業(yè)持續成長(cháng)與階段性產(chǎn)能過(guò)剩的矛盾并存,加之產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重,促使行業(yè)內擴大促銷(xiāo)規模，出現降價(jià)情況，競爭更加激烈，中國生活用紙行業(yè)已由高速增長(cháng)走向平穩增長(cháng)，再加上原材料價(jià)格上漲及勞動(dòng)力成本快速上升，給生活用紙行業(yè)帶來(lái)了巨大的壓力。此外，紙業(yè)是木材消耗量最大的產(chǎn)業(yè)，在綠色環(huán)保的前提下，原料緊缺問(wèn)題是目前中國生活用紙行業(yè)面臨的最大挑戰。面對這種局面，企業(yè)只有通過(guò)強化內部管理、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、調整產(chǎn)品結構、提高生產(chǎn)效率、降低采購成本、開(kāi)拓銷(xiāo)售渠道、提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、探索新型替代材料、創(chuàng )新產(chǎn)品技術(shù)和工藝等方法來(lái)應對越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競爭。
雖然近年來(lái)生活用紙需求增長(cháng)相對明顯，但因行業(yè)產(chǎn)能釋放較為集中、供應量快速增加，所以造成近幾年紙價(jià)持續下行。數據顯示，2014年1月份，木漿原紙均價(jià)在7200元/噸，目前已經(jīng)降至7000元/噸，降幅達到2.78%。根據了解，2014年之后已宣布立項的新增產(chǎn)能約333萬(wàn)噸，龐大的新增產(chǎn)能將令生活用紙市場(chǎng)供需失衡的問(wèn)題繼續惡化。
縱觀(guān)生活用紙快速發(fā)展的十多年，再看目前各個(gè)造紙企業(yè)產(chǎn)能的瘋狂擴張，目測該行業(yè)也開(kāi)始步入中國特色的行業(yè)發(fā)展軌跡，產(chǎn)能過(guò)剩、價(jià)格傾軋、你死我活、行業(yè)洗牌、微利時(shí)代。并當遭遇中國經(jīng)濟快速發(fā)展后的調整時(shí)期，或許市場(chǎng)發(fā)展的嚴峻程度還會(huì )超出我們的想象。當然，我們各個(gè)生活用紙廠(chǎng)家們都已經(jīng)充分的認識到市場(chǎng)競爭的殘酷性與長(cháng)期性，紛紛調整策略以適應企業(yè)未來(lái)的發(fā)展，近兩年出現的本色生活用紙或許就是一種突圍的體現吧!
此外，生活用紙的利潤率不到20%，但是紙尿褲和女性衛生巾的利潤率可高達30%。在紙漿成本上漲的壓力下，企業(yè)需要尋求更高的利潤空間，嬰兒紙尿褲和女性衛生巾將成為驅動(dòng)中國生活用紙行業(yè)第二輪增長(cháng)新引擎。因此，在巨大消費市懲高額利潤的吸引下，生活用紙公司頻頻涉足紙尿褲及女性衛生巾業(yè)務(wù)。
行業(yè)分析師指出，受我國“單獨二胎”政策的影響，我國即將到來(lái)的新一波嬰兒潮，2010~2015年間我國20~29歲的育齡婦女的人數將保持在約1.1億人的峰值。目前國內紙尿褲領(lǐng)域市場(chǎng)容量已達250億元左右，而單獨二胎政策的實(shí)施，又為這一高速發(fā)展的市場(chǎng)注入了新的動(dòng)力，紙尿褲的市場(chǎng)需求將穩定增長(cháng)。
嬰兒紙尿褲產(chǎn)品屬于快速消費品，在國內有著(zhù)非常廣闊的增長(cháng)空間和龐大的消費群體。中國每年的新生兒1,600多萬(wàn)，0-3歲的嬰幼兒近7,000萬(wàn)，全國平均每天消耗紙尿褲達3,000多萬(wàn)片，每年嬰兒紙尿褲的銷(xiāo)售額高達幾百億元;同時(shí)隨著(zhù)人們生活水平的提高和健康觀(guān)念的改變，嬰兒紙尿褲方便快捷和對寶寶的呵護作用得到普遍認可，廣大的農村地區嬰幼兒也慢慢開(kāi)始使用嬰兒紙尿褲，嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)覆蓋率每年都在增長(cháng)，這幾年我國的嬰兒紙尿褲一直保持著(zhù)15%~20%的增長(cháng)速度，嬰兒紙尿褲行業(yè)可以稱(chēng)之為“永不枯竭的朝陽(yáng)行業(yè)”。中國婦女衛生巾制造行業(yè)實(shí)現了連續五年的穩定快速增長(cháng)，婦女衛生巾市場(chǎng)滲透率逐年上升。因此，國內嬰兒紙尿褲和衛生巾市場(chǎng)潛力巨大。
雖然近年來(lái)生活用紙需求增長(cháng)相對明顯，但因行業(yè)產(chǎn)能釋放較為集中、供應量快速增加，所以造成近幾年紙價(jià)持續下行。數據顯示，2014年1月份，木漿原紙均價(jià)在7200元/噸，目前已經(jīng)降至7000元/噸，降幅達到2.78%。根據了解，2014年之后已宣布立項的新增產(chǎn)能約333萬(wàn)噸，龐大的新增產(chǎn)能將令生活用紙市場(chǎng)供需失衡的問(wèn)題繼續惡化。
縱觀(guān)生活用紙快速發(fā)展的十多年，再看目前各個(gè)造紙企業(yè)產(chǎn)能的瘋狂擴張，目測該行業(yè)也開(kāi)始步入中國特色的行業(yè)發(fā)展軌跡，產(chǎn)能過(guò)剩、價(jià)格傾軋、你死我活、行業(yè)洗牌、微利時(shí)代。并當遭遇中國經(jīng)濟快速發(fā)展后的調整時(shí)期，或許市場(chǎng)發(fā)展的嚴峻程度還會(huì )超出我們的想象。當然，我們各個(gè)生活用紙廠(chǎng)家們都已經(jīng)充分的認識到市場(chǎng)競爭的殘酷性與長(cháng)期性，紛紛調整策略以適應企業(yè)未來(lái)的發(fā)展，近兩年出現的本色生活用紙或許就是一種突圍的體現吧!
此外，生活用紙的利潤率不到20%，但是紙尿褲和女性衛生巾的利潤率可高達30%。在紙漿成本上漲的壓力下，企業(yè)需要尋求更高的利潤空間，嬰兒紙尿褲和女性衛生巾將成為驅動(dòng)中國生活用紙行業(yè)第二輪增長(cháng)新引擎。因此，在巨大消費市懲高額利潤的吸引下，生活用紙公司頻頻涉足紙尿褲及女性衛生巾業(yè)務(wù)。
行業(yè)分析師指出，受我國“單獨二胎”政策的影響，我國即將到來(lái)的新一波嬰兒潮，2010~2015年間我國20~29歲的育齡婦女的人數將保持在約1.1億人的峰值。目前國內紙尿褲領(lǐng)域市場(chǎng)容量已達250億元左右，而單獨二胎政策的實(shí)施，又為這一高速發(fā)展的市場(chǎng)注入了新的動(dòng)力，紙尿褲的市場(chǎng)需求將穩定增長(cháng)。
嬰兒紙尿褲產(chǎn)品屬于快速消費品，在國內有著(zhù)非常廣闊的增長(cháng)空間和龐大的消費群體。中國每年的新生兒1,600多萬(wàn)，0-3歲的嬰幼兒近7,000萬(wàn)，全國平均每天消耗紙尿褲達3,000多萬(wàn)片，每年嬰兒紙尿褲的銷(xiāo)售額高達幾百億元;同時(shí)隨著(zhù)人們生活水平的提高和健康觀(guān)念的改變，嬰兒紙尿褲方便快捷和對寶寶的呵護作用得到普遍認可，廣大的農村地區嬰幼兒也慢慢開(kāi)始使用嬰兒紙尿褲，嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)覆蓋率每年都在增長(cháng)，這幾年我國的嬰兒紙尿褲一直保持著(zhù)15%~20%的增長(cháng)速度，嬰兒紙尿褲行業(yè)可以稱(chēng)之為“永不枯竭的朝陽(yáng)行業(yè)”。中國婦女衛生巾制造行業(yè)實(shí)現了連續五年的穩定快速增長(cháng)，婦女衛生巾市場(chǎng)滲透率逐年上升。因此，國內嬰兒紙尿褲和衛生巾市場(chǎng)潛力巨大。
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