包裝設計的制勝之道就是必須吸引眼球
2014-08-29 09:25 來(lái)源：中國食品報 責編：徐赳赳
- 摘要：
- 按照笹田史仁的總結，對包裝設計進(jìn)行有計劃的微調，才是延長(cháng)產(chǎn)品生命線(xiàn)最為行之有效的做法。一板一眼的黑色西服套裝，謹慎謙和的神情，笹田史仁給人的第一印象更像恪守傳統的日本商人，和他的包裝設計師身份相去甚遠。
【CPP114】訊：按照笹田史仁的總結，對包裝設計進(jìn)行有計劃的微調，才是延長(cháng)產(chǎn)品生命線(xiàn)最為行之有效的做法。一板一眼的黑色西服套裝，謹慎謙和的神情，笹田史仁給人的第一印象更像恪守傳統的日本商人，和他的包裝設計師身份相去甚遠。殊不知，外表平淡無(wú)奇、操著(zhù)一口標準美式英語(yǔ)的他，卻是日本包裝設計界“一哥”。
1952年出生的笹田史仁，從美國加州大學(xué)洛杉磯分校藝術(shù)學(xué)院設計系畢業(yè)后，一直從事包裝設計的工作。上世紀90年代，他回到日本創(chuàng )立了博拉比思（Bravis International）創(chuàng )意設計公司，從此在日本包裝設計界大展拳腳。由他設計的麒麟午后紅茶、NEC電腦、可果美蔬菜汁包裝，分別斬獲了JPC競賽經(jīng)濟部大臣獎、BDA Golden Award、日本包裝設計大獎等多項包裝設計獎項。2002年問(wèn)世的麒麟冰結包裝，讓笹田史仁同時(shí)把PDA黃金人魚(yú)獎、日本包裝設計大將之特別獎納入懷中。憑借這款獨具“冰爽感”的包裝，冰結飲料也一度風(fēng)靡亞洲市場(chǎng)。笹田史仁的設計事業(yè)由此被推向巔峰�，F在，笹田史仁也把觸角伸向了日本之外。中國消費者熟悉的魔廚高湯、統一鮮橙多、雀巢咖啡Excella包裝均出自其率領(lǐng)的設計團隊的手筆。
“包裝設計看起來(lái)很容易，做起來(lái)卻也很難。你必須在有限的空間里，極有效率地讓顧客了解制造商、品牌，以及兩者背后的歷史文化。但顧客往往不會(huì )有耐心聽(tīng)你講這么多�！惫G田史仁相告，將自己多年的包裝設計經(jīng)驗娓娓道來(lái)。在設計門(mén)類(lèi)中，包裝設計的地位相對特殊。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，它更接近于工業(yè)設計，設計師要考慮包裝的材質(zhì)、形狀等各種細節。而它的傳達方式卻和鮮辣的商業(yè)廣告設計如出一轍�！鞍b設計的制勝之道只有一條，必須吸引眼球。而且是在0.2秒的時(shí)間里就和同類(lèi)產(chǎn)品分出高下，抓住人們的眼球�！�
一邊直面消費者挑剔的目光，一邊與競爭對手短兵相接，小小的包裝設計承載了太多內容，留給包裝設計師的創(chuàng )作空間逼仄有限，或許正因這種設計的特殊，才成就了笹田史仁的審慎商人氣質(zhì)。
短兵相接設計戰
看到擺滿(mǎn)商品的貨架就會(huì )一一仔細查看，雙腳就像被地板粘住了一樣，半天不見(jiàn)挪動(dòng)——和笹田史仁一起逛超市賣(mài)場(chǎng)，對普通人來(lái)說(shuō)是件無(wú)法忍受的事情，因為他比大多數女人還要“拖沓”。不過(guò)，正是通過(guò)多年來(lái)這種形式的“田野調查”，笹田史仁從中找出了重要的商業(yè)規律，而調查公司后來(lái)所做的數據統計，也恰好和他的觀(guān)察不謀而合。
實(shí)際上，絕大多數顧客購買(mǎi)哪個(gè)品牌的商品，要到賣(mài)場(chǎng)之后才能真正決定。超市賣(mài)場(chǎng)的貨架上總會(huì )放滿(mǎn)同一類(lèi)商品，它們的品質(zhì)、性?xún)r(jià)比、品牌知名度的差異微乎其微，難分上下。競爭的第一槍鐵定在視覺(jué)上打響。要挑動(dòng)顧客的好奇神經(jīng)，吸引他們拿起商品打探，整個(gè)過(guò)程不會(huì )超過(guò)20秒�！霸谶@么短的時(shí)間內，要打開(kāi)他們的心扉，鼓動(dòng)他們的消費欲望，包裝設計是唯一的鑰匙�！�
很久之前，笹田史仁就清醒地意識到，在商品供應過(guò)剩的時(shí)代，包裝就是產(chǎn)品的生命線(xiàn)。事實(shí)上，麒麟冰結的設計就是在這種觀(guān)念基礎上誕生的。邁入21世紀，日本的低酒精度果味飲料風(fēng)行。飲料巨頭麒麟決定順應這種潮流，請笹田史仁為其新產(chǎn)品的外形操刀。彼時(shí)，三得利、寶造酒等品牌的類(lèi)似產(chǎn)品在市場(chǎng)上逐漸風(fēng)生水起。笹田史仁進(jìn)行了一番市場(chǎng)調查后，發(fā)現麒麟要開(kāi)發(fā)的這款產(chǎn)品，與前兩個(gè)品牌相比，不同之處在于它冰凍之后，口感上仍能保持果汁的微甜�！耙簿褪钦f(shuō)，這款飲料在冰凍后，口感上的優(yōu)勢更為突出。所以，第一步，我們要突出它的冰爽，在‘冰結’兩字上做文章�！�
1952年出生的笹田史仁，從美國加州大學(xué)洛杉磯分校藝術(shù)學(xué)院設計系畢業(yè)后，一直從事包裝設計的工作。上世紀90年代，他回到日本創(chuàng )立了博拉比思（Bravis International）創(chuàng )意設計公司，從此在日本包裝設計界大展拳腳。由他設計的麒麟午后紅茶、NEC電腦、可果美蔬菜汁包裝，分別斬獲了JPC競賽經(jīng)濟部大臣獎、BDA Golden Award、日本包裝設計大獎等多項包裝設計獎項。2002年問(wèn)世的麒麟冰結包裝，讓笹田史仁同時(shí)把PDA黃金人魚(yú)獎、日本包裝設計大將之特別獎納入懷中。憑借這款獨具“冰爽感”的包裝，冰結飲料也一度風(fēng)靡亞洲市場(chǎng)。笹田史仁的設計事業(yè)由此被推向巔峰�，F在，笹田史仁也把觸角伸向了日本之外。中國消費者熟悉的魔廚高湯、統一鮮橙多、雀巢咖啡Excella包裝均出自其率領(lǐng)的設計團隊的手筆。
“包裝設計看起來(lái)很容易，做起來(lái)卻也很難。你必須在有限的空間里，極有效率地讓顧客了解制造商、品牌，以及兩者背后的歷史文化。但顧客往往不會(huì )有耐心聽(tīng)你講這么多�！惫G田史仁相告，將自己多年的包裝設計經(jīng)驗娓娓道來(lái)。在設計門(mén)類(lèi)中，包裝設計的地位相對特殊。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，它更接近于工業(yè)設計，設計師要考慮包裝的材質(zhì)、形狀等各種細節。而它的傳達方式卻和鮮辣的商業(yè)廣告設計如出一轍�！鞍b設計的制勝之道只有一條，必須吸引眼球。而且是在0.2秒的時(shí)間里就和同類(lèi)產(chǎn)品分出高下，抓住人們的眼球�！�
一邊直面消費者挑剔的目光，一邊與競爭對手短兵相接，小小的包裝設計承載了太多內容，留給包裝設計師的創(chuàng )作空間逼仄有限，或許正因這種設計的特殊，才成就了笹田史仁的審慎商人氣質(zhì)。
短兵相接設計戰
看到擺滿(mǎn)商品的貨架就會(huì )一一仔細查看，雙腳就像被地板粘住了一樣，半天不見(jiàn)挪動(dòng)——和笹田史仁一起逛超市賣(mài)場(chǎng)，對普通人來(lái)說(shuō)是件無(wú)法忍受的事情，因為他比大多數女人還要“拖沓”。不過(guò)，正是通過(guò)多年來(lái)這種形式的“田野調查”，笹田史仁從中找出了重要的商業(yè)規律，而調查公司后來(lái)所做的數據統計，也恰好和他的觀(guān)察不謀而合。
實(shí)際上，絕大多數顧客購買(mǎi)哪個(gè)品牌的商品，要到賣(mài)場(chǎng)之后才能真正決定。超市賣(mài)場(chǎng)的貨架上總會(huì )放滿(mǎn)同一類(lèi)商品，它們的品質(zhì)、性?xún)r(jià)比、品牌知名度的差異微乎其微，難分上下。競爭的第一槍鐵定在視覺(jué)上打響。要挑動(dòng)顧客的好奇神經(jīng)，吸引他們拿起商品打探，整個(gè)過(guò)程不會(huì )超過(guò)20秒�！霸谶@么短的時(shí)間內，要打開(kāi)他們的心扉，鼓動(dòng)他們的消費欲望，包裝設計是唯一的鑰匙�！�
很久之前，笹田史仁就清醒地意識到，在商品供應過(guò)剩的時(shí)代，包裝就是產(chǎn)品的生命線(xiàn)。事實(shí)上，麒麟冰結的設計就是在這種觀(guān)念基礎上誕生的。邁入21世紀，日本的低酒精度果味飲料風(fēng)行。飲料巨頭麒麟決定順應這種潮流，請笹田史仁為其新產(chǎn)品的外形操刀。彼時(shí)，三得利、寶造酒等品牌的類(lèi)似產(chǎn)品在市場(chǎng)上逐漸風(fēng)生水起。笹田史仁進(jìn)行了一番市場(chǎng)調查后，發(fā)現麒麟要開(kāi)發(fā)的這款產(chǎn)品，與前兩個(gè)品牌相比，不同之處在于它冰凍之后，口感上仍能保持果汁的微甜�！耙簿褪钦f(shuō)，這款飲料在冰凍后，口感上的優(yōu)勢更為突出。所以，第一步，我們要突出它的冰爽，在‘冰結’兩字上做文章�！�
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