調查：七成以上消費者接受綠色印刷產(chǎn)品
2014-08-20 16:28 來(lái)源：中國印刷 責編：徐赳赳
- 摘要：
- 發(fā)展綠色印刷有賴(lài)于社會(huì )環(huán)境的改變、特別是綠色理念的普及、消費觀(guān)念的變化。在加拿大，80%以上的消費者愿意購買(mǎi)對環(huán)境有益的產(chǎn)品；40%的歐洲人愿意購買(mǎi)綠色產(chǎn)品而不是傳統產(chǎn)品。
【CPP114】訊：發(fā)展綠色印刷有賴(lài)于社會(huì )環(huán)境的改變、特別是綠色理念的普及、消費觀(guān)念的變化。在加拿大，80%以上的消費者愿意購買(mǎi)對環(huán)境有益的產(chǎn)品；40%的歐洲人愿意購買(mǎi)綠色產(chǎn)品而不是傳統產(chǎn)品。
那么，國內的消費者對綠色印刷產(chǎn)品持什么樣的態(tài)度呢？
2014年7月3日至6日，中國印刷技術(shù)協(xié)會(huì )、中國印刷雜志社在“2014年中國（上海）國際印刷周”期間，通過(guò)問(wèn)卷形式對現場(chǎng)非專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾進(jìn)行了一次“綠色印刷公眾意識”抽樣調查，通過(guò)對問(wèn)卷統計分析發(fā)現：近年來(lái)，通過(guò)全社會(huì )的宣傳普及，消費觀(guān)念在發(fā)生變化，綠色印刷理念在逐漸深入人心，綠色印刷的自覺(jué)意識明顯提高。在購買(mǎi)普通印刷品與綠色印刷品的優(yōu)先考慮上，選擇綠色印刷產(chǎn)品的人數比例達到75.6%，選擇“不會(huì )購買(mǎi)綠色印刷產(chǎn)品”的僅占3.2%，兩種截然不同的態(tài)度已經(jīng)形成了絕對落差。絕對優(yōu)先以及偶爾購買(mǎi)的大比例選擇說(shuō)明了人們對綠色印刷已經(jīng)有了較為直觀(guān)和明確的態(tài)度。盡管在購買(mǎi)普通印刷品與綠色印刷品的態(tài)度上人們明顯傾向于綠色印刷品，但是在實(shí)際的印刷品消費過(guò)程中，人們同樣重視價(jià)格因素。
在綠色印刷產(chǎn)品與普通印刷產(chǎn)品的對比中，選擇“只要綠色印刷產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比高、質(zhì)量好，就愿意購買(mǎi)綠色產(chǎn)品”的占58.7%，這個(gè)選擇說(shuō)明了多數人仍然十分重視價(jià)格因素；選擇“為了環(huán)保、節能、健康，愿意以較高價(jià)格購買(mǎi)綠色印刷產(chǎn)品”的占比30.7%，可以理解為這是不考慮價(jià)格因素，愿意無(wú)條件選擇綠色產(chǎn)品的人群；選擇“當綠色印刷產(chǎn)品和普通印刷產(chǎn)品同樣價(jià)格或更低價(jià)時(shí)才會(huì )購買(mǎi)綠色印刷產(chǎn)品”的占比10.6%，這說(shuō)明仍有部分人群還是以?xún)r(jià)格為第一考量來(lái)決定印刷品的消費，但是這一部分所占比例并不高。
那么，國內的消費者對綠色印刷產(chǎn)品持什么樣的態(tài)度呢？
2014年7月3日至6日，中國印刷技術(shù)協(xié)會(huì )、中國印刷雜志社在“2014年中國（上海）國際印刷周”期間，通過(guò)問(wèn)卷形式對現場(chǎng)非專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾進(jìn)行了一次“綠色印刷公眾意識”抽樣調查，通過(guò)對問(wèn)卷統計分析發(fā)現：近年來(lái)，通過(guò)全社會(huì )的宣傳普及，消費觀(guān)念在發(fā)生變化，綠色印刷理念在逐漸深入人心，綠色印刷的自覺(jué)意識明顯提高。在購買(mǎi)普通印刷品與綠色印刷品的優(yōu)先考慮上，選擇綠色印刷產(chǎn)品的人數比例達到75.6%，選擇“不會(huì )購買(mǎi)綠色印刷產(chǎn)品”的僅占3.2%，兩種截然不同的態(tài)度已經(jīng)形成了絕對落差。絕對優(yōu)先以及偶爾購買(mǎi)的大比例選擇說(shuō)明了人們對綠色印刷已經(jīng)有了較為直觀(guān)和明確的態(tài)度。盡管在購買(mǎi)普通印刷品與綠色印刷品的態(tài)度上人們明顯傾向于綠色印刷品，但是在實(shí)際的印刷品消費過(guò)程中，人們同樣重視價(jià)格因素。
在綠色印刷產(chǎn)品與普通印刷產(chǎn)品的對比中，選擇“只要綠色印刷產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比高、質(zhì)量好，就愿意購買(mǎi)綠色產(chǎn)品”的占58.7%，這個(gè)選擇說(shuō)明了多數人仍然十分重視價(jià)格因素；選擇“為了環(huán)保、節能、健康，愿意以較高價(jià)格購買(mǎi)綠色印刷產(chǎn)品”的占比30.7%，可以理解為這是不考慮價(jià)格因素，愿意無(wú)條件選擇綠色產(chǎn)品的人群；選擇“當綠色印刷產(chǎn)品和普通印刷產(chǎn)品同樣價(jià)格或更低價(jià)時(shí)才會(huì )購買(mǎi)綠色印刷產(chǎn)品”的占比10.6%，這說(shuō)明仍有部分人群還是以?xún)r(jià)格為第一考量來(lái)決定印刷品的消費，但是這一部分所占比例并不高。
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