美容包裝：改變是為了迎合顧客新需求
2014-07-18 09:50 來(lái)源：中國包裝網(wǎng) 責編：徐赳赳
- 摘要：
- 城市不斷擴張，人們的生活方式漸趨相同。職業(yè)女性數量增加，工作時(shí)間變長(cháng)，勞動(dòng)力流動(dòng)更為頻繁，這些因素催生了美容健康產(chǎn)品對軟包裝（紙包裝和塑料包裝）、環(huán)保包裝（木制包裝）和便攜包裝的新需求。
【CPP114】訊：城市不斷擴張，人們的生活方式漸趨相同。職業(yè)女性數量增加，工作時(shí)間變長(cháng)，勞動(dòng)力流動(dòng)更為頻繁，這些因素催生了美容健康產(chǎn)品對軟包裝（紙包裝和塑料包裝）、環(huán)保包裝（木制包裝）和便攜包裝的新需求。2013年全球飲料權威調研機構英國佳納地亞（Canadean）的報告認為美容健康產(chǎn)品包裝有如下趨勢：
小家庭=小包裝尺寸：需求改變
現在與以前相比，更多的人選擇獨自生活。不但年長(cháng)的消費者如此，許多年輕人也因為需要更長(cháng)的時(shí)間接受繼續教育，而選擇晚婚晚育。有數據指出，家庭規模對產(chǎn)品包裝規格有直接影響。獨自生活的這一群體對便攜包裝和軟包裝接受度相當高。
研究表明，軟包裝已經(jīng)成為包裝市場(chǎng)主力，2012年已占據58%的市場(chǎng)份額，2007-2012間軟包裝的復合增長(cháng)率快速增長(cháng)。在便攜產(chǎn)品方面，設計師對輕量級包裝和更靈活材料的選擇說(shuō)明軟包裝和其他輕型塑料會(huì )有一個(gè)持續發(fā)展過(guò)程。
抗衰老產(chǎn)品：日趨成熟
美容健康行業(yè)一直以來(lái)有兩大熱點(diǎn)：護膚和抗衰老。報告顯示，越來(lái)越多的成熟消費者在追求"看上去比實(shí)際年齡年輕"的效果。
追求護膚效果不只是因為社會(huì )壓力。研究表明，許多消費者認為，衰老的形象和相關(guān)效應，如疲勞，會(huì )對職場(chǎng)生涯造成不良影響�，F在世界上幾個(gè)主要成熟經(jīng)濟體都面臨著(zhù)高失業(yè)率是主要原因，還要加上退休年齡一再推遲這個(gè)原因。
最具創(chuàng )新力：皮膚護理和頭發(fā)護理
報告預測，截止到2017年，全球健康美容產(chǎn)品包裝市場(chǎng)零售額會(huì )到4500億美元。其中分配比例是，初級包裝2000億，二級包裝即外包裝250億，封閉物差不多1000億。
護膚用品和護發(fā)用品的美容健康行業(yè)進(jìn)行包裝創(chuàng )新的推動(dòng)力。它們在美容健康行業(yè)擁有40%的市場(chǎng)份額，在2017以前，仍將斷續穩定增長(cháng)。
設計優(yōu)先于成本：具有吸引力的包裝
直觀(guān)生動(dòng)的設計對健康美容包裝仍然非常重要。當嚴峻的經(jīng)濟形勢使成本節約成為推動(dòng)其他包裝市場(chǎng)發(fā)展的更為突出的動(dòng)力時(shí)，如酒水飲料市場(chǎng)。但，與純粹的降低成本相比，在美容健康市場(chǎng)仍然認為視覺(jué)傳達設計更為重要。
繁榮的市場(chǎng)：亞洲和拉丁美洲
報告建議企業(yè)可在亞洲和拉丁美洲尋求新的貿易機會(huì )。由于人口增長(cháng)和富裕消費者人數增加，亞洲在2012年被列為世界上最大健康美容市場(chǎng)，緊隨其后的是拉丁美洲。
持續發(fā)展：可回收塑料
"環(huán)保"和"持續"繼續受到消費者重視，同時(shí)，將回收塑料膜用于包裝可大幅度提升包裝制品的"環(huán)保"屬性。除此之外，還可以在包裝設計時(shí)使用再生能源來(lái)達到這一目的。一般來(lái)說(shuō)，可以用聚乳酸或植物性材料來(lái)代替聚苯乙烯。已有公司研究出新型塑料瓶，它是用可再生植物性塑料和蔗糖原材料制作而成，非常環(huán)保。
小家庭=小包裝尺寸：需求改變
現在與以前相比，更多的人選擇獨自生活。不但年長(cháng)的消費者如此，許多年輕人也因為需要更長(cháng)的時(shí)間接受繼續教育，而選擇晚婚晚育。有數據指出，家庭規模對產(chǎn)品包裝規格有直接影響。獨自生活的這一群體對便攜包裝和軟包裝接受度相當高。
研究表明，軟包裝已經(jīng)成為包裝市場(chǎng)主力，2012年已占據58%的市場(chǎng)份額，2007-2012間軟包裝的復合增長(cháng)率快速增長(cháng)。在便攜產(chǎn)品方面，設計師對輕量級包裝和更靈活材料的選擇說(shuō)明軟包裝和其他輕型塑料會(huì )有一個(gè)持續發(fā)展過(guò)程。
抗衰老產(chǎn)品：日趨成熟
美容健康行業(yè)一直以來(lái)有兩大熱點(diǎn)：護膚和抗衰老。報告顯示，越來(lái)越多的成熟消費者在追求"看上去比實(shí)際年齡年輕"的效果。
追求護膚效果不只是因為社會(huì )壓力。研究表明，許多消費者認為，衰老的形象和相關(guān)效應，如疲勞，會(huì )對職場(chǎng)生涯造成不良影響�，F在世界上幾個(gè)主要成熟經(jīng)濟體都面臨著(zhù)高失業(yè)率是主要原因，還要加上退休年齡一再推遲這個(gè)原因。
最具創(chuàng )新力：皮膚護理和頭發(fā)護理
報告預測，截止到2017年，全球健康美容產(chǎn)品包裝市場(chǎng)零售額會(huì )到4500億美元。其中分配比例是，初級包裝2000億，二級包裝即外包裝250億，封閉物差不多1000億。
護膚用品和護發(fā)用品的美容健康行業(yè)進(jìn)行包裝創(chuàng )新的推動(dòng)力。它們在美容健康行業(yè)擁有40%的市場(chǎng)份額，在2017以前，仍將斷續穩定增長(cháng)。
設計優(yōu)先于成本：具有吸引力的包裝
直觀(guān)生動(dòng)的設計對健康美容包裝仍然非常重要。當嚴峻的經(jīng)濟形勢使成本節約成為推動(dòng)其他包裝市場(chǎng)發(fā)展的更為突出的動(dòng)力時(shí)，如酒水飲料市場(chǎng)。但，與純粹的降低成本相比，在美容健康市場(chǎng)仍然認為視覺(jué)傳達設計更為重要。
繁榮的市場(chǎng)：亞洲和拉丁美洲
報告建議企業(yè)可在亞洲和拉丁美洲尋求新的貿易機會(huì )。由于人口增長(cháng)和富裕消費者人數增加，亞洲在2012年被列為世界上最大健康美容市場(chǎng)，緊隨其后的是拉丁美洲。
持續發(fā)展：可回收塑料
"環(huán)保"和"持續"繼續受到消費者重視，同時(shí)，將回收塑料膜用于包裝可大幅度提升包裝制品的"環(huán)保"屬性。除此之外，還可以在包裝設計時(shí)使用再生能源來(lái)達到這一目的。一般來(lái)說(shuō)，可以用聚乳酸或植物性材料來(lái)代替聚苯乙烯。已有公司研究出新型塑料瓶，它是用可再生植物性塑料和蔗糖原材料制作而成，非常環(huán)保。
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