穩定增長(cháng) 蘊藏需求變化

  “近兩年，全民閱讀的風(fēng)氣越來(lái)越濃，我國圖書(shū)、期刊的總印數和總印張保持了穩定增長(cháng)，出版物印刷產(chǎn)值年均增長(cháng)10.2%，高于整個(gè)印刷業(yè)的增長(cháng)速度�！眹�家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長(cháng)王巖鑌在主論壇主旨報告中分享了這一數據，這樣的增長(cháng)速度是歐美國家無(wú)法企及的。

  作為全球最大印刷紙供應商，芬歐匯川根據在世界各地擁有的紙張業(yè)務(wù)分析出，從2000年至今，全球印刷用紙量幾乎沒(méi)有增長(cháng)，但在以中國為代表的新興市場(chǎng)，用紙量的年均增長(cháng)率仍然有4%。這讓芬歐匯川亞洲紙業(yè)亞太區銷(xiāo)售副總裁倪亞科對未來(lái)感到樂(lè )觀(guān)，他認為，中國城鎮化的快速進(jìn)程增加了市場(chǎng)印刷用紙的大量需求。受城鎮化和數字化的雙重影響，中國市場(chǎng)面臨著(zhù)差異化印刷用紙需求，這意味著(zhù)印刷材料的數量不斷增加和包裝印刷、商業(yè)印刷的增長(cháng)。

  “中國市場(chǎng)的優(yōu)勢在于消費者數量的劇增�！痹诿绹�紐約州立大學(xué)全球中心出版項目主任羅伯特看來(lái)，中國城鎮化發(fā)展也帶動(dòng)了數字技術(shù)的廣泛普及，但同時(shí)數字媒體正與紙質(zhì)媒體搶占受眾有限的注意力�！懊绹�一年有60多萬(wàn)種新書(shū)，整體圖書(shū)行業(yè)的凈銷(xiāo)售額增加了，但是每一種圖書(shū)的銷(xiāo)量下降了�！绷_伯特提醒印刷企業(yè)應注意產(chǎn)值增長(cháng)中蘊含的市場(chǎng)需求變化。如今，數字媒體爭奪受眾市場(chǎng)、電子內容大規模增長(cháng)、實(shí)體書(shū)店數量減少是美國印刷業(yè)面臨的三大壓力。圖書(shū)的數字化按需出版非常有必要。

  向印前延伸 實(shí)現產(chǎn)品化

  目前，一些出版社已經(jīng)著(zhù)手在做數字出版、按需出版工作，它們發(fā)現，印前的數字文件技術(shù)加工成本非常高。長(cháng)江文藝出版社副社長(cháng)黎波表示，“一些印刷企業(yè)希望我們能夠將印刷業(yè)務(wù)向他們傾斜，事實(shí)上我們更希望印刷廠(chǎng)往前走一步，做一些數據處理工作，這同樣可以帶來(lái)新的轉型機會(huì )�！�

  “印刷的核心是印前，是全媒體進(jìn)行數字資產(chǎn)的審核。但印刷的數字化還需要靠其他業(yè)態(tài)的數字化共同完成�！苯�蘇鳳凰出版傳媒集團副總經(jīng)理黎雪說(shuō)�！皵底謺r(shí)代是需要跨界的。我們現在花很大的力氣做印前系統，做數字資產(chǎn)轉化，這在未來(lái)會(huì )創(chuàng )造很多商業(yè)價(jià)值，它的核心是數字資產(chǎn)的沉淀、轉化、升值�！崩柩┱f(shuō)。

  天津長(cháng)榮健豪股份有限公司董事長(cháng)李莉也同意黎雪提出的跨界概念�！皯�當跳出印刷看印刷，希望天津長(cháng)榮健豪云平臺能夠給大家創(chuàng )造更多市場(chǎng)客戶(hù)需求，我們的相片書(shū)、臺歷等真正成為品牌產(chǎn)品，而不僅僅是印刷加工�！�

  黎波分析，江蘇鳳凰將文件進(jìn)行數據資源處理，今后與網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行對接，不僅能完成電子書(shū)的加工工作，同時(shí)還可以幫助出版社尋找更加優(yōu)質(zhì)的印刷加工工藝，這就搭建了平臺，可以幫助出版社在全國進(jìn)行分銷(xiāo)加工，自身也完成了產(chǎn)業(yè)鏈的增值。

  延續優(yōu)勢 打造核心競爭力

  互聯(lián)網(wǎng)特征在于便捷、快速、低成本，面對現在競爭激烈的市場(chǎng)，通過(guò)采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將網(wǎng)上訂單變成大批量生產(chǎn)，這會(huì )為印刷企業(yè)創(chuàng )造新價(jià)值�！疤旖蜷L(cháng)榮健豪云平臺是我們分享給其他企業(yè)的文化和商務(wù)平臺，同時(shí)也希望能更多地改變終端消費者的習慣�！崩罾虮硎�，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的印刷，實(shí)際上是在重新整合資源。

  探索互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展固然重要，但印刷企業(yè)的核心競爭力仍在印刷力量，因此，印刷企業(yè)應“不忘初心”，關(guān)注、發(fā)掘企業(yè)本身的印刷能力�！爱斢幸惶鞌底只�、互聯(lián)網(wǎng)化成為各個(gè)印刷企業(yè)的‘標配’時(shí)，大家一定要考慮自己與其他企業(yè)的區別在什么地方�！敝袊�印刷技術(shù)研究所所長(cháng)陳彥說(shuō)。她介紹，印刷即將走入功能化時(shí)代，功能印刷擁有較大發(fā)展空間。企業(yè)在進(jìn)行戰略規劃時(shí)，資源配置和產(chǎn)品結構是一個(gè)重點(diǎn)思考的問(wèn)題�！拔覀兪巧�產(chǎn)服務(wù)型的企業(yè)，要更多研究客戶(hù)，客戶(hù)需求是企業(yè)的發(fā)展方向�！标悘┱f(shuō)。

  如果說(shuō)江蘇鳳凰集合出版、印刷等多環(huán)節力量，作出了產(chǎn)業(yè)鏈融合的動(dòng)作，那么天津長(cháng)榮健豪云平臺項目則通過(guò)合作，集合了臺灣健豪的軟件系統優(yōu)勢與天津長(cháng)榮的資本優(yōu)勢�？偩钟∷�發(fā)行司印刷復制處處長(cháng)陸洲對此總結道，王巖鑌司長(cháng)在主旨報告中提出的數字印刷發(fā)展原則，也適用于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代印刷企業(yè)轉型升級的原則：首先，理念決定方向，即一定要堅持數字化的發(fā)展方向；第二，軟件重于硬件；第三，增值贏(yíng)得未來(lái)，價(jià)值鏈再造的過(guò)程中一定要提供增值服務(wù)，這樣才有未來(lái)。