【CPP114】訊：直到今天，市面上依然有很多茶葉是沒(méi)有包裝的，也就是所謂的散裝茶葉，特別是在一些茶葉專(zhuān)營(yíng)店里。什么是包裝，為什么需要包裝呢？如果單純從營(yíng)銷(xiāo)的角度，撇開(kāi)包裝的實(shí)際功效不談，簡(jiǎn)單地說(shuō)，包裝是為品牌和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的。當今茶葉的包裝，已經(jīng)趨向多樣化，合理地設計茶葉包裝，已經(jīng)成為一門(mén)專(zhuān)業(yè)化很強的技術(shù)。

  如果茶葉的成本是A，包裝的成本是B，那么A+B就是成品茶葉的成本了。包裝的成本是作為營(yíng)銷(xiāo)的成本范疇里的，如果您的茶葉是定位于大眾化、品牌化、規�；�經(jīng)營(yíng)，那么B的分量就會(huì )比較少，比如袋泡茶的包裝就很簡(jiǎn)單。這并不是說(shuō)袋泡茶不注重營(yíng)銷(xiāo)，而是其營(yíng)銷(xiāo)成本更多用于品牌建設、渠道拓展上面了。一些產(chǎn)量比較少，走高檔路線(xiàn)的茶葉，其包裝就比較豪華，比如當年龍井。這類(lèi)茶葉需要依靠其包裝設計來(lái)引導消費者在超市或禮品店里從眾多的茶葉品種中進(jìn)行選擇。這時(shí)候，B的分量就比較大了。合理地設計茶葉成本A與包裝成本B之間的比例是很有講究的，包裝成本B占總成本的比例是與銷(xiāo)售效果、定位和利潤緊密關(guān)聯(lián)的。

  還有一種特殊的情況，那就是B的成本遠遠大于A(yíng)，包裝盒比茶葉值錢(qián)。這時(shí)候，已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的包裝問(wèn)題了，是屬于捆綁銷(xiāo)售的問(wèn)題。月餅、酒、香水等很多商品都存在這種營(yíng)銷(xiāo)現象，包裝比正品貴，比如豪華月餅，只為用其包裝盒。有個(gè)成語(yǔ)很能說(shuō)明這個(gè)現象：買(mǎi)櫝還珠。

  銷(xiāo)售包裝一般也可以分為內包裝和外包裝。內包裝是針對茶葉這些理化特性而進(jìn)行設計的，最常見(jiàn)的就是鋁箔復合膜。這種鋁箔復合膜有很多種類(lèi)，有一類(lèi)外面復合一層聚酯，直接印刷圖案設計和文字，也同時(shí)構成了外包裝。外包裝上印有茶葉的生產(chǎn)廠(chǎng)家、地址、生產(chǎn)日期等等信息，更重要的是，外包裝是直接誘發(fā)消費者購買(mǎi)的重要因素，是營(yíng)銷(xiāo)的重要環(huán)節，因此，外包裝的設計顯得格外重要。

  針對外包裝的設計，國內的很多茶葉包裝設計師的設計理念都比較相近。一般認為，茶葉的外包裝設計應體現出茶葉的文化特性，設計時(shí)往往考慮下面三個(gè)方面：