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中國包裝印刷業(yè)所存在的三大壁壘分析

2014-06-11 09:46 來(lái)源：中商情報網(wǎng) 責編：劉曉燕

摘要：: 隨著(zhù)國民經(jīng)濟的持續發(fā)展，下游卷煙、食品飲料、消費電子、酒、醫藥等行業(yè)已涌現出一批實(shí)力較強的龍頭企業(yè)，因此對包裝印刷供應商的產(chǎn)品質(zhì)量及附加服務(wù)的需求進(jìn)一步提升，這些特點(diǎn)對行業(yè)的進(jìn)入構成了一定障礙。

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【CPP114】訊：傳統的包裝印刷業(yè)務(wù)由于僅提供包裝印刷的加工環(huán)節，因此進(jìn)入該行業(yè)幾乎不存在任何障礙，隨著(zhù)國民經(jīng)濟的持續發(fā)展，下游卷煙、食品飲料、消費電子、酒、醫藥等行業(yè)已涌現出一批實(shí)力較強的龍頭企業(yè)，因此對包裝印刷供應商的產(chǎn)品質(zhì)量及附加服務(wù)的需求進(jìn)一步提升，這些特點(diǎn)對行業(yè)的進(jìn)入構成了一定障礙。

煙標印刷行業(yè)作為包裝印刷行業(yè)的高端領(lǐng)域，進(jìn)入該細分行業(yè)的障礙主要體現在以下方面：

1、客戶(hù)壁壘

隨著(zhù)國家“大市場(chǎng)、大企業(yè)、大品牌”戰略的實(shí)施，煙草行業(yè)進(jìn)行了大規模的并購整合，行業(yè)集中度大幅提高，各卷煙企業(yè)為保持其產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率對供

應商在規模、技術(shù)、設計等諸多方面設置了嚴格的評審考核制度。在目前的招投標制度下，各個(gè)煙廠(chǎng)對供應商進(jìn)行全方位的綜合考核，需要能夠提供從設計、打樣、小批量生產(chǎn)到大批量生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節一體化服務(wù)的綜合服務(wù)供應商。因此，需要煙標企業(yè)投入大量資源以及長(cháng)時(shí)間的經(jīng)驗積累以及反復實(shí)踐，保證上下游產(chǎn)品之間流暢的適用性。一旦煙標企業(yè)成為卷煙企業(yè)的合格供應商，將會(huì )保持較長(cháng)時(shí)間的合作關(guān)系。一方面，由于煙標印刷的工藝復雜，且對產(chǎn)品一致性的要求很高，一旦更換新供應商，可能引起質(zhì)量問(wèn)題，從而影響市場(chǎng)需求；另一方面，更換供應商需要煙廠(chǎng)耗費大量時(shí)間對新供應商進(jìn)行評審，增加管理成本。

因此，作為一個(gè)新進(jìn)入者很難在短時(shí)間內建立完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò )和優(yōu)良的服務(wù)能力，客戶(hù)關(guān)系將成為新進(jìn)入者的強大壁壘。

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