【CPP114】訊：Hovis面包包裝的數字印刷樣機，設計得“相當古怪，因為Hovis是一款典型的英國面包”，JKR設計公司的Silas Amos說(shuō)。 “它采用一面抽象的英國國旗，其上印刷有各種不同的顏色�！�

  2013年，可口可樂(lè )在最受歡迎的蘇打瓶標簽印刷比賽中，為品牌營(yíng)銷(xiāo)展現出了數字印刷的強大力量。

  5月中旬在德國杜塞爾多夫舉行的包裝展上宣布了數字印刷的最新發(fā)展：繼續推進(jìn)大規模定制的包裝應用，使其更容易為品牌所有者實(shí)現其包裝生產(chǎn)線(xiàn)的個(gè)性化。

  這到底有多重要?據HAVI全球解決方案之一——PTIS（包裝技術(shù)集成解決方案）的銷(xiāo)售部副總監Bob Miller所言：“同讓消費者意識到這樣一個(gè)事實(shí)，即包裝采用數字印刷相比，意識到它的定制或個(gè)性化對他們來(lái)說(shuō)更為重要�！�

  對于品牌擁有者而言，這種變化非常微妙。Miller解釋道：“在過(guò)去的10年里，我們就數字印刷做了大量工作。許多公司正在準備將其作為替代傳統印刷的長(cháng)期運行方式。這里，你必須把它看成一個(gè)與眾不同的目標。如果僅僅是要印刷數百萬(wàn)張相同的圖片，那么數字印刷將沒(méi)有任何意義。但是，如果涉及到定制——通過(guò)這樣，你能夠對每一個(gè)文件進(jìn)行個(gè)性化處理——那么，對于消費者和品牌擁有者而言，數字印刷就開(kāi)始發(fā)揮作用了�！�

  數字印刷還可以使品牌擁有者嘗試包裝設計和促銷(xiāo)活動(dòng)。Miller 說(shuō)：“對于品牌擁有者而言，其優(yōu)點(diǎn)是能夠在市場(chǎng)上更快地、以更為合理的價(jià)格生產(chǎn)新的促銷(xiāo)產(chǎn)品——稱(chēng)之為快速成型”。

  JKR包裝設計公司的創(chuàng )意戰略總監Silas Amos也同意這種觀(guān)點(diǎn)。Amos說(shuō)：“其具有短周期、靈活性，以及賦予相同設計無(wú)窮的含義等優(yōu)點(diǎn)——一般而言，這些都為包裝設計提供了更多機會(huì )。存在同國際品牌成為特定地理合作伙伴的機會(huì )；對相同設計進(jìn)行多種印刷，可以從每個(gè)產(chǎn)品的獨特角度增加關(guān)注度；通常，一個(gè)民族品牌不會(huì )做大膽、奇特的事，是因為他們不敢嘗試。數字印刷的短周期，可以使他們更大膽、更勇敢、更可能進(jìn)行嘗試；可以使他們及時(shí)發(fā)現現場(chǎng)實(shí)驗中的優(yōu)秀方案，然后得以推廣�！�