【CPP114】訊：近年來(lái)我國互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)高速發(fā)展。彩通咨詢(xún)最新數據顯示，2013年我國互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)規模達420億元，同比增長(cháng)83%，市場(chǎng)占有率也首次攀升至13%。分析人士表示，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使用移動(dòng)端購彩正成為一種趨勢，再加上陸續到來(lái)的各大國際足球賽事的刺激，2014年互聯(lián)網(wǎng)彩票板塊有望隨著(zhù)市場(chǎng)爆發(fā)迎來(lái)投資熱潮，本身處于彩票產(chǎn)業(yè)鏈中有的印刷、設備、軟件公司，以及通過(guò)并購銷(xiāo)售平臺進(jìn)入該領(lǐng)域的上市公司將顯著(zhù)受惠。

  相關(guān)指數大幅上漲

  進(jìn)入4月以來(lái)，市場(chǎng)對網(wǎng)絡(luò )彩票的追捧熱情逐級升溫。根據wind數據，4月1日至今，網(wǎng)絡(luò )彩票指數累計漲幅為14.79%，遠超上證綜指1.94%的同期漲幅；而年初以來(lái)，該指數漲幅更是達到26.73%，位列101個(gè)概念板塊漲幅榜中第六位。

  資本市場(chǎng)的熱情來(lái)自于產(chǎn)業(yè)蛋糕不斷做大的價(jià)值驅動(dòng)。來(lái)自財政部數據顯示，今年1-3月，全國累計銷(xiāo)售彩票800.34億元，同比增長(cháng)15.9%，其中互聯(lián)網(wǎng)彩票貢獻度最大。相關(guān)數據也反映出這一現象：2011年我國互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)規模為150億元，至2013年該數字一舉突破400億元。

  在招商證券分析師看來(lái)，我國互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)的這種高景氣度會(huì )長(cháng)期持續。該分析師認為，從世界范圍來(lái)看，即便全球經(jīng)濟遭遇低迷，彩票行業(yè)也一直保持整體5.38%的年增長(cháng)率，而在博彩業(yè)尚處于初級發(fā)展階段的中國，這一增速則常年保持在18%-25%之間，我國彩票市場(chǎng)銷(xiāo)售額或在2016年前擴展至5000億元。換言之，以發(fā)達國際無(wú)紙化彩票滲透率為20%-40%估算，我國網(wǎng)絡(luò )彩票銷(xiāo)售額在2015年就會(huì )達到1350億元，相比2013年出現950億元新增空間。

  此外，最新的政策舉措也給網(wǎng)絡(luò )彩票這一新生事物注入力量。根據財政部4月下發(fā)《關(guān)于發(fā)行中國體育彩票單場(chǎng)勝負過(guò)關(guān)游戲的通知》，競猜項目將覆蓋到包括足球、籃球、網(wǎng)球等在內的12大類(lèi)，這意味著(zhù)在傳統領(lǐng)域以外，網(wǎng)絡(luò )彩票擁有了更廣闊的表現天地。

  對短期市場(chǎng)表現，廣發(fā)證券分析師表示，按照歷史規律，每年3-5月通常為彩市旺季，因此，即便有一季度業(yè)績(jì)珠玉在前，二季度彩市依然值得期待。

  足球賽事催熱網(wǎng)絡(luò )彩市

  歷史數據顯示，如2012年奧運會(huì )、歐洲杯等賽事都極大地鼓舞了體育彩票的銷(xiāo)售。在國內，2013年多項涉及國內足球俱樂(lè )部的賽事中，相關(guān)體彩都得到了球迷們的熱情回應。今年3月開(kāi)始，國際足壇黃金賽期如期到來(lái)，歐洲五大聯(lián)賽、歐洲冠軍聯(lián)賽均進(jìn)入賽事關(guān)鍵階段，尤其6-7月巴西世界杯也將開(kāi)賽，備受關(guān)注的賽事也讓競彩銷(xiāo)售更多了幾分火熱。

  目前，互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)格局大致分為3類(lèi)：專(zhuān)業(yè)垂直網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)或電商網(wǎng)站的彩票頻道、移動(dòng)APP。從銷(xiāo)售模式上又分為B2B和B2C模式。因此，一旦賽季集中到來(lái)，網(wǎng)絡(luò )客流導入能力對彩票銷(xiāo)售平臺至關(guān)重要。觀(guān)察人士認為，這其中，走專(zhuān)業(yè)化路徑、提升用戶(hù)產(chǎn)品體驗從而提高用戶(hù)平臺黏性是提升流量的主要法寶。

  從網(wǎng)絡(luò )彩票龍頭企業(yè)500彩票網(wǎng)公布的最新業(yè)績(jì)來(lái)看，其2013年第四季度的活躍用戶(hù)達到89.4%，環(huán)比增長(cháng)139%，其中移動(dòng)端用戶(hù)占比67%。而為開(kāi)發(fā)新人群，越來(lái)越多的垂直類(lèi)網(wǎng)站選擇與大型平臺網(wǎng)站合作，提升用戶(hù)流量，如澳客網(wǎng)和人民網(wǎng)合作，500彩票網(wǎng)入駐一號店等，只在吸引更多的潛在用戶(hù)。甚至包括淘寶、新浪、網(wǎng)易在內的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也先后殺入網(wǎng)絡(luò )彩票市場(chǎng)，試圖從大蛋糕上切得一塊。

  廣證恒生分析師認為，互聯(lián)網(wǎng)彩票代替線(xiàn)下渠道是大勢所趨，最主要是將渠道和中間環(huán)節省略，使得互聯(lián)網(wǎng)彩票公司的盈利能力遠高于投注站，而且互聯(lián)網(wǎng)本身還具有地域的無(wú)限延展和覆蓋性。因此，一旦搭上足球賽事的東風(fēng)，互聯(lián)網(wǎng)彩票有望爆發(fā)式增長(cháng)。

  鑒于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也正在朝著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)的方向發(fā)展，分析人士建議，以手機游戲為載體推出彩票玩法將成為互聯(lián)網(wǎng)彩票企業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向，建議投資人對此類(lèi)品種的投資機會(huì )保持密切關(guān)注。廣發(fā)證券研報則顯示，受世界杯賽事催化，預計2014年互聯(lián)網(wǎng)彩票銷(xiāo)量將上升約150%。