隨著(zhù)新媒體的不斷擴張，傳統媒體已經(jīng)被逼到了革新圖存的重要關(guān)口。而對于小散亂、底子薄、抗沖擊能力差的老年報業(yè)來(lái)說(shuō)，改革顯得更加緊迫。老年報業(yè)若要生存發(fā)展，必須做好準備，迎接即將到來(lái)的變革和挑戰。

  心理上做好準備  觀(guān)念上有所轉變

  從上海報業(yè)集團成立、《新聞晚報》正式�？�，到多家財經(jīng)類(lèi)報紙經(jīng)營(yíng)慘淡，為�？�號從日報縮為周刊，都昭示了一個(gè)信號，紙媒若要生存發(fā)展，就要大刀闊斧進(jìn)行改革。小散亂現狀較為突出的老年報業(yè)更是如此，而非時(shí)政類(lèi)報刊轉企改制，正是老年報業(yè)轉型升級的助推器。老年報業(yè)首先要充分認識到，今后跨地域、跨媒體、跨平臺、跨行業(yè)的整合勢在必行，要做好在十年內有可能與其他老年媒體、傳統媒體、傳媒集團、新媒體合并整合、融合發(fā)展的心理準備。

  以往大多數老年報都希望能爭取到公益定性的統一方向，懼怕改制、懼怕改變。但事實(shí)證明，改制或融合不一定是壞結果�，F在老年報業(yè)當中發(fā)展快、經(jīng)營(yíng)好的老年報大都是已隨報業(yè)集團轉企改制的報社。這些報社通過(guò)改制，破除了制度壁壘，帶來(lái)了新的生機。條條大路通羅馬，老年報業(yè)發(fā)展也不可能走統一路徑，各報社要根據自身的實(shí)際情況，選擇符合報紙自身情況的定位，尋求適合自己的發(fā)展方向。

  打破同質(zhì)化困局  體制機制相配套

  當今傳媒，細分受眾，內容為王，專(zhuān)業(yè)性為王。但放眼望去，目前各老年報的定位、對象、版面、欄目乃至話(huà)題設置、新聞稿雷同的情況還是比較普遍的。老年報要更好地生存發(fā)展，必須打破同質(zhì)性困局，走分眾發(fā)展之路。首先，定位要更明確，特色要更鮮明。全國性、政策性的老年報，肩負維護老年群體和諧穩定的政治責任，要及時(shí)發(fā)布黨和國家的惠老新聞信息，做好深度解讀，向老年群體傳達、傳播正能量，突出專(zhuān)業(yè)性權威性。其他面向全國發(fā)行的老年報要突出內容特色，或健康養生，或舊聞博覽，或文史縱橫等，也可針對某段年齡、職業(yè)的老年群體，專(zhuān)門(mén)制作適合的內容。本地發(fā)行的地方類(lèi)老年報，要突出貼近性、服務(wù)性，版面上多提供針對當地老年生活服務(wù)方面的內容，培養本地讀者的閱讀使用依賴(lài)等。

  有了明確的定位，各報社還要保證在一定時(shí)期內堅持方向，并在內容、體制、機制、管理、經(jīng)營(yíng)方向上進(jìn)行合理配套。在經(jīng)營(yíng)發(fā)展上也不能貪大求全，要充分依據自己的優(yōu)勢資源開(kāi)拓業(yè)務(wù)。比如以健康養生類(lèi)內容見(jiàn)長(cháng)的報紙，內容上凸顯醫療方面的專(zhuān)業(yè)性，招收醫學(xué)方面的專(zhuān)業(yè)人才，通過(guò)開(kāi)展醫藥大講堂擴大影響力，積極與藥店、藥廠(chǎng)開(kāi)展合作，開(kāi)辟新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。以文史類(lèi)為強項的報社，則可以積極開(kāi)發(fā)撰寫(xiě)回憶錄業(yè)務(wù)等。已經(jīng)轉企、面向市場(chǎng)化的老年報，采用先進(jìn)的企業(yè)化管理，從總編輯到員工采取風(fēng)險年金制，最大限度調動(dòng)員工積極性，增添報社內生動(dòng)力。

  積極做好儲備  學(xué)會(huì )借船出海

  當今市場(chǎng)正處于“粉絲經(jīng)濟”時(shí)代，誰(shuí)堅定的“粉絲”多，誰(shuí)就最有話(huà)語(yǔ)權。老年人由于社會(huì )交往少、信息獲取渠道窄、對報紙依賴(lài)程度高等特點(diǎn)，成為老年報業(yè)最忠實(shí)的“粉絲”。老年報業(yè)一定要抓住這些“粉絲”，牢牢掌握好老年受眾資源，并通過(guò)讀者問(wèn)卷、開(kāi)展讀者俱樂(lè )部等形式加以細分，建立分類(lèi)數據庫，作為今后與老年產(chǎn)業(yè)、涉老服務(wù)業(yè)、醫療企業(yè)、運營(yíng)商等合作的籌碼，為融合發(fā)展做好儲備。同時(shí)，要注意到，老年報業(yè)在融合發(fā)展的步伐中，要穩中求變，步子不能太快，更不能盲目投入。要正確認識到，大多數老年報自身儲備少、底子薄的實(shí)際，在開(kāi)發(fā)新項目、利用新技術(shù)方面，學(xué)會(huì )多種形式借力發(fā)展，充分利用別人成熟的技術(shù)、平臺、渠道、人才、手段等借力推進(jìn)。

  黨的十八屆三中全會(huì )提出，要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展。習近平總書(shū)記也強調，要加快傳統媒體和新興媒體的融合發(fā)展。老年報業(yè)也要積極準備，要充分認識到，老年媒體、傳統媒體、新興媒體不是一個(gè)簡(jiǎn)單的此消彼長(cháng)的關(guān)系，只要定位明確、運營(yíng)得力完全可以共同增長(cháng)、相互促進(jìn)，相信老年報業(yè)只要抓住機遇，一定會(huì )大有可為的。