這一切看起來(lái)很樂(lè )觀(guān)，然而或許不全是那么美好：德國失業(yè)人口有300萬(wàn)；食品和能源越來(lái)越貴，正加重消費者和企業(yè)的負擔。此外，福爾克認為，去年世界出口冠軍的德國今年進(jìn)口額將以1.3％的增幅成倍增加，其出口增長(cháng)率為0.6％。

  福爾克表示：“人口數量的變化也不容忽視。人口減少相當于顧客減少、消費者數量下降，即觀(guān)眾減少，海報閱覽者、讀者和報紙及雜志訂戶(hù)都減少，報刊亭的媒體買(mǎi)主減少，郵寄廣告、廣告小報和其他形式印刷的預算廣告目標群體減少�！备�不用說(shuō)專(zhuān)業(yè)人員缺乏了。這種人口減少若沒(méi)有相應的移民率作為補充，必然會(huì )導致國民經(jīng)濟明顯萎縮。

  廣告市場(chǎng)持續萎縮

  雖然目前廣告市場(chǎng)的萎縮并不嚴重，但卻一直在持續進(jìn)行。據德國廣告經(jīng)濟協(xié)會(huì )統計顯示，2013年媒體廣告投資略減0.5％。這包括酬金和工資、廣告媒體的生產(chǎn)以及借助媒體的廣告傳播。后者在這種相互配合中是最大的支出。德國廣告經(jīng)濟協(xié)會(huì )預期，2014年廣告企業(yè)、廣告媒體以及代理商之間的從業(yè)氛圍明顯好于去年。這種樂(lè )觀(guān)的經(jīng)濟預測是有理由的。

  但是，福爾克在此告誡不要過(guò)于興奮。如果拿德國廣告市場(chǎng)的增長(cháng)率與國內生產(chǎn)總值對比，前者在整個(gè)前10年都低于國內生產(chǎn)總值。福爾克說(shuō)：“德國廣告市場(chǎng)依賴(lài)于經(jīng)濟的點(diǎn)滴注入�！比绻�計算廣告支出在國內生產(chǎn)總值中所占的貨幣份額，廣告的蕭條趨勢是顯而易見(jiàn)的。2012年，在德國生產(chǎn)總值中廣告的投資份額首次降到1.1％，與過(guò)去的10年相比，投資份額穩定在1.4％——1.6%之間。這樣幾年來(lái)，廣告市場(chǎng)在290億歐元上下微弱的波動(dòng)中搖擺，沒(méi)有顯示出更大的活力。福爾克把這種現象歸因于廣告載體，也就是媒體本身的發(fā)展。

  家庭開(kāi)支重新分配

  福爾克簡(jiǎn)要地概括了形勢：“在廣告收入按百分比的趨勢結算表中可以看到，損失占主要地位�！倍�且所有印刷媒體都有損失，不僅廣告收入，還包括印數。在過(guò)去5年中，印刷媒體在印數和廣告收入方面損失明顯，從報紙和大眾化雜志的發(fā)展可清楚地看出。廣告小報是個(gè)例外。