未來(lái)全球印刷包裝行業(yè)五大創(chuàng )新趨勢
2014-05-21 10:39 來(lái)源：中研網(wǎng) 責編：周艷平
- 摘要：
- 為緊隨全球消費者需求變化的快速步伐，包裝產(chǎn)品制造商們總是要保持創(chuàng )新性，以確保他們能夠在激烈的市場(chǎng)競爭中拔得頭籌。消費者習慣的不斷改變，都促使先進(jìn)技術(shù)為包裝企業(yè)保持創(chuàng )新性提供了充分條件。那么，包裝創(chuàng )新技術(shù)在未來(lái)將會(huì )何去何從？
【CPP114】訊：為緊隨全球消費者需求變化的快速步伐，包裝產(chǎn)品制造商們總是要保持創(chuàng )新性，以確保他們能夠在激烈的市場(chǎng)競爭中拔得頭籌。消費者習慣的不斷改變，都促使先進(jìn)技術(shù)為包裝企業(yè)保持創(chuàng )新性提供了充分條件。那么，包裝創(chuàng )新技術(shù)在未來(lái)將會(huì )何去何從？
全球印刷包裝行業(yè)知名調研機構史密瑟斯·派諾公司對包裝行業(yè)的制造商、供應商和品牌商進(jìn)行了一系列實(shí)際調查，歸納出未來(lái)包裝業(yè)最可能吸引消費者的五大創(chuàng )新趨勢。
傳統風(fēng)格重獲生機
2012年的倫敦奧運會(huì )、英國威廉王子與凱特·米德?tīng)柕幕槎Y儀式、皇后皇冠加冕儀式，如上事件都使整個(gè)世界感受到了英國民眾的愛(ài)國心和自豪感。隨后，英國包裝行業(yè)為此也發(fā)生了相應的變化，商品在外包裝設計上更加注重體現傳統風(fēng)格和懷舊設計理念，因為老品牌更能體現出英國的成熟穩重感。
古老風(fēng)格的商品包裝不僅在潮流中扮演著(zhù)重要角色，而且給人傳遞出可靠感。正基于此，許多品牌商和商品才能更容易獲得消費者的眼球，因為知道自身可以被大眾所信任，而包裝則恰巧可以傳遞這一關(guān)鍵信息。
個(gè)性包裝開(kāi)始盛行
當前，數字印刷包裝技術(shù)越來(lái)越受到市場(chǎng)的認可，短版印刷品層出不窮，個(gè)性包裝印刷品已經(jīng)成為品牌商用來(lái)吸引客戶(hù)的有效工具之一。全球知名的飲料企業(yè)可口可樂(lè )已經(jīng)將其投入實(shí)際應用，通過(guò)為不同包裝瓶印刷個(gè)性化的標簽擴大了市場(chǎng)份額，很好地提高了企業(yè)品牌影響力，獲得了市場(chǎng)的高度認可。需要強調的是，可口可樂(lè )僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，現在市場(chǎng)上已經(jīng)有許多品牌商都開(kāi)始為消費者提供個(gè)性化包裝。譬如絕對伏特加，酒品標簽選用400萬(wàn)個(gè)獨特的個(gè)性化設計，令其成為消費者的摯愛(ài)。
品牌供應商們開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò )和社交媒體以提升企業(yè)影響力，消費者對“私人定制”一詞的理解要比之前更加深刻透徹。舉例來(lái)講，在美國臉譜上特別流行的以個(gè)人名字為標簽的亨氏番茄醬大受歡迎，原因是你可以將它作為禮物送給你的朋友、愛(ài)人。同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步使得商品創(chuàng )意更豐富、成本更低廉，個(gè)性包裝的興起則很好地體現出了包裝業(yè)的勃勃生機。
分裝包裝被強調
為了能夠獲得市場(chǎng)成功，品牌商們需要了解消費者的潛在需求。譬如，便捷包裝適用于路途中的消費者，因為他們沒(méi)有時(shí)間去打開(kāi)大型復雜的包裝盒。新型便捷的包裝，例如軟體扁形包裝可以將果醬擠出后分給不同的人，這就是非常成功的案例。
簡(jiǎn)單包裝同樣可以入圍“可愛(ài)型包裝”之列，其重點(diǎn)在于打開(kāi)方式簡(jiǎn)潔。此外，通過(guò)商品包裝也可以實(shí)現幫助消費者在不知用量多少的情況下分辨出具體的定量，這些都使得商品包裝看起來(lái)更加“可愛(ài)”。
創(chuàng )意包裝受歡迎
對于品牌商來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的包裝最終目的是能夠在超市貨架上第一時(shí)間贏(yíng)得消費者的注意，促使他們最終選購，即所謂的“一見(jiàn)鐘情”。為了達到這一目的，品牌商們在打廣告時(shí)必須傳遞出產(chǎn)品的獨特性。百威啤酒在產(chǎn)品包裝區分上就做得非常成功，最新款啤酒包裝采用領(lǐng)結形狀奪人眼球。法國泰亭哲酒莊推出的香檳也是用不同色彩的酒瓶進(jìn)行包裝，最終在市場(chǎng)上大受歡迎。
許多品牌商的產(chǎn)品能夠做到與眾不同的原因在于傳遞了所見(jiàn)即所得的理念。同樣，一些酒類(lèi)品牌商選擇采用老式設計理念為消費者傳遞可信賴(lài)的信號，忠誠、簡(jiǎn)潔和清潔等都是品牌商想傳遞給客戶(hù)的重要信息。
此外，消費者也非常關(guān)注綠色環(huán)保，所以品牌商們同樣需要在商品包裝上體現出商品的環(huán)保性。褐色材料、整齊的包裝和簡(jiǎn)單的設計字體都能夠使消費者聯(lián)想到環(huán)保。
技術(shù)正不斷進(jìn)步
現在，技術(shù)創(chuàng )新在包裝行業(yè)已產(chǎn)生了巨大推動(dòng)力。亨氏集團和強弓啤酒公司在產(chǎn)品外包裝上都力爭為消費者傳遞出正能量，在打開(kāi)包裝時(shí)呈現出柔和的亮光等。
盡管當前包裝業(yè)正在竭力采用新技術(shù)，但仍舊會(huì )存在不可實(shí)現的事物。例如，在線(xiàn)商店售賣(mài)的商品包裝就很難區分，快遞員在發(fā)貨時(shí)總是很難辨別出包裹有何不同。如果品牌商能夠將售出的商品包裝與其他電商的包裝有所區分，那結果將會(huì )大不一樣。
全球印刷包裝行業(yè)知名調研機構史密瑟斯·派諾公司對包裝行業(yè)的制造商、供應商和品牌商進(jìn)行了一系列實(shí)際調查，歸納出未來(lái)包裝業(yè)最可能吸引消費者的五大創(chuàng )新趨勢。
傳統風(fēng)格重獲生機
2012年的倫敦奧運會(huì )、英國威廉王子與凱特·米德?tīng)柕幕槎Y儀式、皇后皇冠加冕儀式，如上事件都使整個(gè)世界感受到了英國民眾的愛(ài)國心和自豪感。隨后，英國包裝行業(yè)為此也發(fā)生了相應的變化，商品在外包裝設計上更加注重體現傳統風(fēng)格和懷舊設計理念，因為老品牌更能體現出英國的成熟穩重感。
古老風(fēng)格的商品包裝不僅在潮流中扮演著(zhù)重要角色，而且給人傳遞出可靠感。正基于此，許多品牌商和商品才能更容易獲得消費者的眼球，因為知道自身可以被大眾所信任，而包裝則恰巧可以傳遞這一關(guān)鍵信息。
個(gè)性包裝開(kāi)始盛行
當前，數字印刷包裝技術(shù)越來(lái)越受到市場(chǎng)的認可，短版印刷品層出不窮，個(gè)性包裝印刷品已經(jīng)成為品牌商用來(lái)吸引客戶(hù)的有效工具之一。全球知名的飲料企業(yè)可口可樂(lè )已經(jīng)將其投入實(shí)際應用，通過(guò)為不同包裝瓶印刷個(gè)性化的標簽擴大了市場(chǎng)份額，很好地提高了企業(yè)品牌影響力，獲得了市場(chǎng)的高度認可。需要強調的是，可口可樂(lè )僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，現在市場(chǎng)上已經(jīng)有許多品牌商都開(kāi)始為消費者提供個(gè)性化包裝。譬如絕對伏特加，酒品標簽選用400萬(wàn)個(gè)獨特的個(gè)性化設計，令其成為消費者的摯愛(ài)。
品牌供應商們開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò )和社交媒體以提升企業(yè)影響力，消費者對“私人定制”一詞的理解要比之前更加深刻透徹。舉例來(lái)講，在美國臉譜上特別流行的以個(gè)人名字為標簽的亨氏番茄醬大受歡迎，原因是你可以將它作為禮物送給你的朋友、愛(ài)人。同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步使得商品創(chuàng )意更豐富、成本更低廉，個(gè)性包裝的興起則很好地體現出了包裝業(yè)的勃勃生機。
分裝包裝被強調
為了能夠獲得市場(chǎng)成功，品牌商們需要了解消費者的潛在需求。譬如，便捷包裝適用于路途中的消費者，因為他們沒(méi)有時(shí)間去打開(kāi)大型復雜的包裝盒。新型便捷的包裝，例如軟體扁形包裝可以將果醬擠出后分給不同的人，這就是非常成功的案例。
簡(jiǎn)單包裝同樣可以入圍“可愛(ài)型包裝”之列，其重點(diǎn)在于打開(kāi)方式簡(jiǎn)潔。此外，通過(guò)商品包裝也可以實(shí)現幫助消費者在不知用量多少的情況下分辨出具體的定量，這些都使得商品包裝看起來(lái)更加“可愛(ài)”。
創(chuàng )意包裝受歡迎
對于品牌商來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的包裝最終目的是能夠在超市貨架上第一時(shí)間贏(yíng)得消費者的注意，促使他們最終選購，即所謂的“一見(jiàn)鐘情”。為了達到這一目的，品牌商們在打廣告時(shí)必須傳遞出產(chǎn)品的獨特性。百威啤酒在產(chǎn)品包裝區分上就做得非常成功，最新款啤酒包裝采用領(lǐng)結形狀奪人眼球。法國泰亭哲酒莊推出的香檳也是用不同色彩的酒瓶進(jìn)行包裝，最終在市場(chǎng)上大受歡迎。
許多品牌商的產(chǎn)品能夠做到與眾不同的原因在于傳遞了所見(jiàn)即所得的理念。同樣，一些酒類(lèi)品牌商選擇采用老式設計理念為消費者傳遞可信賴(lài)的信號，忠誠、簡(jiǎn)潔和清潔等都是品牌商想傳遞給客戶(hù)的重要信息。
此外，消費者也非常關(guān)注綠色環(huán)保，所以品牌商們同樣需要在商品包裝上體現出商品的環(huán)保性。褐色材料、整齊的包裝和簡(jiǎn)單的設計字體都能夠使消費者聯(lián)想到環(huán)保。
技術(shù)正不斷進(jìn)步
現在，技術(shù)創(chuàng )新在包裝行業(yè)已產(chǎn)生了巨大推動(dòng)力。亨氏集團和強弓啤酒公司在產(chǎn)品外包裝上都力爭為消費者傳遞出正能量，在打開(kāi)包裝時(shí)呈現出柔和的亮光等。
盡管當前包裝業(yè)正在竭力采用新技術(shù)，但仍舊會(huì )存在不可實(shí)現的事物。例如，在線(xiàn)商店售賣(mài)的商品包裝就很難區分，快遞員在發(fā)貨時(shí)總是很難辨別出包裹有何不同。如果品牌商能夠將售出的商品包裝與其他電商的包裝有所區分，那結果將會(huì )大不一樣。
我們究竟應該如何將這些創(chuàng )新技術(shù)應用到具體的包裝之中？懷舊感會(huì )一直存在，自然簡(jiǎn)潔的設計、富含綠色環(huán)保理念的包裝總會(huì )贏(yíng)得消費者的肯定，強調功能性的包裝也會(huì )使消費者獲得意外驚喜。
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