微信公眾號固定讀者達8萬(wàn)

    “不管是書(shū)評周刊還是新媒體平臺，都擁有自己的風(fēng)格和獨特的個(gè)性，很多讀者與書(shū)評周刊的‘氣質(zhì)’‘人格’是重合的。我們的微信內容每天9點(diǎn)上線(xiàn)，而往往早上7點(diǎn)就有讀者在后臺和我們互動(dòng)，猜測今天我們會(huì )做什么，有時(shí)他們猜得還真挺準�！薄缎戮﹫蟆窌�(shū)評周刊新媒體主編白明輝這樣形容他們與讀者之間的關(guān)系。

    于去年6月上線(xiàn)的書(shū)評周刊微信公眾賬號，目前已擁有近8萬(wàn)人的固定讀者群，近期推出的《一日一花》《九云夢(mèng)》《著(zhù)名翻譯家傅惟慈去世·一生不羈愛(ài)自由》等專(zhuān)題，更是贏(yíng)得了很好的口碑和轉發(fā)量。對此，白明輝表示，常常是頭天或當天確定一個(gè)非常熱的話(huà)題，找到一個(gè)恰當的切入點(diǎn)，進(jìn)行多角度、多圖文、立體化的解讀和呈現�！澳壳�，書(shū)評周刊微信內容每天閱讀次數在3萬(wàn)上下，轉發(fā)量基本保持在2000條左右。不光成為一些報紙和閱讀類(lèi)公眾賬號的信息源頭，而且從出版機構反饋的信息來(lái)看，有些專(zhuān)題還帶動(dòng)了一些圖書(shū)的銷(xiāo)售和加印�！�

    《新京報》書(shū)評周刊主編蕭三郎說(shuō)，書(shū)評周刊的新媒體轉型其實(shí)是一個(gè)邊學(xué)習、邊嘗試的過(guò)程。比如，他們嘗試在微信公眾賬號推出語(yǔ)音薦書(shū)，以編輯、名家、作者、譯者、讀者語(yǔ)音薦書(shū)的形式吸引用戶(hù)。從3月中旬起，又推出《走進(jìn)布衣書(shū)局，找尋民國記憶》等原創(chuàng )書(shū)評視頻。在白明輝看來(lái)，視頻化是未來(lái)的發(fā)展方向之一，“我們希望把這個(gè)做得好看又好玩，可能只有兩三分鐘，但只要內容優(yōu)質(zhì)，再配上好聽(tīng)的背景音樂(lè )，關(guān)注度和傳播率就會(huì )非常高”。

    線(xiàn)下活動(dòng)與線(xiàn)上報道結合

    “以前報紙的內容基本上都來(lái)源于記者采訪(fǎng)，而現在書(shū)評周刊下期的選題，還可以直接來(lái)源于自身組織的一場(chǎng)沙龍活動(dòng)——通過(guò)新媒體招募讀者并與其進(jìn)行線(xiàn)下互動(dòng)，現場(chǎng)的精華及花絮在新媒體上首發(fā)，而更加深度的內容則在報紙上體現�！卑酌鬏x這樣介紹新媒體和紙媒的互動(dòng)。

    據了解，書(shū)評周刊自3月起正式啟動(dòng)“書(shū)評周刊開(kāi)放日”活動(dòng)，定期邀請IT人（以做閱讀類(lèi)的自媒體人為主）、出版機構、讀者等不同群體參與，用以學(xué)習自媒體平臺的運營(yíng)、分享新的出版信息。蕭三郎說(shuō)：“在這樣一個(gè)開(kāi)放、分享的環(huán)境中，通過(guò)漫談的方式可以找到一些新的信息，知道大家最近都在關(guān)注什么書(shū)，哪些書(shū)有什么樣的切入點(diǎn)。實(shí)踐證明，效果確實(shí)不錯�！背�了開(kāi)放日活動(dòng)，書(shū)評周刊還定期舉行閱讀類(lèi)沙龍活動(dòng)，即通過(guò)新媒體招募讀者，與出版機構合作，邀請一些新書(shū)的作者與讀者面對面分享閱讀信息。

    新媒體增加原創(chuàng )內容

    據了解，現在的《新京報》書(shū)評周刊，除了原有功能，也承載起一部分新聞報道的功能。有些內容鑒于時(shí)效性，會(huì )首發(fā)在報社的新媒體平臺上，而這種新媒體稿件同樣算做記者的工作量，這一做法調動(dòng)了記者為新媒體供稿的積極性；有些內容因在微信上做過(guò)專(zhuān)題，報紙就不會(huì )再做重復報道，而是尋求新的切入角度。

    “傳統紙媒要求我們以?xún)热轂橹行�，但移�?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視頻化、平臺化、社交化等特點(diǎn)，要求報紙的新媒體運營(yíng)一個(gè)群落�！笔捜�郎表示，目前，書(shū)評周刊處在“報紙+新媒體”雙平臺運營(yíng)、兩者并重的狀態(tài)，將新媒體內容作為上游產(chǎn)品，同時(shí)引導報紙將新媒體的部分內容轉化成報紙更深度的內容，下游則是豐富的線(xiàn)下活動(dòng)，三者有機結合起來(lái)。

    談到報紙與自身新媒體平臺如何互動(dòng)，白明輝說(shuō)，他們會(huì )分析哪些文章比較受歡迎，會(huì )根據閱讀群體的分布、性別比例等因素逐漸調整�！皠傞_(kāi)始我們會(huì )引用報紙上的內容，略做編輯修改成為新媒體平臺的內容。但現在這種比例在逐漸下降，新媒體原創(chuàng )內容的比例在逐漸提高，目前已到達70%到80%�！卑酌鬏x認為，“未來(lái)，書(shū)評周刊的新媒體平臺也會(huì )越來(lái)越多地推出原創(chuàng )內容�！�