——淺談紙質(zhì)圖書(shū)生存之道

    【CPP114】訊：出版業(yè)的核心是內容，打造有內容、有靈魂的圖書(shū)產(chǎn)品以吸引讀者，是傳統出版社必須堅守的陣地。出版社作為知識和文化的傳播者，不能只看重經(jīng)濟指標，只抓規模增長(cháng)，更應該注重圖書(shū)質(zhì)量的提高。只有堅守有價(jià)值的內容，出精品、出好書(shū)，加強自身競爭力，才會(huì )有長(cháng)久的生命力。

    數字出版從產(chǎn)生至今已取得了長(cháng)足的發(fā)展。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)普及率、寬帶用戶(hù)數、手機網(wǎng)民逐年增加，在線(xiàn)閱讀、手機閱讀、手持終端閱讀開(kāi)始普及，數字出版產(chǎn)品的消費需求越來(lái)越旺盛，一個(gè)龐大的新型消費市場(chǎng)正在形成。當前，手機出版、網(wǎng)絡(luò )游戲和網(wǎng)絡(luò )廣告儼然已經(jīng)發(fā)展成數字出版產(chǎn)業(yè)的三大巨頭；產(chǎn)業(yè)融合逐漸深入，在數字化浪潮的推動(dòng)下，原本嚴格區分的行業(yè)邊界愈發(fā)模糊，內容提供商、技術(shù)提供商和渠道運營(yíng)商之間的相互融合越來(lái)越深入。

    誠然，數字化是一種趨勢，但紙質(zhì)圖書(shū)是否就此被圍困呢？傳統出版業(yè)是否真的如很多人所說(shuō)，日薄西山了呢？雖然面臨日益激烈的競爭，生存環(huán)境也隨時(shí)在改變，但客觀(guān)地說(shuō)，在長(cháng)久的發(fā)展過(guò)程中，紙質(zhì)圖書(shū)所具備的天然優(yōu)勢依然存在，在現階段和未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間內也依然有其意義和價(jià)值，依然是主要的出版方式。只是，和所有傳統的東西一樣，在新事物的挑戰面前、在壓力面前，不能故步自封，必須有所警醒，有所行動(dòng)，積極探求生存、壯大之路，其中，必須要做的就是：通過(guò)分析數字出版的問(wèn)題和不足，挖掘自身存在的意義和價(jià)值，并強化這些優(yōu)勢。

    就數字出版生存所依賴(lài)的“土壤”——網(wǎng)絡(luò )來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，海量的、碎片的信息常常過(guò)于雜亂，以致閱讀者很容易產(chǎn)生倦怠，使得注意力和閱讀興趣迅速轉移，很難真正靜下心來(lái)閱讀。意大利小說(shuō)家卡爾維諾曾說(shuō)過(guò)：“深度是隱藏的，在于文字和文字中透露的訊息和無(wú)法透露的某種意涵�！奔热婚喿x都很難做到專(zhuān)注，如何挖掘隱藏的深度，如何實(shí)現高品質(zhì)的閱讀？因此，電子書(shū)對于很多讀者來(lái)說(shuō)，始終不過(guò)是消遣、娛樂(lè )之用，其閱讀也只是停留在快餐式閱讀階段。

    就數字出版的發(fā)展現狀來(lái)說(shuō)，則存在設計過(guò)度的問(wèn)題，往往專(zhuān)注于形式上的創(chuàng )新、視覺(jué)上的體驗，而忽視了質(zhì)量的把關(guān)、內容的提升，對產(chǎn)品細節沒(méi)有作全面的考慮。數字出版在出版領(lǐng)域的應用越來(lái)越廣泛，得益于從業(yè)者技術(shù)水平的優(yōu)勢，其內容的編輯、制作、印刷復制、發(fā)行、傳播和消費也都與技術(shù)進(jìn)步緊密相關(guān)，但是卻相對缺少對傳統出版優(yōu)秀編輯理念的繼承。具體而言，主要有兩種表現形式。

    其一，網(wǎng)上流傳的東西有太多的“復制”與“粘貼”，且不加考證，一旦最初的“母版”錯誤，以訛傳訛的可能性就極大，而中間傳播環(huán)節的添油加醋則越發(fā)讓人難以判斷自己所看到的是否準確。更有部分數字出版商為了縮短制作周期，不加編校，使得各種語(yǔ)言混亂、缺乏邏輯的劣質(zhì)產(chǎn)品明目張膽地走到了讀者面前。且不說(shuō)無(wú)法進(jìn)一步字斟句酌地理解和回味，連最基本的文字都經(jīng)不起仔細推敲，漏洞百出，如何讓讀者信任？