【CPP114】訊：4月底，湊熱鬧去了一趟北京國際車(chē)展，各種豪華座駕精彩亮相自不待言，作為印刷人，我出于對印刷的敏感，在這屆車(chē)展上感受到了一絲恐慌。

  首先，盡管展館內人潮涌動(dòng)，可是參觀(guān)者手中并沒(méi)有太多的印刷品宣傳資料，相反，手捧數碼相機或者手機的人比比皆是；而如果你對某款車(chē)感興趣，廠(chǎng)商服務(wù)人員會(huì )引導你拿出自己的手機，掃描汽車(chē)旁的二維碼，一個(gè)包含有汽車(chē)各項性能指標、各個(gè)角度圖片及視頻，以及實(shí)時(shí)更新的網(wǎng)友用戶(hù)對該車(chē)的評價(jià)網(wǎng)頁(yè)直接在手機中展現。這個(gè)網(wǎng)頁(yè)還可以保存、收藏并分享給好友；而廠(chǎng)商接待臺處也不再迫切希望得到您的名片，您可以在平板電腦上直接輸入自己的信息，也可以借助小禮品吸引您留下郵箱地址、微信號或者手機號，隨后再深入溝通。

  我想既然汽車(chē)不再需要印刷出來(lái)的產(chǎn)品手冊了，那展會(huì )地圖、門(mén)票總需要印刷品吧，很可惜，這個(gè)答案也是否定的。在展館的各個(gè)區域內隨處可見(jiàn)二維碼，掃一掃即可通過(guò)手機知道自己的位置和感興趣的展商信息。

  印刷人會(huì )不會(huì )為此覺(jué)得后背有些發(fā)涼呢？如此偌大的一個(gè)汽車(chē)展會(huì )對于印刷品的需求竟然寥寥無(wú)幾。唯一讓我感到欣慰的是，某廠(chǎng)商發(fā)放的小禮品在展會(huì )上頗受歡迎，是一副印有該品牌汽車(chē)圖片的撲克牌。

  印刷圈的朋友經(jīng)常感慨紙媒的衰敗似乎是一夜之間的事情，人們借助紙質(zhì)材料獲取信息的習慣逐漸消失。我自己何嘗不是如此，此前每月固定購買(mǎi)幾本書(shū)來(lái)閱讀的習慣，現在則改成了手捧閱讀器，我并沒(méi)有放棄閱讀，放棄的只是紙制品閱讀。同理，北京車(chē)展也并沒(méi)有放棄展覽傳播的功能，只是這些功能不再通過(guò)紙媒介，這會(huì )不會(huì )讓以紙為生的印刷有些迷茫呢？

  不過(guò)一味唱衰印刷是草率的判斷，作為傳播成本和效果的良好平衡點(diǎn)，紙質(zhì)印刷品相比網(wǎng)絡(luò )推廣、上門(mén)推廣等依然是很好的選擇，但如何讓紙質(zhì)印刷品去適應這個(gè)千變萬(wàn)化的世界，尋找到自己的價(jià)值，這可能是印刷企業(yè)走出加工思維、了解市場(chǎng)的重要步驟。

  放眼望去，北京車(chē)展上還有一些變化，比如全場(chǎng)售價(jià)最高，人民幣高達1億元的科尼賽克超級跑車(chē)采用3D打印技術(shù)制造零配件，實(shí)現小批量生產(chǎn)……原來(lái)，綠色、短版、互聯(lián)網(wǎng)，這些趨勢，無(wú)論是印刷還是汽車(chē)，世界潮流的方向是一致的。

  作者：余堃