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跨界創(chuàng )新：傳統媒體轉型新路徑

2014-04-16 11:06 來(lái)源：中國新聞出版網(wǎng) 李淼宮雪責編：luopng

摘要：: “死掉的新媒體遠遠比死掉的傳統媒體要多，新媒體每天都在生生死死。正是這樣一種機制非常好地適應了多邊市場(chǎng)發(fā)展的趨勢�！�

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

    【CPP114】訊：以移動(dòng)互聯(lián)應用為主要標志的4G時(shí)代的來(lái)臨，為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)劇變：新媒體如沐春風(fēng)，傳統媒體則迎來(lái)了最嚴酷的冬天。傳統模式的贏(yíng)利能力在不斷下降，而新的模式尚未建立起來(lái)，大家都在思考和探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下傳統媒體的出路。在日前舉辦的首屆華聞傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新峰會(huì )上，來(lái)自官、產(chǎn)、學(xué)、研各界的與會(huì )者就內容與科技如何融合，傳媒業(yè)與新媒體、新興產(chǎn)業(yè)如何跨界合作創(chuàng )新展開(kāi)了一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴。

論生存：誰(shuí)進(jìn)化誰(shuí)活著(zhù)

在傳媒業(yè)不斷探尋生存與發(fā)展路徑的過(guò)程中，市場(chǎng)無(wú)疑是第一“校驗場(chǎng)”。

民生證券首席經(jīng)濟學(xué)家邱曉華指出，目前中國正處在轉型升級的階段，要打造中國經(jīng)濟的升級版，實(shí)現中國夢(mèng)，需要順利跨過(guò)這個(gè)重要階段。邱曉華認為，未來(lái)的變革一定是要更好地發(fā)揮市場(chǎng)的作用。

中國社會(huì )科學(xué)院學(xué)部委員、中國經(jīng)營(yíng)報社社長(cháng)金碚表示，很多人把傳統媒體的困境歸結于新媒體的沖擊，其實(shí)問(wèn)題沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。新媒體的成功不僅僅在于技術(shù)上的領(lǐng)先，還在于其十幾年的發(fā)展中通過(guò)創(chuàng )新實(shí)現了贏(yíng)利的多邊化。

“死掉的新媒體遠遠比死掉的傳統媒體要多，新媒體每天都在生生死死。正是這樣一種機制非常好地適應了多邊市場(chǎng)發(fā)展的趨勢�！苯痦照J為，傳統企業(yè)像一個(gè)機械體，追求效率、追求優(yōu)化、追求規模、追求控制；而未來(lái)的世界是一個(gè)新生物，它追求的不是最優(yōu)、不是規模、不是控制，而是不斷地適應、調整、進(jìn)化。

金碚指出，新媒體時(shí)時(shí)刻刻都有可能創(chuàng )造新的東西，這與傳統的商業(yè)模式和傳統的產(chǎn)業(yè)組織方式是非常不同的�！靶旅襟w企業(yè)內部高度扁平化，幾十個(gè)人的創(chuàng )新團隊像生命體一樣到處尋找發(fā)展的空間，說(shuō)不定這個(gè)產(chǎn)品不行，那個(gè)產(chǎn)品就行，要看進(jìn)化的結果，看誰(shuí)能適應�！�

論手段：大數據是戰略性資源

  “就像我們無(wú)法用鐮刀和鋤頭登上現代農業(yè)的快車(chē)一樣，用我們過(guò)去所習慣的模式、渠道，還有所謂的傳統優(yōu)勢，我們很難在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎架構的發(fā)展態(tài)勢下取得有效和長(cháng)足的作為�！敝袊嗣翊髮W(xué)新聞學(xué)院副院長(cháng)、中國人民大學(xué)輿論研究所所長(cháng)喻國明指出，傳媒業(yè)需要一些新的工具和手段把自己成功導入到新的傳媒領(lǐng)域，進(jìn)而展開(kāi)自己的市場(chǎng)發(fā)展空間。

喻國明認為，不同于以往的規模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟，4G時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)將通過(guò)匯聚資源，打破體制、地域、行業(yè)等版圖限制，形成系統性的集成經(jīng)濟。而在集成經(jīng)濟的時(shí)代，最主要的戰略性資源不是錢(qián)，不是人，而是數據。

“美國把大數據比作工業(yè)經(jīng)濟時(shí)代的石油資源戰略行為，誰(shuí)能利用好這種資源，誰(shuí)就能減少不確定性，增強自己解決方案的有效性。因此，大數據使用開(kāi)發(fā)的質(zhì)量和規模將成為傳媒產(chǎn)業(yè)能否導入新的經(jīng)濟形態(tài)當中的關(guān)鍵所在�！庇鲊髡f(shuō)。

百度公司社會(huì )管理大數據專(zhuān)家吳坤也指出，原來(lái)媒體是很強大的，因為媒體距離消費者更近，現在是新媒體、新技術(shù)公司比傳統媒體更靠近消費者，“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代核心是用戶(hù)，誰(shuí)離用戶(hù)最近，誰(shuí)就有話(huà)語(yǔ)權。不是每個(gè)企業(yè)都需要自己做新媒體，做了更好，不做的話(huà)也可以通過(guò)渠道獲取數據，再借助數據實(shí)現產(chǎn)品的量化或者接近消費者。

  吳坤還談到，數據開(kāi)放是數據應用的前提，數據必須先開(kāi)放才能工作。據他介紹，美國率先開(kāi)啟了數據開(kāi)放運動(dòng)，并且已經(jīng)開(kāi)放了很多數據，涉及農業(yè)、教育、能源等領(lǐng)域，從而為那些想利用這些數據進(jìn)行分析的人提供了機會(huì )�！斑@樣就把資產(chǎn)盤(pán)活了。因為把數據源放在那里沒(méi)有太大的用處�！�

財訊傳媒集團首席戰略官段永朝也指出，“不能讓數據睡覺(jué)”，要善于利用數據分析問(wèn)題、尋找商業(yè)價(jià)值。