低價(jià)產(chǎn)品份額下降，噴墨打印機價(jià)位段上升
2014-04-08 10:10 來(lái)源：再生時(shí)代 責編：劉曉燕
- 摘要：
- 一直以來(lái),噴墨打印機主要定位家庭、SOHO和中小企業(yè)用戶(hù)，而較低的機器價(jià)格是吸引消費者的重要原因，所以500元以?xún)鹊膰娔蛴C占據了噴墨市場(chǎng)相當大的份額。
【CPP114】訊：一直以來(lái),噴墨打印機主要定位家庭、SOHO和中小企業(yè)用戶(hù)，而較低的機器價(jià)格是吸引消費者的重要原因，所以500元以?xún)鹊膰娔蛴C占據了噴墨市場(chǎng)相當大的份額。對于廠(chǎng)商而言，雖然初始銷(xiāo)售低價(jià)位段機器沒(méi)有多少利潤可言，但是低價(jià)機器一般隨機耗材容量很小，廠(chǎng)商后期銷(xiāo)售耗材——高價(jià)原裝墨盒則獲利頗豐，所以 廠(chǎng)商也愿意銷(xiāo)售低價(jià)位段，隨機墨盒容量小的機器。
然而，伴隨市場(chǎng)的發(fā)展，兼容墨盒對耗材市場(chǎng)的蠶食，用戶(hù)消費習慣的變化，低價(jià)位段機器市場(chǎng)銷(xiāo)量有所下滑。根據GfK大城市打印機零售監測數據顯示，2014年1-2月，噴墨打印機價(jià)位段逐步上升，低價(jià)位段機器市場(chǎng)份額逐步下降。其中，200 元以?xún)葍r(jià)位段市場(chǎng)份額從2013年1-2月的7%下降到2014年1-2月的3%；200-500元價(jià)位段市場(chǎng)份額則從2013年1-2月的47%下降到 2014年1-2月的44%。
噴墨打印機價(jià)位段上升，原因主要有三方面：第一，隨著(zhù)消費者對打印機產(chǎn)品的不斷了解，消費者在選購機型時(shí)也越來(lái)越理性，不再僅考慮機器價(jià)格，也會(huì )綜合考慮后期使用成本�，F在的消費者更愿意選擇機器價(jià)格相對高，但隨機耗材容量大、使用成本低的機器，所以低價(jià)位段噴墨打印機的需求被部分分流。第二，噴墨打印機生 產(chǎn)成本上升。受原材料成本、人工成本、租金的上漲以及渠道的壓力等種種因素影響，打印機制造和銷(xiāo)售成本上升，低價(jià)位段機器銷(xiāo)售價(jià)格也在緩慢上漲。第三，噴 墨打印機廠(chǎng)商為應對兼容耗材的競爭，減少可以改裝連供的低價(jià)位機器的供貨，同時(shí)加大對機器價(jià)格高但使用成本低的低成本打印機的宣傳和推廣力度，推動(dòng)了高價(jià)位段機型的份額上升。
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