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禮品包裝業(yè)在陣痛中轉型

2014-03-07 10:12 來(lái)源：新民網(wǎng) 責編：周聰兒

摘要：: 在剛剛過(guò)去的馬年春節期間，各種商品也都開(kāi)始走“親民”路線(xiàn)，紛紛摒棄不必要的禮盒浪費，動(dòng)輒數百上千元的豪華禮盒商品問(wèn)津者少，而簡(jiǎn)易包裝商品卻日漸走紅，市場(chǎng)上處處彌漫著(zhù)節儉的味道。這對包裝行業(yè)尤其是禮品包裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)昔日龐大的市場(chǎng)開(kāi)始日漸蕭條，今年的日子似乎不太好過(guò)。

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　　【CPP114】訊：去年以來(lái)，在八項規定等各項政策的影響下，各級政府部門(mén)厲行節約，限制三公消費，除了去年年底掛歷、賀卡等企業(yè)深受影響之外，海鮮大禮包、各類(lèi)滋補品等高檔禮品在人情往來(lái)中大幅減少。在剛剛過(guò)去的馬年春節期間，各種商品也都開(kāi)始走“親民”路線(xiàn)，紛紛摒棄不必要的禮盒浪費，動(dòng)輒數百上千元的豪華禮盒商品問(wèn)津者少，而簡(jiǎn)易包裝商品卻日漸走紅，市場(chǎng)上處處彌漫著(zhù)節儉的味道。這對包裝行業(yè)尤其是禮品包裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)昔日龐大的市場(chǎng)開(kāi)始日漸蕭條，今年的日子似乎不太好過(guò)。

據了解，包裝業(yè)歷來(lái)與禮品業(yè)相輔相成、聯(lián)系緊密。專(zhuān)做禮盒的銀湖包裝公司相關(guān)負責人介紹說(shuō)，他們公司主要做月餅包裝和茶葉包裝，從去年的情況來(lái)看，30元以下的中低檔包裝訂單不減反增，而60元以上的高檔禮盒減少相當明顯，這些包裝一般用在零售價(jià)五六百元的月餅和售價(jià)近千元的茶葉禮品上。高檔禮盒的利潤比同類(lèi)產(chǎn)品要高出很多。該負責人預計，今年高檔禮盒的訂單會(huì )進(jìn)一步下降，總體降幅預計接近20%。

讓包裝企業(yè)擔心的是，去年生意的蕭條或許只是一個(gè)開(kāi)始。杭州某月餅企業(yè)的負責人說(shuō)，他們每年要預訂40萬(wàn)只左右的包裝禮盒，一般廣式月餅(高檔禮盒一般都是廣式月餅)接下來(lái)就要進(jìn)入定設計下訂單的環(huán)節了。按照他們的估算，高檔禮盒今年會(huì )繼續縮減。這意味著(zhù)包裝企業(yè)往年利潤最大的那一塊業(yè)務(wù)，今年將繼續下降。

更讓包裝行業(yè)心里沒(méi)底的是，現在的訂單，未必最后全部能兌現。有業(yè)內人士透露，禮盒包裝一般款式每年都會(huì )更換，如果上一年的沒(méi)用完，月餅企業(yè)有時(shí)會(huì )要求退貨，這些已經(jīng)做出來(lái)的成品，對包裝企業(yè)來(lái)說(shuō)完全沒(méi)有用，只能當廢紙。一般這種做法是不被允許的，但由于牽涉到接下來(lái)的合作關(guān)系，有些包裝企業(yè)就會(huì )被迫答應，折價(jià)收回來(lái)部分包裝，進(jìn)一步減少了企業(yè)的利潤。

中國包裝行業(yè)協(xié)會(huì )的相關(guān)負責人表示，國內包裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入微利時(shí)代，從產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，2014年，禮品包裝行業(yè)要更加注重環(huán)保、設計和多功能等方面的創(chuàng )意，綠色化、個(gè)性化、創(chuàng )意化的禮品包裝將成為打動(dòng)消費者的絕佳利器。

新時(shí)期工藝禮品市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈，有特色的包裝更能獲得消費者的青睞。今年春晚的熱門(mén)歌曲“群發(fā)的短信我不回”說(shuō)明了這樣一個(gè)問(wèn)題：祝福是不能“批量生產(chǎn)”的。同樣作為情感表達的禮品和禮品包裝，能體現獨特的心意才能實(shí)現出奇制勝的效果。此外，在現今各種商品的同質(zhì)化趨勢下，包裝成為了商品質(zhì)量、售后服務(wù)之后的第三種決定銷(xiāo)售和建立品牌形象的重要因素。包裝從原有的商品保護和方便使用的功能，日益向增加商品價(jià)值、塑造品牌、促進(jìn)銷(xiāo)售方面發(fā)展。包裝設計已成為商品營(yíng)銷(xiāo)計劃的重要組成部分。同樣，禮品有輕重，感情無(wú)厚薄。大到家用電器，小到一枚戒指，經(jīng)過(guò)精心的包裝后，禮品的意義超越了本身的價(jià)值。因此，禮品包裝業(yè)要擺脫頹勢，就要走“私人訂制”之路，在包裝設計上下功夫。一位業(yè)內人士表示：“搭上去年吹起的‘私人訂制’之風(fēng)，加強包裝設計的新穎別致，禮品包裝業(yè)的發(fā)展空間還是非常大的。”

此外，可持續發(fā)展是全球化之后的下一波浪潮，任何行業(yè)和企業(yè)都不可能在此次浪潮中僅作壁上觀(guān)。企業(yè)應該用一種積極的態(tài)度看待環(huán)境保護，并通過(guò)綠色產(chǎn)品或解決方案創(chuàng )造新的業(yè)務(wù)機會(huì )。具體到禮品包裝行業(yè)，相關(guān)統計顯示，目前，城市生活垃圾里面有1/3是包裝性垃圾，而這些包裝性垃圾中一半以上屬豪華禮品包裝。中國已經(jīng)成為世界上豪華包裝情況最嚴重的國家之一，包裝廢棄物體積占固體廢棄物一半，每年廢棄價(jià)值約4000億元，中國包裝行業(yè)協(xié)會(huì )有關(guān)負責人指出，包裝的簡(jiǎn)約、環(huán)保已經(jīng)成為全球的發(fā)展趨勢，我國的包裝企業(yè)，尤其是禮品包裝企業(yè)，應看清趨勢，從“賣(mài)包裝”轉變?yōu)?ldquo;賣(mài)環(huán)保”，和國家的整體經(jīng)濟發(fā)展大勢和諧共振，才能贏(yíng)在未來(lái)。有報告稱(chēng)，今年全球綠色包裝市場(chǎng)總值將近1200億美元，到2018年這一數字有望接近1780億美元。毋庸置疑，中國現已成為亞洲最大的包裝市場(chǎng)。預計中國包裝市場(chǎng)在2011年至2016年將以每年9.8%的速度快速增長(cháng)，增速將遠遠超過(guò)其他亞洲國家。顯然，中國的禮品包裝行業(yè)也將開(kāi)始步入綠色發(fā)展的階段。

從技術(shù)角度講，綠色包裝以天然植物和有關(guān)礦物質(zhì)為原料研制而成，對生態(tài)環(huán)境和人類(lèi)健康無(wú)害，有利于回收利用，易于降解。綠色的禮品包裝體現了物盡其材的設計原則，能實(shí)現包裝設計功能的最大化，并通過(guò)對可再生材料的開(kāi)發(fā)、利用，實(shí)現循環(huán)往復的包裝設計、生產(chǎn)、使用。這種包裝產(chǎn)品從原料選擇、產(chǎn)品的制造到使用和廢棄的整個(gè)生命周期，均應符合生態(tài)環(huán)境保護的要求。綠色包裝的設計堅持了兩個(gè)原則，一是減量化的包裝造型，盡量減少包裝材料的用量，減少包裝廢棄物的體積量和數量，以減輕環(huán)境的負載。二是考慮材料的可持續使用，減量、復用回收、可降解材料是我國禮品包裝行業(yè)未來(lái)的發(fā)展目標。

同時(shí)，也有業(yè)內人士呼吁，企業(yè)響應國家低碳環(huán)保的號召改進(jìn)包裝，國家應該拿出一部分資金鼓勵企業(yè)改進(jìn)包裝。我國目前對低碳環(huán)保和節能的包裝創(chuàng )新技術(shù)還沒(méi)有制定出相應的鼓勵政策，對于包裝行業(yè)正在進(jìn)行的低碳環(huán)保包裝技術(shù)的改進(jìn)和創(chuàng )新的健康發(fā)展很不利，如果不及時(shí)出臺鼓勵政策，將會(huì )導致包裝改進(jìn)和技術(shù)創(chuàng )新的夭折。

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