微信紅包：一盤(pán)怎樣的棋？
2014-02-20 13:25 來(lái)源：光明日報 責編：江佳
- 摘要：
- 微信紅包精準地“劍指”兩大產(chǎn)業(yè)：微信，針對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)；而紅包的目標明顯是朝向金融業(yè)的。與金融業(yè)融合是全世界所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要目標，也是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)做大做強的重要途徑。
【CPP114】訊：“從沒(méi)這樣瘋狂地抱著(zhù)手機玩過(guò)，像小孩子找到了心愛(ài)的玩具。”這個(gè)春節，家住北京的王子亮覺(jué)得年過(guò)六旬的父親像變了個(gè)人：“過(guò)去他有些傳統、保守，對新事物不太感興趣，誰(shuí)知自從給手機裝上微信，他就迷上了這個(gè)，在群里和老同事聊天、開(kāi)玩笑，把他自己的書(shū)法作品拿上去展示，這幾天正樂(lè )此不疲地收發(fā)微信紅包，簡(jiǎn)直比年輕人還樂(lè )在其中。”
這是春節里發(fā)生在很多家庭的普通一幕。微信紅包一夜走紅，其所代表的互聯(lián)網(wǎng)新體驗成為這個(gè)春節帶給人們的最大驚喜與樂(lè )趣之一。玩樂(lè )的背后，能夠看到的是互聯(lián)網(wǎng)世界一場(chǎng)不見(jiàn)硝煙的移動(dòng)支付與營(yíng)銷(xiāo)大戰，不容易看到的則是我們曾經(jīng)習慣與熟悉的生活正以不可思議的速度和模式被數字化顛覆。
紅包背后的名堂
少到幾分錢(qián)，多則上百元錢(qián)，春節微信紅包滿(mǎn)天飛，讓全國手機用戶(hù)為之“瘋狂”。持續一年的互聯(lián)網(wǎng)金融體驗在這一刻達到高峰。
過(guò)去的一年里，阿里巴巴依靠其十余年在淘寶電商的積累，當支付寶中沉淀足夠大量的客戶(hù)與資金之后，順理成章地推出余額寶，讓阿里在互聯(lián)網(wǎng)金融大潮中賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
騰訊這邊也不甘示弱。舉起互聯(lián)網(wǎng)金融的大旗時(shí)，他們就把陣地定位在手機的方寸之間。背靠超過(guò)6個(gè)億的微信用戶(hù)數量，與嘀嘀打車(chē)、海底撈合作一鍵支付，微信充話(huà)費、微信商城購物……騰訊的第一步棋旨在培養用戶(hù)的支付習慣。而其隨后推出的微信理財通也成功吸引了大量用戶(hù)加入。
春節前夕，阿里和騰訊以“紅包大戰”拉開(kāi)了新的移動(dòng)用戶(hù)爭奪戰。“我給你發(fā)紅包了，趕緊去拆”——微信群中這句話(huà)，讓很多人春節忙著(zhù)收、發(fā)紅包，但要真正拿到“紅包”里的錢(qián)，則需要和自己的銀行卡綁定，開(kāi)通微信支付，才能順利提現。
不得不承認，這種社交營(yíng)銷(xiāo)比巨額廣告投放或者互聯(lián)網(wǎng)公司自掏腰包送紅包所起的效果更好。有統計顯示，除夕夜參與紅包活動(dòng)的總人數達到482萬(wàn)，最高峰出現在零點(diǎn)，一分鐘里有2.5萬(wàn)個(gè)紅包被拆開(kāi)。小小紅包換來(lái)的是微信支付用戶(hù)數量瞬間的暴增，和銀行卡綁定后龐大的消費潛力，著(zhù)實(shí)達到了“四兩撥千斤”的成效。
微信支付綁卡量的真實(shí)數據目前尚無(wú)定論，但這種被戲謔為“病毒式”的營(yíng)銷(xiāo)卻實(shí)實(shí)在在讓騰訊股價(jià)一路飆升，據說(shuō)連馬云也感嘆其宛如“珍珠港偷襲”。
這是春節里發(fā)生在很多家庭的普通一幕。微信紅包一夜走紅，其所代表的互聯(lián)網(wǎng)新體驗成為這個(gè)春節帶給人們的最大驚喜與樂(lè )趣之一。玩樂(lè )的背后，能夠看到的是互聯(lián)網(wǎng)世界一場(chǎng)不見(jiàn)硝煙的移動(dòng)支付與營(yíng)銷(xiāo)大戰，不容易看到的則是我們曾經(jīng)習慣與熟悉的生活正以不可思議的速度和模式被數字化顛覆。
紅包背后的名堂
少到幾分錢(qián)，多則上百元錢(qián)，春節微信紅包滿(mǎn)天飛，讓全國手機用戶(hù)為之“瘋狂”。持續一年的互聯(lián)網(wǎng)金融體驗在這一刻達到高峰。
過(guò)去的一年里，阿里巴巴依靠其十余年在淘寶電商的積累，當支付寶中沉淀足夠大量的客戶(hù)與資金之后，順理成章地推出余額寶，讓阿里在互聯(lián)網(wǎng)金融大潮中賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
騰訊這邊也不甘示弱。舉起互聯(lián)網(wǎng)金融的大旗時(shí)，他們就把陣地定位在手機的方寸之間。背靠超過(guò)6個(gè)億的微信用戶(hù)數量，與嘀嘀打車(chē)、海底撈合作一鍵支付，微信充話(huà)費、微信商城購物……騰訊的第一步棋旨在培養用戶(hù)的支付習慣。而其隨后推出的微信理財通也成功吸引了大量用戶(hù)加入。
春節前夕，阿里和騰訊以“紅包大戰”拉開(kāi)了新的移動(dòng)用戶(hù)爭奪戰。“我給你發(fā)紅包了，趕緊去拆”——微信群中這句話(huà)，讓很多人春節忙著(zhù)收、發(fā)紅包，但要真正拿到“紅包”里的錢(qián)，則需要和自己的銀行卡綁定，開(kāi)通微信支付，才能順利提現。
不得不承認，這種社交營(yíng)銷(xiāo)比巨額廣告投放或者互聯(lián)網(wǎng)公司自掏腰包送紅包所起的效果更好。有統計顯示，除夕夜參與紅包活動(dòng)的總人數達到482萬(wàn)，最高峰出現在零點(diǎn)，一分鐘里有2.5萬(wàn)個(gè)紅包被拆開(kāi)。小小紅包換來(lái)的是微信支付用戶(hù)數量瞬間的暴增，和銀行卡綁定后龐大的消費潛力，著(zhù)實(shí)達到了“四兩撥千斤”的成效。
微信支付綁卡量的真實(shí)數據目前尚無(wú)定論，但這種被戲謔為“病毒式”的營(yíng)銷(xiāo)卻實(shí)實(shí)在在讓騰訊股價(jià)一路飆升，據說(shuō)連馬云也感嘆其宛如“珍珠港偷襲”。
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