年歷市場(chǎng)的隆冬：一家臺歷印刷商的無(wú)奈
2014-02-11 10:16 來(lái)源：《國際金融報》 責編：江佳
- 摘要：
- 2014年1月23日，臺歷印刷商王昌鄴到位于上海市桃浦鎮的印刷廠(chǎng)查看。距離馬年春節還有一周，他的印刷廠(chǎng)剛剛印制完一批臺歷，這是蛇年惟一的年歷訂單�！耙荒瓴蝗缫荒��！蓖醪掚y掩悲傷。
【CPP114】訊：年歷，這種記載日期節氣的工具，用途已不再純粹。它逐漸演變成企業(yè)單位宣傳和公關(guān)的手段，淪為滋生腐敗的溫床。
為此，2013年10月31日，中共中央紀委發(fā)出《關(guān)于嚴禁公款購買(mǎi)印制寄送賀年卡等物品的通知》，各級黨政機關(guān)、國有企事業(yè)單位和金融機構，嚴禁用公款購買(mǎi)、印制、郵寄、贈送年歷等物品。
中央禁令一出，隨即引發(fā)年歷市場(chǎng)的退貨潮。對于年歷的印刷商和銷(xiāo)售商來(lái)說(shuō)，馬年春天還未開(kāi)始，似乎就已臨近寒冬。求生的渴望令他們在陣痛中謀求轉型，最終出路還是要靠民間消費，那才是真正的市場(chǎng)需求。
2014年1月23日，臺歷印刷商王昌鄴到位于上海市桃浦鎮的印刷廠(chǎng)查看。距離馬年春節還有一周，他的印刷廠(chǎng)剛剛印制完一批臺歷，這是蛇年惟一的年歷訂單。“一年不如一年。”王昌鄴難掩悲傷。
十多年前，王昌鄴的生意達到頂峰：印刷機日夜開(kāi)工，臺歷售價(jià)可賣(mài)到成本的3倍。以前，剛入夏就有幾十家企業(yè)找上門(mén)來(lái)，排隊印臺歷。如今，王昌鄴的印刷廠(chǎng)面積約2000平方米，比原來(lái)的面積少了一半。曾經(jīng)的60多名員工如今也只剩下20多人。在行業(yè)不景氣的情況下，王昌鄴只能不斷地做“減法”，以讓印刷廠(chǎng)活得更久。
盡管王昌鄴看衰年歷市場(chǎng)，卻不認為年歷會(huì )就此淘汰。“它仍會(huì )存在下去，只不過(guò)，銷(xiāo)售臺歷的利潤會(huì )越來(lái)越薄，從業(yè)者也會(huì )越來(lái)越少。”王昌鄴認為，年歷市場(chǎng)的衰敗是因為過(guò)度依賴(lài)公款消費，只有依靠民間消費、注重民間需求，企業(yè)才能尋得最終出路。但究竟怎么轉型，王昌鄴還需多花一番心思。
臺歷進(jìn)入市場(chǎng)流通環(huán)節后，由批發(fā)商進(jìn)行銷(xiāo)售。豫園小商品市場(chǎng)是上海久負盛名的年貨批發(fā)地，過(guò)去10年間，這里見(jiàn)證了年歷由勝到衰的過(guò)程。在物資匱乏的年代，掛歷幾乎是家中惟一的裝飾品。掛歷越是精美，越能為主人家面子增添光彩。
張老板是土生土長(cháng)的上海人，在豫園小商品市場(chǎng)做了20多年批發(fā)生意。她的店地理位置并不好，在一棟樓4樓的角落，十分難找，但她并不介意，因為自己做的是回頭客生意，她與不少企業(yè)單位的采購人員相熟。以往每到歲末，便有成群的企業(yè)單位前來(lái)采購，她甚至能在3個(gè)月內拿到300多萬(wàn)的業(yè)績(jì)。不過(guò)，今年這些朋友并沒(méi)有光顧她的小店，理由是，“上頭有文件了”。這也讓張老板的生意瞬間冷清下來(lái)，銷(xiāo)售額只能勉強達到以往的1/3。
一本臺歷上寫(xiě)著(zhù)這樣一句生活寄語(yǔ)：“人生的價(jià)值，貴在為工作而生活；若為生活而工作，是很無(wú)奈且容易疲倦的人生。”張老板撫摸著(zhù)臺歷念出聲來(lái)，正處在事業(yè)瓶頸期的她深有感觸。
在眾多臺歷中，銷(xiāo)量最高的當屬黃歷。買(mǎi)家多為相信風(fēng)水吉兇的中老年人、商人等散客。對于日后的年歷生意怎么做，張老板似乎抓到了一絲靈感……
為此，2013年10月31日，中共中央紀委發(fā)出《關(guān)于嚴禁公款購買(mǎi)印制寄送賀年卡等物品的通知》，各級黨政機關(guān)、國有企事業(yè)單位和金融機構，嚴禁用公款購買(mǎi)、印制、郵寄、贈送年歷等物品。
中央禁令一出，隨即引發(fā)年歷市場(chǎng)的退貨潮。對于年歷的印刷商和銷(xiāo)售商來(lái)說(shuō)，馬年春天還未開(kāi)始，似乎就已臨近寒冬。求生的渴望令他們在陣痛中謀求轉型，最終出路還是要靠民間消費，那才是真正的市場(chǎng)需求。
2014年1月23日，臺歷印刷商王昌鄴到位于上海市桃浦鎮的印刷廠(chǎng)查看。距離馬年春節還有一周，他的印刷廠(chǎng)剛剛印制完一批臺歷，這是蛇年惟一的年歷訂單。“一年不如一年。”王昌鄴難掩悲傷。
十多年前，王昌鄴的生意達到頂峰：印刷機日夜開(kāi)工，臺歷售價(jià)可賣(mài)到成本的3倍。以前，剛入夏就有幾十家企業(yè)找上門(mén)來(lái)，排隊印臺歷。如今，王昌鄴的印刷廠(chǎng)面積約2000平方米，比原來(lái)的面積少了一半。曾經(jīng)的60多名員工如今也只剩下20多人。在行業(yè)不景氣的情況下，王昌鄴只能不斷地做“減法”，以讓印刷廠(chǎng)活得更久。
盡管王昌鄴看衰年歷市場(chǎng)，卻不認為年歷會(huì )就此淘汰。“它仍會(huì )存在下去，只不過(guò)，銷(xiāo)售臺歷的利潤會(huì )越來(lái)越薄，從業(yè)者也會(huì )越來(lái)越少。”王昌鄴認為，年歷市場(chǎng)的衰敗是因為過(guò)度依賴(lài)公款消費，只有依靠民間消費、注重民間需求，企業(yè)才能尋得最終出路。但究竟怎么轉型，王昌鄴還需多花一番心思。
臺歷進(jìn)入市場(chǎng)流通環(huán)節后，由批發(fā)商進(jìn)行銷(xiāo)售。豫園小商品市場(chǎng)是上海久負盛名的年貨批發(fā)地，過(guò)去10年間，這里見(jiàn)證了年歷由勝到衰的過(guò)程。在物資匱乏的年代，掛歷幾乎是家中惟一的裝飾品。掛歷越是精美，越能為主人家面子增添光彩。
張老板是土生土長(cháng)的上海人，在豫園小商品市場(chǎng)做了20多年批發(fā)生意。她的店地理位置并不好，在一棟樓4樓的角落，十分難找，但她并不介意，因為自己做的是回頭客生意，她與不少企業(yè)單位的采購人員相熟。以往每到歲末，便有成群的企業(yè)單位前來(lái)采購，她甚至能在3個(gè)月內拿到300多萬(wàn)的業(yè)績(jì)。不過(guò)，今年這些朋友并沒(méi)有光顧她的小店，理由是，“上頭有文件了”。這也讓張老板的生意瞬間冷清下來(lái)，銷(xiāo)售額只能勉強達到以往的1/3。
一本臺歷上寫(xiě)著(zhù)這樣一句生活寄語(yǔ)：“人生的價(jià)值，貴在為工作而生活；若為生活而工作，是很無(wú)奈且容易疲倦的人生。”張老板撫摸著(zhù)臺歷念出聲來(lái)，正處在事業(yè)瓶頸期的她深有感觸。
在眾多臺歷中，銷(xiāo)量最高的當屬黃歷。買(mǎi)家多為相信風(fēng)水吉兇的中老年人、商人等散客。對于日后的年歷生意怎么做，張老板似乎抓到了一絲靈感……
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