德國印刷業(yè)對數字印刷寄予厚望
2014-01-16 10:42 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 近年來(lái)，傳統印刷市場(chǎng)逐漸走入不景氣的泥沼中。因此，印刷從業(yè)者把未來(lái)的希望寄托在數字服務(wù)以及數字印刷產(chǎn)品上。
【CPP114】訊：近年來(lái)，傳統印刷市場(chǎng)逐漸走入不景氣的泥沼中。因此，印刷從業(yè)者把未來(lái)的希望寄托在數字服務(wù)以及數字印刷產(chǎn)品上。在2013德國印刷大會(huì )上，《德國印刷者》雜志提出的口號是：“預測印刷業(yè)的未來(lái)——準備迎接明天的市場(chǎng)。”此前，《德國印刷者》組織了業(yè)界人士對印刷業(yè)未來(lái)進(jìn)行預測。共有242人參與調查，其中79%是企業(yè)主或高管，69%來(lái)自印刷廠(chǎng)，31%分布在印前企業(yè)、裝訂廠(chǎng)、廣告代理商、品牌商品制造商、出版社、供應商、咨詢(xún)公司和協(xié)會(huì )�！兜聡∷⒄摺房偩庉嬙诖髸�(huì )上公布了民意調查結果。
傳統印刷方式不被看好
調查的重要部分是評估今后3年印刷產(chǎn)品將如何發(fā)展。有83%的受訪(fǎng)者不看好付費報告，商品目錄、公眾雜志則分別有79%和64%的受訪(fǎng)者表示不看好。57%的受訪(fǎng)者認為，廣告印刷品和專(zhuān)業(yè)書(shū)籍印量將下降。約60%的受訪(fǎng)者認為，免費報紙、文學(xué)書(shū)籍、企業(yè)出版的雜志和特殊興趣雜志是會(huì )略微增長(cháng)的印刷產(chǎn)品。
招貼畫(huà)或廣告畫(huà)是業(yè)內人士看好的印刷產(chǎn)品，超過(guò)70%的受訪(fǎng)者認為其將增長(cháng)，83%的受訪(fǎng)者看好個(gè)性化直郵產(chǎn)品增長(cháng)，認為大幅面印刷品增長(cháng)的占86%，認為標簽增長(cháng)的占91%，認為通過(guò)電子商務(wù)完成的個(gè)性定制印刷品增長(cháng)的占92%，超過(guò)95%的受訪(fǎng)者認為包裝/展示品會(huì )增長(cháng)。引人注目的是，在這些產(chǎn)品種類(lèi)中，數字印刷產(chǎn)品的增長(cháng)率最高。
今后幾年印刷廠(chǎng)將對哪種印刷方式進(jìn)行投資？根據受訪(fǎng)者的評估，在采購新設備意愿中，按比例從低到高，依次是凹印、卷筒紙膠印、單張紙膠印、絲網(wǎng)印刷、移印和柔印。只有1%的受訪(fǎng)者認為，在凹印會(huì )有更多的投資，有14%認為投資不變，有85%認為會(huì )減少購買(mǎi)機器；有17%和81%的受訪(fǎng)者表示，對卷筒紙膠印的投資將持平或更少，只有2%的受訪(fǎng)者認為卷筒紙膠印投資會(huì )增長(cháng)；有5%的受訪(fǎng)者認為，未來(lái)還會(huì )更多地購買(mǎi)單張紙膠印機，對單張紙膠印機的投資保持穩定的占34%，認為投資會(huì )減少的占61%。根據這些評估，傳統印刷方式幾乎沒(méi)有什么增長(cháng)機遇。
4種數字印刷方法受到看好。80%的受訪(fǎng)者認為，在單張紙數字印刷機的投資會(huì )更多，主要在靜電照相印刷方面，有17%認為，購買(mǎi)數字印刷機保持穩定，有3%認為會(huì )減少；認為卷筒紙數字印刷會(huì )增長(cháng)的占72%，21%認為投資穩定不變；64%的受訪(fǎng)者認為，大幅面印刷會(huì )增長(cháng)，只有2%認為，購買(mǎi)平臺式噴墨印刷機會(huì )減少。
數字印刷等新興領(lǐng)域受關(guān)注
如何評估市場(chǎng)？所有受訪(fǎng)者都認為德國印刷企業(yè)不會(huì )停止破產(chǎn)，11%認為破產(chǎn)企業(yè)會(huì )減少，33%認為會(huì )繼續像往常一樣，擔心破產(chǎn)將會(huì )增加的占56%。
那么，印刷廠(chǎng)期望哪些業(yè)務(wù)領(lǐng)域會(huì )出現增長(cháng)呢？71%受訪(fǎng)者寄希望于數字印刷，58%認為未來(lái)在數據處理和托管服務(wù)方面會(huì )增長(cháng)，57%認為用倉儲可以提高印刷企業(yè)收入，51%看好數字媒體/渠道。少于半數的受訪(fǎng)者認為，印刷廠(chǎng)用生產(chǎn)控制、代理服務(wù)、IT服務(wù)以及3D打印可以改善其處境。只有11%的印刷專(zhuān)業(yè)人員表明核心業(yè)務(wù)會(huì )有所增長(cháng)。
受訪(fǎng)者經(jīng)營(yíng)的印刷廠(chǎng)現況如何？52%的受訪(fǎng)者已提供數字印刷產(chǎn)品，21%仍集中在傳統印刷產(chǎn)品方面，但未來(lái)也想提供數字印刷產(chǎn)品。
網(wǎng)上商店的業(yè)務(wù)活動(dòng)也還在增長(cháng)。29%的受訪(fǎng)者已經(jīng)提供B2B解決方案，12%已提供B2C解決方案，22%還什么都沒(méi)有提供，但打算提供B2B解決方案，10%計劃提供B2C解決方案。至少有27%的印刷廠(chǎng)否認會(huì )通過(guò)在線(xiàn)生成印刷訂單。
然而，來(lái)自低工資國家的競爭似乎不像經(jīng)常抱怨的那樣激烈。只有18%的受訪(fǎng)者利用自己的工廠(chǎng)或與低工資國家的伙伴企業(yè)合作，82%沒(méi)有這樣的打算。
未來(lái)的情況如何？調查的結論是明確的。所有用傳統印刷方法生產(chǎn)的付費報紙、商品目錄、公眾雜志以及廣告印刷品和專(zhuān)業(yè)書(shū)籍都不被看好。未來(lái)的勝利者是招貼畫(huà)或廣告畫(huà)、個(gè)性化郵件、大幅面印刷品、標簽以及包裝和展示品。引人注目的是，在這些產(chǎn)品種類(lèi)中，屬于數字印刷方式的增長(cháng)率最高。
數字印刷被視為最具有前途的印刷方式。此外，在線(xiàn)服務(wù)、代理和印前服務(wù)、數據處理和數據托管也為先進(jìn)的企業(yè)提供額外的收入來(lái)源。由此可見(jiàn)，在未來(lái)的印刷業(yè)，從客戶(hù)到印后加工的數字化鏈條將繼續改變市場(chǎng)現狀。
傳統印刷方式不被看好
調查的重要部分是評估今后3年印刷產(chǎn)品將如何發(fā)展。有83%的受訪(fǎng)者不看好付費報告，商品目錄、公眾雜志則分別有79%和64%的受訪(fǎng)者表示不看好。57%的受訪(fǎng)者認為，廣告印刷品和專(zhuān)業(yè)書(shū)籍印量將下降。約60%的受訪(fǎng)者認為，免費報紙、文學(xué)書(shū)籍、企業(yè)出版的雜志和特殊興趣雜志是會(huì )略微增長(cháng)的印刷產(chǎn)品。
招貼畫(huà)或廣告畫(huà)是業(yè)內人士看好的印刷產(chǎn)品，超過(guò)70%的受訪(fǎng)者認為其將增長(cháng)，83%的受訪(fǎng)者看好個(gè)性化直郵產(chǎn)品增長(cháng)，認為大幅面印刷品增長(cháng)的占86%，認為標簽增長(cháng)的占91%，認為通過(guò)電子商務(wù)完成的個(gè)性定制印刷品增長(cháng)的占92%，超過(guò)95%的受訪(fǎng)者認為包裝/展示品會(huì )增長(cháng)。引人注目的是，在這些產(chǎn)品種類(lèi)中，數字印刷產(chǎn)品的增長(cháng)率最高。
今后幾年印刷廠(chǎng)將對哪種印刷方式進(jìn)行投資？根據受訪(fǎng)者的評估，在采購新設備意愿中，按比例從低到高，依次是凹印、卷筒紙膠印、單張紙膠印、絲網(wǎng)印刷、移印和柔印。只有1%的受訪(fǎng)者認為，在凹印會(huì )有更多的投資，有14%認為投資不變，有85%認為會(huì )減少購買(mǎi)機器；有17%和81%的受訪(fǎng)者表示，對卷筒紙膠印的投資將持平或更少，只有2%的受訪(fǎng)者認為卷筒紙膠印投資會(huì )增長(cháng)；有5%的受訪(fǎng)者認為，未來(lái)還會(huì )更多地購買(mǎi)單張紙膠印機，對單張紙膠印機的投資保持穩定的占34%，認為投資會(huì )減少的占61%。根據這些評估，傳統印刷方式幾乎沒(méi)有什么增長(cháng)機遇。
4種數字印刷方法受到看好。80%的受訪(fǎng)者認為，在單張紙數字印刷機的投資會(huì )更多，主要在靜電照相印刷方面，有17%認為，購買(mǎi)數字印刷機保持穩定，有3%認為會(huì )減少；認為卷筒紙數字印刷會(huì )增長(cháng)的占72%，21%認為投資穩定不變；64%的受訪(fǎng)者認為，大幅面印刷會(huì )增長(cháng)，只有2%認為，購買(mǎi)平臺式噴墨印刷機會(huì )減少。
數字印刷等新興領(lǐng)域受關(guān)注
如何評估市場(chǎng)？所有受訪(fǎng)者都認為德國印刷企業(yè)不會(huì )停止破產(chǎn)，11%認為破產(chǎn)企業(yè)會(huì )減少，33%認為會(huì )繼續像往常一樣，擔心破產(chǎn)將會(huì )增加的占56%。
那么，印刷廠(chǎng)期望哪些業(yè)務(wù)領(lǐng)域會(huì )出現增長(cháng)呢？71%受訪(fǎng)者寄希望于數字印刷，58%認為未來(lái)在數據處理和托管服務(wù)方面會(huì )增長(cháng)，57%認為用倉儲可以提高印刷企業(yè)收入，51%看好數字媒體/渠道。少于半數的受訪(fǎng)者認為，印刷廠(chǎng)用生產(chǎn)控制、代理服務(wù)、IT服務(wù)以及3D打印可以改善其處境。只有11%的印刷專(zhuān)業(yè)人員表明核心業(yè)務(wù)會(huì )有所增長(cháng)。
受訪(fǎng)者經(jīng)營(yíng)的印刷廠(chǎng)現況如何？52%的受訪(fǎng)者已提供數字印刷產(chǎn)品，21%仍集中在傳統印刷產(chǎn)品方面，但未來(lái)也想提供數字印刷產(chǎn)品。
網(wǎng)上商店的業(yè)務(wù)活動(dòng)也還在增長(cháng)。29%的受訪(fǎng)者已經(jīng)提供B2B解決方案，12%已提供B2C解決方案，22%還什么都沒(méi)有提供，但打算提供B2B解決方案，10%計劃提供B2C解決方案。至少有27%的印刷廠(chǎng)否認會(huì )通過(guò)在線(xiàn)生成印刷訂單。
然而，來(lái)自低工資國家的競爭似乎不像經(jīng)常抱怨的那樣激烈。只有18%的受訪(fǎng)者利用自己的工廠(chǎng)或與低工資國家的伙伴企業(yè)合作，82%沒(méi)有這樣的打算。
未來(lái)的情況如何？調查的結論是明確的。所有用傳統印刷方法生產(chǎn)的付費報紙、商品目錄、公眾雜志以及廣告印刷品和專(zhuān)業(yè)書(shū)籍都不被看好。未來(lái)的勝利者是招貼畫(huà)或廣告畫(huà)、個(gè)性化郵件、大幅面印刷品、標簽以及包裝和展示品。引人注目的是，在這些產(chǎn)品種類(lèi)中，屬于數字印刷方式的增長(cháng)率最高。
數字印刷被視為最具有前途的印刷方式。此外，在線(xiàn)服務(wù)、代理和印前服務(wù)、數據處理和數據托管也為先進(jìn)的企業(yè)提供額外的收入來(lái)源。由此可見(jiàn)，在未來(lái)的印刷業(yè)，從客戶(hù)到印后加工的數字化鏈條將繼續改變市場(chǎng)現狀。
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