紙質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)效果明顯 或將帶動(dòng)印刷業(yè)發(fā)展
2014-01-13 09:27 來(lái)源：創(chuàng )印網(wǎng) 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 隨著(zhù)技術(shù)的不斷發(fā)展，商業(yè)模式的轉變。很多人覺(jué)得印刷是一個(gè)死媒介，網(wǎng)絡(luò )才是未來(lái)的趨勢。其實(shí)完全不是這么回事。不過(guò)，事實(shí)上紙質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)離死亡很遠，紙質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)不但會(huì )持續增長(cháng)，還將與新技術(shù)熱潮一起發(fā)展。
【CPP114】訊：隨著(zhù)技術(shù)的不斷發(fā)展，商業(yè)模式的轉變。很多人覺(jué)得印刷是一個(gè)死媒介，網(wǎng)絡(luò )才是未來(lái)的趨勢。其實(shí)完全不是這么回事。不過(guò)，事實(shí)上紙質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)離死亡很遠，紙質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)不但會(huì )持續增長(cháng)，還將與新技術(shù)熱潮一起發(fā)展。
直郵廣告仍然被大量的使用，大約占到本地零售廣告43%的份額。根據美國必能寶公司的調查數據顯示，76%的小企業(yè)的理想市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是印刷與數字通信結合的方式。為什么印刷品是（并將繼續是）有效的營(yíng)銷(xiāo)工具，這有以下很多方面的原因：
可變數據印刷
可變數據數碼印刷是指在印刷機不停機的情況下，連續地印刷過(guò)程中需要改變印品的圖文（也就是所謂的數據），即在印刷過(guò)程不間斷的前提下可以連續的印刷出不同的印品圖文。隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展和成本的降低，越來(lái)越多的商家使用這一印刷技術(shù)。
例如，你在直郵廣告時(shí)，根據每個(gè)收件人印制不同的個(gè)性化明信片，或者為每個(gè)顧客印制不同序列號的優(yōu)惠券，讓你可以跟蹤哪些客戶(hù)使用了這些優(yōu)惠券。當這一技術(shù)用到圖像時(shí)，你可以印制系列商業(yè)卡片，并為每張卡片印制不同的背景照片。
個(gè)性化印刷相比個(gè)性電子郵件，具有更大的吸引力，因為印刷品比數字廣告更易讓用戶(hù)識別。相比傳統的印刷市場(chǎng)，個(gè)性化的印刷品也更加吸引用戶(hù)。
二維碼和NFC
由于智能手機和平板電腦的不斷發(fā)展壯大，電子產(chǎn)品與平面媒體的互動(dòng)性也加強了。以前，通過(guò)印刷品來(lái)宣傳您的網(wǎng)站，唯一的方法是印制網(wǎng)站的網(wǎng)址，這樣客戶(hù)需要花很長(cháng)的時(shí)間把網(wǎng)址輸入到瀏覽器中。如今，二維碼和NFC技術(shù)，可以讓客戶(hù)通過(guò)打印介質(zhì)，直接連接到您的網(wǎng)站中。
二維碼可以用不同的顏色和圖案進(jìn)行定制，以便更好的把營(yíng)銷(xiāo)設計融入你的印刷媒介中，并能在其中加入品牌元素。
NFC是一種新技術(shù)，雖然不是所有移動(dòng)設備都有NFC這種功能，當它大有取代二維碼的趨勢。NFC技術(shù)采用一個(gè)微笑的芯片，不需要掃描就能直接發(fā)送信號到移動(dòng)設備。只要接近平面媒體，移動(dòng)設備就能直接連接到你的網(wǎng)站。
這些技術(shù)不僅能讓你簡(jiǎn)單的鏈接用戶(hù)，還能以更創(chuàng )意的方式發(fā)揮作用，比如可以用戶(hù)分發(fā)文件、播放視頻、激發(fā)互動(dòng)，還能鼓勵用戶(hù)探索和體驗，并與他人分享訊息。
印刷和社交網(wǎng)絡(luò )
社交網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)成為企業(yè)與客戶(hù)溝通不可或缺的方式，不過(guò)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念很難通過(guò)社交媒體傳達到用戶(hù)中，社交網(wǎng)絡(luò )畢竟不是商業(yè)名片，你很難通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )，把營(yíng)銷(xiāo)理念傳遞給潛在客戶(hù)或有業(yè)務(wù)來(lái)往的客戶(hù)。
社交網(wǎng)絡(luò )完全可以和紙質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)結合起來(lái)，事實(shí)上，你會(huì )發(fā)現，大部分傳統企業(yè)，他們的名片上很難找到微信、微博、Facebook、Twitter、或其它社交網(wǎng)絡(luò )的信息。盡管尼爾森調查機構的數據顯示，超過(guò)一半的受訪(fǎng)者，有在印刷媒介上推廣社交網(wǎng)絡(luò )廣告訊息。
直郵廣告仍然被大量的使用，大約占到本地零售廣告43%的份額。根據美國必能寶公司的調查數據顯示，76%的小企業(yè)的理想市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是印刷與數字通信結合的方式。為什么印刷品是（并將繼續是）有效的營(yíng)銷(xiāo)工具，這有以下很多方面的原因：
可變數據印刷
可變數據數碼印刷是指在印刷機不停機的情況下，連續地印刷過(guò)程中需要改變印品的圖文（也就是所謂的數據），即在印刷過(guò)程不間斷的前提下可以連續的印刷出不同的印品圖文。隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展和成本的降低，越來(lái)越多的商家使用這一印刷技術(shù)。
例如，你在直郵廣告時(shí)，根據每個(gè)收件人印制不同的個(gè)性化明信片，或者為每個(gè)顧客印制不同序列號的優(yōu)惠券，讓你可以跟蹤哪些客戶(hù)使用了這些優(yōu)惠券。當這一技術(shù)用到圖像時(shí)，你可以印制系列商業(yè)卡片，并為每張卡片印制不同的背景照片。
個(gè)性化印刷相比個(gè)性電子郵件，具有更大的吸引力，因為印刷品比數字廣告更易讓用戶(hù)識別。相比傳統的印刷市場(chǎng)，個(gè)性化的印刷品也更加吸引用戶(hù)。
二維碼和NFC
由于智能手機和平板電腦的不斷發(fā)展壯大，電子產(chǎn)品與平面媒體的互動(dòng)性也加強了。以前，通過(guò)印刷品來(lái)宣傳您的網(wǎng)站，唯一的方法是印制網(wǎng)站的網(wǎng)址，這樣客戶(hù)需要花很長(cháng)的時(shí)間把網(wǎng)址輸入到瀏覽器中。如今，二維碼和NFC技術(shù)，可以讓客戶(hù)通過(guò)打印介質(zhì)，直接連接到您的網(wǎng)站中。
二維碼可以用不同的顏色和圖案進(jìn)行定制，以便更好的把營(yíng)銷(xiāo)設計融入你的印刷媒介中，并能在其中加入品牌元素。
NFC是一種新技術(shù)，雖然不是所有移動(dòng)設備都有NFC這種功能，當它大有取代二維碼的趨勢。NFC技術(shù)采用一個(gè)微笑的芯片，不需要掃描就能直接發(fā)送信號到移動(dòng)設備。只要接近平面媒體，移動(dòng)設備就能直接連接到你的網(wǎng)站。
這些技術(shù)不僅能讓你簡(jiǎn)單的鏈接用戶(hù)，還能以更創(chuàng )意的方式發(fā)揮作用，比如可以用戶(hù)分發(fā)文件、播放視頻、激發(fā)互動(dòng)，還能鼓勵用戶(hù)探索和體驗，并與他人分享訊息。
印刷和社交網(wǎng)絡(luò )
社交網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)成為企業(yè)與客戶(hù)溝通不可或缺的方式，不過(guò)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念很難通過(guò)社交媒體傳達到用戶(hù)中，社交網(wǎng)絡(luò )畢竟不是商業(yè)名片，你很難通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )，把營(yíng)銷(xiāo)理念傳遞給潛在客戶(hù)或有業(yè)務(wù)來(lái)往的客戶(hù)。
社交網(wǎng)絡(luò )完全可以和紙質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)結合起來(lái)，事實(shí)上，你會(huì )發(fā)現，大部分傳統企業(yè)，他們的名片上很難找到微信、微博、Facebook、Twitter、或其它社交網(wǎng)絡(luò )的信息。盡管尼爾森調查機構的數據顯示，超過(guò)一半的受訪(fǎng)者，有在印刷媒介上推廣社交網(wǎng)絡(luò )廣告訊息。
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