《紐約時(shí)報》網(wǎng)絡(luò )版大幅改版：引入原生廣告
2014-01-10 15:25 來(lái)源：新浪科技 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 北京時(shí)間1月10日上午消息，《紐約時(shí)報》網(wǎng)絡(luò )版上一次改版還是在2006年，當時(shí)iPhone和iPad尚未誕生，所以，該網(wǎng)站周三的最新改版引發(fā)了整個(gè)新聞行業(yè)的廣泛關(guān)注。這不僅透露出《紐約時(shí)報》今后的發(fā)展方向，還顯示出網(wǎng)絡(luò )出版的未來(lái)前景。
【CPP114】訊：北京時(shí)間1月10日上午消息，《紐約時(shí)報》網(wǎng)絡(luò )版上一次改版還是在2006年，當時(shí)iPhone和iPad尚未誕生，所以，該網(wǎng)站周三的最新改版引發(fā)了整個(gè)新聞行業(yè)的廣泛關(guān)注。這不僅透露出《紐約時(shí)報》今后的發(fā)展方向，還顯示出網(wǎng)絡(luò )出版的未來(lái)前景。
《紐約時(shí)報》數字產(chǎn)品和服務(wù)執行副總裁丹尼斯·沃倫(Denise Warren)表示，該公司已經(jīng)對內頁(yè)和主頁(yè)進(jìn)行了改版，并重新設計了各個(gè)板塊，從而為用戶(hù)提供了更加清晰和更具互動(dòng)性的體驗。
但在這背后，《紐約時(shí)報》網(wǎng)絡(luò )版還采用了全新的發(fā)布和技術(shù)系統。通過(guò)這種方式，便可持續整合各種新技術(shù)趨勢，因此今后不會(huì )再進(jìn)行大規模改版，而是會(huì )展開(kāi)微幅調整。
雖然新版頁(yè)面仍然保留了印刷版報紙的部分感覺(jué)，但也透露出一個(gè)信號：數字出版將成為《紐約時(shí)報》今后的主要發(fā)行系統，印刷版的地位會(huì )逐漸下降。
改版后的新系統還允許添加新型數字廣告，由于該報的數字廣告收入有所下滑，因此這一點(diǎn)至關(guān)重要。去年第三季度，《紐約時(shí)報》的數字廣告營(yíng)收同比下降3.4%。
尤其值得注意的是，改版后的《紐約時(shí)報》網(wǎng)絡(luò )版還引入了“原生廣告”�！都~約時(shí)報》將這類(lèi)廣告稱(chēng)作“付費帖子”(Paid Posts)。這類(lèi)文章模仿了記者撰寫(xiě)的報道，因此被稱(chēng)作“原生”，但它們的真正作者是贊助商，所以應該劃分為“廣告”一類(lèi)。戴爾(13.86,0.00,0.00%)是首家購買(mǎi)“付費帖子”的廣告主，該公司的這類(lèi)廣告已于周三刊登在《紐約時(shí)報》網(wǎng)絡(luò )版上。
《紐約時(shí)報》發(fā)行人小亞瑟·薩爾茲伯格(Arthur Sulzberger,Jr。)承認，這種廣告在記者中引發(fā)了爭議，但他卻希望通過(guò)這種廣告來(lái)提升營(yíng)收，從而支撐《紐約時(shí)報》繼續發(fā)展。
“付費帖子”都會(huì )用藍色邊廣包圍起來(lái)，以區別于常規文章。而且還會(huì )附帶一條免責聲明，并采用不同字體。此外，NYTimes.com還會(huì )提供其他廣告，包括所謂的“色帶單元”，可以顯示在頁(yè)面頂端的導航欄中。
在增加了數字廣告種類(lèi)后，《紐約時(shí)報》對訂閱收入的依賴(lài)也越來(lái)越強。該公司目前的數字訂戶(hù)超過(guò)70萬(wàn)，他們希望通過(guò)內容更豐富的網(wǎng)站來(lái)取悅已有訂戶(hù)，并吸引新的訂戶(hù)。除此之外，NYTimes.com的網(wǎng)頁(yè)加載速度也有所提升。
《紐約時(shí)報》數字產(chǎn)品和服務(wù)執行副總裁丹尼斯·沃倫(Denise Warren)表示，該公司已經(jīng)對內頁(yè)和主頁(yè)進(jìn)行了改版，并重新設計了各個(gè)板塊，從而為用戶(hù)提供了更加清晰和更具互動(dòng)性的體驗。
但在這背后，《紐約時(shí)報》網(wǎng)絡(luò )版還采用了全新的發(fā)布和技術(shù)系統。通過(guò)這種方式，便可持續整合各種新技術(shù)趨勢，因此今后不會(huì )再進(jìn)行大規模改版，而是會(huì )展開(kāi)微幅調整。
雖然新版頁(yè)面仍然保留了印刷版報紙的部分感覺(jué)，但也透露出一個(gè)信號：數字出版將成為《紐約時(shí)報》今后的主要發(fā)行系統，印刷版的地位會(huì )逐漸下降。
改版后的新系統還允許添加新型數字廣告，由于該報的數字廣告收入有所下滑，因此這一點(diǎn)至關(guān)重要。去年第三季度，《紐約時(shí)報》的數字廣告營(yíng)收同比下降3.4%。
尤其值得注意的是，改版后的《紐約時(shí)報》網(wǎng)絡(luò )版還引入了“原生廣告”�！都~約時(shí)報》將這類(lèi)廣告稱(chēng)作“付費帖子”(Paid Posts)。這類(lèi)文章模仿了記者撰寫(xiě)的報道，因此被稱(chēng)作“原生”，但它們的真正作者是贊助商，所以應該劃分為“廣告”一類(lèi)。戴爾(13.86,0.00,0.00%)是首家購買(mǎi)“付費帖子”的廣告主，該公司的這類(lèi)廣告已于周三刊登在《紐約時(shí)報》網(wǎng)絡(luò )版上。
《紐約時(shí)報》發(fā)行人小亞瑟·薩爾茲伯格(Arthur Sulzberger,Jr。)承認，這種廣告在記者中引發(fā)了爭議，但他卻希望通過(guò)這種廣告來(lái)提升營(yíng)收，從而支撐《紐約時(shí)報》繼續發(fā)展。
“付費帖子”都會(huì )用藍色邊廣包圍起來(lái)，以區別于常規文章。而且還會(huì )附帶一條免責聲明，并采用不同字體。此外，NYTimes.com還會(huì )提供其他廣告，包括所謂的“色帶單元”，可以顯示在頁(yè)面頂端的導航欄中。
在增加了數字廣告種類(lèi)后，《紐約時(shí)報》對訂閱收入的依賴(lài)也越來(lái)越強。該公司目前的數字訂戶(hù)超過(guò)70萬(wàn)，他們希望通過(guò)內容更豐富的網(wǎng)站來(lái)取悅已有訂戶(hù)，并吸引新的訂戶(hù)。除此之外，NYTimes.com的網(wǎng)頁(yè)加載速度也有所提升。
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