進(jìn)入2014的印刷企業(yè):謹言慎行 觀(guān)望中前進(jìn)
2014-01-08 10:55 來(lái)源：慧聰印刷網(wǎng) 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 與以往不同，2014年的開(kāi)局顯得有些冷清。本應是收獲之后過(guò)年的時(shí)候，卻因為八項規定、限卡令等相關(guān)政策的出臺，使得2013年末的中國印刷行業(yè)業(yè)務(wù)大減，加諸2013年11-12月先后爆出的多個(gè)大型印刷企業(yè)的破產(chǎn)消息，使得中國印刷行業(yè)一反往年的紅火，真正開(kāi)始進(jìn)入寒冬。
【CPP114】訊：2013去了，2014來(lái)了。與以往不同，2014年的開(kāi)局顯得有些冷清。本應是收獲之后過(guò)年的時(shí)候，卻因為八項規定、限卡令等相關(guān)政策的出臺，使得2013年末的中國印刷行業(yè)業(yè)務(wù)大減，加諸2013年11-12月先后爆出的多個(gè)大型印刷企業(yè)的破產(chǎn)消息，使得中國印刷行業(yè)一反往年的紅火，真正開(kāi)始進(jìn)入寒冬。
對于印刷行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，人們設計了很多的出路，比如包裝印刷，比如市場(chǎng)推廣，比如個(gè)人消費。不過(guò)真的推敲起來(lái)，這些發(fā)展方向卻并非真正的坦途。
先說(shuō)包裝印刷，雖然從統計數據看，中國包裝印刷始終保持著(zhù)20%以上的增長(cháng)速度，但是這樣的高速究竟來(lái)自哪個(gè)領(lǐng)域，卻沒(méi)有任何的官方數據能夠解釋清楚，無(wú)論是國家新聞出版廣電總局（原國家新聞出版總署）還是中國包裝協(xié)會(huì )，都沒(méi)有關(guān)于包裝印刷來(lái)自哪些領(lǐng)域的細致分析，因此中國包裝印刷的實(shí)際增長(cháng)速度到底是多少，其實(shí)是存在疑問(wèn)的。
此前，在與一些包裝企業(yè)老板的溝通中，筆者了解到的情況是包裝印刷的發(fā)展遠沒(méi)有統計數據那么樂(lè )觀(guān)。在筆者比較熟悉的紙包裝領(lǐng)域，無(wú)論是以煙包、酒包和化妝品包裝為代表的高檔精品包裝，還是為數眾多的瓦楞紙箱包裝企業(yè)，經(jīng)營(yíng)狀況都遇到了困難。那些繼續增長(cháng)但漲幅下降的，已屬鳳毛麟角，更多的企業(yè)是出現了不同程度的下滑。對于包裝領(lǐng)域的另外一大市場(chǎng)——軟包裝市場(chǎng)，筆者了解不多不敢妄言，不過(guò)如果占包裝印刷市場(chǎng)3成以上的紙包裝領(lǐng)域只有不足10%的增長(cháng)，要實(shí)現20%的整體增長(cháng)速度，就需要其他領(lǐng)域的增速超過(guò)30%，但這可能嗎？
即便如官方報道的那樣包裝印刷有20%的增長(cháng)速度，這個(gè)市場(chǎng)也已經(jīng)有不少企業(yè)在參與競爭了，絕不是一個(gè)等待開(kāi)發(fā)的“處女地”。從對行業(yè)的了解、對客戶(hù)的了解，到設備、管理，原本就在包裝印刷領(lǐng)域浸淫的企業(yè)，一定會(huì )比后來(lái)者擁有更多的優(yōu)勢。以北京為例，北京地區的包裝印刷，一家利樂(lè )占據了總產(chǎn)值的一大塊，除了利樂(lè )處于壟斷地位，其他從事包裝印刷的企業(yè)也是競爭激烈。北京印刷協(xié)會(huì )一位老領(lǐng)導曾形象地表示：“北京的包裝印刷也打得和熱窯似的，要想進(jìn)入談何容易呀。”
包裝印刷這條路不好走，其他方向也充滿(mǎn)不確定因素。
以市場(chǎng)推廣為例，現在的有一種說(shuō)法是“個(gè)性化推廣為印刷帶來(lái)了新的商機”。這同樣是有誤導的嫌疑。市場(chǎng)推廣作為商業(yè)印刷業(yè)務(wù)的一部分本來(lái)就存在，個(gè)性化印刷技術(shù)的出現，可以讓市場(chǎng)推廣變得精準，但市場(chǎng)規模卻會(huì )不增反降。同時(shí)，印刷企業(yè)還需要建立完善的數據庫，并且強化企業(yè)在IT技術(shù)方面的實(shí)力，因此這條路走起來(lái)不那么容易。
而個(gè)人消費印刷市場(chǎng)誕生幾年，雖然保持增長(cháng)，但真正能夠實(shí)現盈利的企業(yè)并不多，要形成一個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域也需要假以時(shí)日。
2014年，擺著(zhù)印刷企業(yè)面前的路似乎不少，但細究起來(lái)，其實(shí)那條路都充滿(mǎn)荊棘與坎坷。在經(jīng)濟環(huán)境不景氣的大背景下，謹言慎行，觀(guān)望中前進(jìn)，才是印刷企業(yè)的明智選擇，一旦盲目決策并失誤，企業(yè)將跌入深淵。
對于印刷行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，人們設計了很多的出路，比如包裝印刷，比如市場(chǎng)推廣，比如個(gè)人消費。不過(guò)真的推敲起來(lái)，這些發(fā)展方向卻并非真正的坦途。
先說(shuō)包裝印刷，雖然從統計數據看，中國包裝印刷始終保持著(zhù)20%以上的增長(cháng)速度，但是這樣的高速究竟來(lái)自哪個(gè)領(lǐng)域，卻沒(méi)有任何的官方數據能夠解釋清楚，無(wú)論是國家新聞出版廣電總局（原國家新聞出版總署）還是中國包裝協(xié)會(huì )，都沒(méi)有關(guān)于包裝印刷來(lái)自哪些領(lǐng)域的細致分析，因此中國包裝印刷的實(shí)際增長(cháng)速度到底是多少，其實(shí)是存在疑問(wèn)的。
此前，在與一些包裝企業(yè)老板的溝通中，筆者了解到的情況是包裝印刷的發(fā)展遠沒(méi)有統計數據那么樂(lè )觀(guān)。在筆者比較熟悉的紙包裝領(lǐng)域，無(wú)論是以煙包、酒包和化妝品包裝為代表的高檔精品包裝，還是為數眾多的瓦楞紙箱包裝企業(yè)，經(jīng)營(yíng)狀況都遇到了困難。那些繼續增長(cháng)但漲幅下降的，已屬鳳毛麟角，更多的企業(yè)是出現了不同程度的下滑。對于包裝領(lǐng)域的另外一大市場(chǎng)——軟包裝市場(chǎng)，筆者了解不多不敢妄言，不過(guò)如果占包裝印刷市場(chǎng)3成以上的紙包裝領(lǐng)域只有不足10%的增長(cháng)，要實(shí)現20%的整體增長(cháng)速度，就需要其他領(lǐng)域的增速超過(guò)30%，但這可能嗎？
即便如官方報道的那樣包裝印刷有20%的增長(cháng)速度，這個(gè)市場(chǎng)也已經(jīng)有不少企業(yè)在參與競爭了，絕不是一個(gè)等待開(kāi)發(fā)的“處女地”。從對行業(yè)的了解、對客戶(hù)的了解，到設備、管理，原本就在包裝印刷領(lǐng)域浸淫的企業(yè)，一定會(huì )比后來(lái)者擁有更多的優(yōu)勢。以北京為例，北京地區的包裝印刷，一家利樂(lè )占據了總產(chǎn)值的一大塊，除了利樂(lè )處于壟斷地位，其他從事包裝印刷的企業(yè)也是競爭激烈。北京印刷協(xié)會(huì )一位老領(lǐng)導曾形象地表示：“北京的包裝印刷也打得和熱窯似的，要想進(jìn)入談何容易呀。”
包裝印刷這條路不好走，其他方向也充滿(mǎn)不確定因素。
以市場(chǎng)推廣為例，現在的有一種說(shuō)法是“個(gè)性化推廣為印刷帶來(lái)了新的商機”。這同樣是有誤導的嫌疑。市場(chǎng)推廣作為商業(yè)印刷業(yè)務(wù)的一部分本來(lái)就存在，個(gè)性化印刷技術(shù)的出現，可以讓市場(chǎng)推廣變得精準，但市場(chǎng)規模卻會(huì )不增反降。同時(shí)，印刷企業(yè)還需要建立完善的數據庫，并且強化企業(yè)在IT技術(shù)方面的實(shí)力，因此這條路走起來(lái)不那么容易。
而個(gè)人消費印刷市場(chǎng)誕生幾年，雖然保持增長(cháng)，但真正能夠實(shí)現盈利的企業(yè)并不多，要形成一個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域也需要假以時(shí)日。
2014年，擺著(zhù)印刷企業(yè)面前的路似乎不少，但細究起來(lái)，其實(shí)那條路都充滿(mǎn)荊棘與坎坷。在經(jīng)濟環(huán)境不景氣的大背景下，謹言慎行，觀(guān)望中前進(jìn)，才是印刷企業(yè)的明智選擇，一旦盲目決策并失誤，企業(yè)將跌入深淵。
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