可變數據印刷市場(chǎng)和實(shí)踐應用
2014-01-07 10:11 來(lái)源：鉍晟機械 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 可變數據印刷，有時(shí)它被叫做個(gè)性化印刷、可變信息印刷、或（也許是最形象的）可變數據印刷。它與傳統印刷或靜態(tài)印刷最大的區別是：這種印刷形式的部分或全部?jì)热菔请S著(zhù)數據庫中的內容不同而變化的，而數據庫中的信息又標明不同的目標接受者的信息。
【CPP114】訊：可變數據印刷，有時(shí)它被叫做個(gè)性化印刷、可變信息印刷、或（也許是最形象的）可變數據印刷。它與傳統印刷或靜態(tài)印刷最大的區別是：這種印刷形式的部分或全部?jì)热菔请S著(zhù)數據庫中的內容不同而變化的，而數據庫中的信息又標明不同的目標接受者的信息。
以往是通過(guò)在靜態(tài)的預印格式上套印可變數據而在一定程度上實(shí)現了個(gè)性化印刷，這是多數定制數據印刷常用方法。而可變數據印刷這一新技術(shù)是建立在一種能力之上的，就是通過(guò)對印刷元素的選擇來(lái)獨立地形成個(gè)性化印刷的能力。
這項技術(shù)的應用十分廣泛，包括：超短版印刷、立等可取印刷（如按需印書(shū)）和許多重要的、目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等。關(guān)注目標市場(chǎng)的需求可能是理解這項技術(shù)的應用、數據交換需求和已開(kāi)發(fā)的數據交換標準的最有效辦法。什么是目標市場(chǎng)？在一項最新介紹中，行業(yè)確定了目標市場(chǎng)個(gè)性化的12個(gè)層次。它們是：
1、表示居住信息，一些不變的內容--每個(gè)印張都完全相同的部分信息。
2、表示居住信息，利用可選的裝訂方式通過(guò)省或區號進(jìn)行分類(lèi)。
3、信封或郵件上的署名和地址，通過(guò)省或區號進(jìn)行分類(lèi)。
4、地址合并（信件和郵件上的姓名和地址）。
5、郵件合并（姓名、地址和信頭稱(chēng)呼）。6、文件合成（組合預寫(xiě)段落）。
7、數據合并（姓名和地址、信頭稱(chēng)呼，加上姓名或其他插入文本中的數據）。
8、數據庫合并（連接到數據庫的所有字段上）。
9、混合文件（個(gè)性化頁(yè)面與靜態(tài)頁(yè)面結合）。
10、數據庫和圖像合并（把數據庫和圖像連接）。
11、基于規定的數據庫和圖像合并，外加動(dòng)態(tài)版式。
12、每一頁(yè)或每一個(gè)郵件上的每部分上的像素都會(huì )因接受者的不同而不同。
顯然，層次的1~5條（已經(jīng)存在了好多年）可以用靜態(tài)印刷技術(shù)結合可變數據套印來(lái)實(shí)現。第6條以上的層次則要求為每個(gè)印張創(chuàng )建一個(gè)獨特的表格。這就是我們所說(shuō)的可變數據印刷，英文縮寫(xiě)為VDP。
VDP要想獲得成功，有三個(gè)主要部分需要掌握并應用于實(shí)踐：
首先，印刷設備在速度和質(zhì)量上都能夠達到要求，有能力為每個(gè)印張提供獨一無(wú)二的表格。這是許多制造商明確強調的，目前這樣的系統已經(jīng)產(chǎn)生了。例如柯達的NexPress系統，Xerox的DocuColoriGen3系統，Hewlett-Packard的HPIndigo印刷機和Xeikon的DCP印刷機是這些設備中為我們所熟知的四個(gè)佼佼者。
其次是數據庫系統、數據挖掘的工具和工藝所需的數據庫錄入、設計和編輯工具，即利用這些數據庫創(chuàng )建理想的個(gè)性化的市場(chǎng)宣傳產(chǎn)品。許多制造商正致力于這類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。
第三個(gè)要素是接口規范或標準，通過(guò)這個(gè)規范和標準驅動(dòng)編輯系統以一種有效的、邏輯的方式把數據傳送給生產(chǎn)工作流程中的印刷系統。這并不能由一個(gè)制造商完全做到，而是需要有行業(yè)內的所有成員共同參與、共同努力來(lái)完成的。
以往是通過(guò)在靜態(tài)的預印格式上套印可變數據而在一定程度上實(shí)現了個(gè)性化印刷，這是多數定制數據印刷常用方法。而可變數據印刷這一新技術(shù)是建立在一種能力之上的，就是通過(guò)對印刷元素的選擇來(lái)獨立地形成個(gè)性化印刷的能力。
這項技術(shù)的應用十分廣泛，包括：超短版印刷、立等可取印刷（如按需印書(shū)）和許多重要的、目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等。關(guān)注目標市場(chǎng)的需求可能是理解這項技術(shù)的應用、數據交換需求和已開(kāi)發(fā)的數據交換標準的最有效辦法。什么是目標市場(chǎng)？在一項最新介紹中，行業(yè)確定了目標市場(chǎng)個(gè)性化的12個(gè)層次。它們是：
1、表示居住信息，一些不變的內容--每個(gè)印張都完全相同的部分信息。
2、表示居住信息，利用可選的裝訂方式通過(guò)省或區號進(jìn)行分類(lèi)。
3、信封或郵件上的署名和地址，通過(guò)省或區號進(jìn)行分類(lèi)。
4、地址合并（信件和郵件上的姓名和地址）。
5、郵件合并（姓名、地址和信頭稱(chēng)呼）。6、文件合成（組合預寫(xiě)段落）。
7、數據合并（姓名和地址、信頭稱(chēng)呼，加上姓名或其他插入文本中的數據）。
8、數據庫合并（連接到數據庫的所有字段上）。
9、混合文件（個(gè)性化頁(yè)面與靜態(tài)頁(yè)面結合）。
10、數據庫和圖像合并（把數據庫和圖像連接）。
11、基于規定的數據庫和圖像合并，外加動(dòng)態(tài)版式。
12、每一頁(yè)或每一個(gè)郵件上的每部分上的像素都會(huì )因接受者的不同而不同。
顯然，層次的1~5條（已經(jīng)存在了好多年）可以用靜態(tài)印刷技術(shù)結合可變數據套印來(lái)實(shí)現。第6條以上的層次則要求為每個(gè)印張創(chuàng )建一個(gè)獨特的表格。這就是我們所說(shuō)的可變數據印刷，英文縮寫(xiě)為VDP。
VDP要想獲得成功，有三個(gè)主要部分需要掌握并應用于實(shí)踐：
首先，印刷設備在速度和質(zhì)量上都能夠達到要求，有能力為每個(gè)印張提供獨一無(wú)二的表格。這是許多制造商明確強調的，目前這樣的系統已經(jīng)產(chǎn)生了。例如柯達的NexPress系統，Xerox的DocuColoriGen3系統，Hewlett-Packard的HPIndigo印刷機和Xeikon的DCP印刷機是這些設備中為我們所熟知的四個(gè)佼佼者。
其次是數據庫系統、數據挖掘的工具和工藝所需的數據庫錄入、設計和編輯工具，即利用這些數據庫創(chuàng )建理想的個(gè)性化的市場(chǎng)宣傳產(chǎn)品。許多制造商正致力于這類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。
第三個(gè)要素是接口規范或標準，通過(guò)這個(gè)規范和標準驅動(dòng)編輯系統以一種有效的、邏輯的方式把數據傳送給生產(chǎn)工作流程中的印刷系統。這并不能由一個(gè)制造商完全做到，而是需要有行業(yè)內的所有成員共同參與、共同努力來(lái)完成的。
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