全球傳媒藍皮書(shū)：數字新聞消費各國有別
2013-12-26 11:35 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 12月24日，2013年《全球傳媒發(fā)展報告》（藍皮書(shū)）在京發(fā)布。藍皮書(shū)圍繞“移動(dòng)化、社交化和智能化”這一主題，梳理和分析了2012年～2013年世界主要國家和地區的傳媒發(fā)展態(tài)勢。
【CPP114】訊：12月24日，2013年《全球傳媒發(fā)展報告》（藍皮書(shū)）在京發(fā)布。藍皮書(shū)圍繞“移動(dòng)化、社交化和智能化”這一主題，梳理和分析了2012年～2013年世界主要國家和地區的傳媒發(fā)展態(tài)勢。藍皮書(shū)顯示，2012年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)繼續穩步增長(cháng)，互聯(lián)網(wǎng)在成為中國增長(cháng)最快的傳媒領(lǐng)域的同時(shí)也成為投資最為集中的領(lǐng)域。
該藍皮書(shū)由社科文獻出版社發(fā)布，首次嘗試從三個(gè)層次拓展和轉變研究工作：一是從關(guān)注傳媒產(chǎn)業(yè)拓展到審視傳媒發(fā)展問(wèn)題，二是由分析廣電、報刊和互聯(lián)網(wǎng)等傳媒延伸到整個(gè)信息傳播領(lǐng)域，三是從基于行業(yè)區隔的分析路徑向以行業(yè)融合為基的縱橫交織轉變。
數字時(shí)代國內新聞仍是最?lèi)?ài)
藍皮書(shū)認為，2012年，傳媒行業(yè)進(jìn)一步邁入數字消費時(shí)代，數字消費行為成為最重要的消費形式，其中數字新聞的獲取和消費極具魅力。在數字新聞的獲取上，國內新聞仍是數字新聞消費的主要內容，并在不同國家呈現不同特征。其中，美國人更喜歡商業(yè)和經(jīng)濟類(lèi)新聞，英國人關(guān)注程度最高的是娛樂(lè )與明星、體育新聞，德國人則最喜歡科技新聞，關(guān)注文化與藝術(shù)新聞程度最高的國家是法國。此外，在數字新聞消費平臺選擇上，不同國家也存在差異。
整體而言，全球媒介消費與傳播行為呈現移動(dòng)化、數字化與網(wǎng)絡(luò )化的趨勢。就主要發(fā)達國家日常媒介使用情況而言，看電視仍是最受青睞的媒介消費和傳播行為，上網(wǎng)（移動(dòng)上網(wǎng)除外）已超過(guò)聽(tīng)廣播、讀報紙，成為僅次于看電視的媒介消費行為。隨著(zhù)數字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等發(fā)展，電子郵件、社交媒體、短信、互聯(lián)網(wǎng)電話(huà)等數字傳播應用在不斷增長(cháng)。
電視收入在傳播業(yè)增幅居首
藍皮書(shū)顯示，2011年全球傳播業(yè)和2012年娛樂(lè )與傳媒行業(yè)均保持增長(cháng)，電視收入在傳播業(yè)中增幅最大，電信收入增長(cháng)額最大。美國傳播業(yè)各個(gè)行業(yè)均位居全球之首，其中電信收入近2979億美元，超過(guò)其他國家整個(gè)傳播業(yè)的收入；日本居第二位，近2210億美元；中國位居第三，為1377億美元。同時(shí)，美國其他產(chǎn)業(yè)收入也是最高的，電視為1601億美元，遙遙領(lǐng)先于其他國家。
從廣告來(lái)看，2012年全年和2013年上半年，全球廣告持續保持增長(cháng)勢頭，拉美、中東和非洲等發(fā)展中地區增幅位于前列，歐洲是全球廣告唯一下降的地區。除歐洲之外，其他地區均在增長(cháng)，中東和非洲地區增幅最大，為14.6%。從媒介類(lèi)型上來(lái)看，在這些廣告份額中，電視廣告總額穩居首位，互聯(lián)網(wǎng)廣告增幅最大。
傳媒行業(yè)政策日漸成熟
技術(shù)的不斷進(jìn)步不僅推動(dòng)了平臺和內容的變革，也帶來(lái)了政策的不斷完善。2012年，各國均出臺了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )中立與國際漫游資費透明化的草案和對策，以保護消費者和產(chǎn)業(yè)的利益。為促進(jìn)有效和可持續競爭，許多國家開(kāi)啟了寬帶計劃，奧地利、巴西、盧森堡等國家設立了專(zhuān)門(mén)的國有機構來(lái)推動(dòng)寬帶網(wǎng)建設。同時(shí)，日本和韓國政府也提出了發(fā)展高速寬帶的國家戰略，并對互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)進(jìn)行深入研究，擬定相關(guān)政策。
藍皮書(shū)認為，作為大眾傳播的重要主體，未成年人保護政策近年來(lái)得到進(jìn)一步重視。尤其在網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下，未成年人在線(xiàn)保護受到國際社會(huì )的高度關(guān)注。
該藍皮書(shū)由社科文獻出版社發(fā)布，首次嘗試從三個(gè)層次拓展和轉變研究工作：一是從關(guān)注傳媒產(chǎn)業(yè)拓展到審視傳媒發(fā)展問(wèn)題，二是由分析廣電、報刊和互聯(lián)網(wǎng)等傳媒延伸到整個(gè)信息傳播領(lǐng)域，三是從基于行業(yè)區隔的分析路徑向以行業(yè)融合為基的縱橫交織轉變。
數字時(shí)代國內新聞仍是最?lèi)?ài)
藍皮書(shū)認為，2012年，傳媒行業(yè)進(jìn)一步邁入數字消費時(shí)代，數字消費行為成為最重要的消費形式，其中數字新聞的獲取和消費極具魅力。在數字新聞的獲取上，國內新聞仍是數字新聞消費的主要內容，并在不同國家呈現不同特征。其中，美國人更喜歡商業(yè)和經(jīng)濟類(lèi)新聞，英國人關(guān)注程度最高的是娛樂(lè )與明星、體育新聞，德國人則最喜歡科技新聞，關(guān)注文化與藝術(shù)新聞程度最高的國家是法國。此外，在數字新聞消費平臺選擇上，不同國家也存在差異。
整體而言，全球媒介消費與傳播行為呈現移動(dòng)化、數字化與網(wǎng)絡(luò )化的趨勢。就主要發(fā)達國家日常媒介使用情況而言，看電視仍是最受青睞的媒介消費和傳播行為，上網(wǎng)（移動(dòng)上網(wǎng)除外）已超過(guò)聽(tīng)廣播、讀報紙，成為僅次于看電視的媒介消費行為。隨著(zhù)數字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等發(fā)展，電子郵件、社交媒體、短信、互聯(lián)網(wǎng)電話(huà)等數字傳播應用在不斷增長(cháng)。
電視收入在傳播業(yè)增幅居首
藍皮書(shū)顯示，2011年全球傳播業(yè)和2012年娛樂(lè )與傳媒行業(yè)均保持增長(cháng)，電視收入在傳播業(yè)中增幅最大，電信收入增長(cháng)額最大。美國傳播業(yè)各個(gè)行業(yè)均位居全球之首，其中電信收入近2979億美元，超過(guò)其他國家整個(gè)傳播業(yè)的收入；日本居第二位，近2210億美元；中國位居第三，為1377億美元。同時(shí)，美國其他產(chǎn)業(yè)收入也是最高的，電視為1601億美元，遙遙領(lǐng)先于其他國家。
從廣告來(lái)看，2012年全年和2013年上半年，全球廣告持續保持增長(cháng)勢頭，拉美、中東和非洲等發(fā)展中地區增幅位于前列，歐洲是全球廣告唯一下降的地區。除歐洲之外，其他地區均在增長(cháng)，中東和非洲地區增幅最大，為14.6%。從媒介類(lèi)型上來(lái)看，在這些廣告份額中，電視廣告總額穩居首位，互聯(lián)網(wǎng)廣告增幅最大。
傳媒行業(yè)政策日漸成熟
技術(shù)的不斷進(jìn)步不僅推動(dòng)了平臺和內容的變革，也帶來(lái)了政策的不斷完善。2012年，各國均出臺了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )中立與國際漫游資費透明化的草案和對策，以保護消費者和產(chǎn)業(yè)的利益。為促進(jìn)有效和可持續競爭，許多國家開(kāi)啟了寬帶計劃，奧地利、巴西、盧森堡等國家設立了專(zhuān)門(mén)的國有機構來(lái)推動(dòng)寬帶網(wǎng)建設。同時(shí)，日本和韓國政府也提出了發(fā)展高速寬帶的國家戰略，并對互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)進(jìn)行深入研究，擬定相關(guān)政策。
藍皮書(shū)認為，作為大眾傳播的重要主體，未成年人保護政策近年來(lái)得到進(jìn)一步重視。尤其在網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下，未成年人在線(xiàn)保護受到國際社會(huì )的高度關(guān)注。
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