聚焦：日本書(shū)刊印刷的現狀與發(fā)展
2013-12-21 10:35 來(lái)源：必勝網(wǎng) 責編：江佳
- 摘要：
- 從統計數據來(lái)看，日本印刷產(chǎn)業(yè)的出貨額在2007年才初步看出有停止下滑的趨勢，但2008—2010年又再度下滑。特別是2009年，日本的出貨額大幅減少了9%。隨著(zhù)日本印刷產(chǎn)業(yè)出貨額的縮水，日本的一些印刷企業(yè)陸續倒閉。整個(gè)市場(chǎng)正經(jīng)歷著(zhù)洗牌的階段，與日本印刷出貨額相比，印刷企業(yè)是過(guò)多的，屬于供大于求。
【CPP114】訊：從統計數據來(lái)看，日本印刷產(chǎn)業(yè)的出貨額在2007年才初步看出有停止下滑的趨勢，但2008—2010年又再度下滑。特別是2009年，日本的出貨額大幅減少了9%。隨著(zhù)日本印刷產(chǎn)業(yè)出貨額的縮水，日本的一些印刷企業(yè)陸續倒閉。整個(gè)市場(chǎng)正經(jīng)歷著(zhù)洗牌的階段，與日本印刷出貨額相比，印刷企業(yè)是過(guò)多的，屬于供大于求。歷史悠久的書(shū)刊印刷企業(yè)規模在不斷縮小，新生小公司卻在迅速成長(cháng)。
書(shū)刊出版物的現狀
日本書(shū)刊印刷業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)高速發(fā)展又快速下降的趨勢，2008-2010年，日本書(shū)刊業(yè)下降率是5%-8%。但從2011年至今，下降率保持在1%。
數據顯示，日本出版物銷(xiāo)售額的最高峰是在1996年，銷(xiāo)售額是2兆6563億日元，其中書(shū)籍的銷(xiāo)售額的最高峰是1兆1692億日元。從銷(xiāo)售特色來(lái)看，1988年的9億4349萬(wàn)冊是最高峰。到2011年下降到了等同于70年代的7億13萬(wàn)冊。最近從日本的銷(xiāo)售冊數來(lái)看，保持不變，沒(méi)有再下降。而出版物的銷(xiāo)售冊數與銷(xiāo)售額有一定的偏離，原因在于大型連鎖書(shū)店的增加導致市場(chǎng)庫存的增大。
在日本書(shū)不好賣(mài)的原因總結為以下幾點(diǎn)：
1、蕭條的持續
2、手機的普及
3、出生率的低下
4、二手書(shū)店的抬頭
5、網(wǎng)絡(luò )的影響
但也有人認為，書(shū)作為一種媒介，要向生活在同一個(gè)時(shí)代的人以怎樣的形式去傳達一個(gè)什么樣的信息，出版的出發(fā)點(diǎn)或許才是根源所在。
數據顯示，2013年3月，一天當中發(fā)行的新書(shū)種類(lèi)為220種，出版的銷(xiāo)售額以及銷(xiāo)售冊數較以往是有所減少的，但新書(shū)發(fā)行的種類(lèi)基本持平。2011年月平均新刊數種類(lèi)6320種，其中誕生了超過(guò)10種銷(xiāo)售量超過(guò)百萬(wàn)冊的暢銷(xiāo)書(shū)。近幾年，在日本出版業(yè)，這種兩極分化現象非常明顯。
2013年3月共發(fā)行2599種雜志，平均每周發(fā)行650種。那什么樣的雜志最暢銷(xiāo)呢？首先要認清的一點(diǎn)是，各個(gè)年齡段，都有與其對應的暢銷(xiāo)物。目標明確了，廣告和客戶(hù)就很容易進(jìn)行選擇。
正常來(lái)說(shuō)，出版物的發(fā)行量銷(xiāo)售收入應該比廣告收入要多，但在發(fā)行量少的雜志中，也會(huì )出現廣告收入比重較大的情況。但對雜志來(lái)說(shuō)，依靠廣告收入，是非常被動(dòng)且不可靠的。對發(fā)行量的追求才硬道理，也只有這樣才算得上是一本有生命力、有潛力的雜志。在日本，存在的一種現象是，正因為存在追求發(fā)行量的這種意識，才會(huì )去努力鉆研書(shū)的內容，才能使讀者被這精選書(shū)錄所吸引，最終達到增加發(fā)行量的效果。因此，這是一個(gè)值得借鑒的良性循環(huán)戰略。
書(shū)刊出版物的現狀
日本書(shū)刊印刷業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)高速發(fā)展又快速下降的趨勢，2008-2010年，日本書(shū)刊業(yè)下降率是5%-8%。但從2011年至今，下降率保持在1%。
數據顯示，日本出版物銷(xiāo)售額的最高峰是在1996年，銷(xiāo)售額是2兆6563億日元，其中書(shū)籍的銷(xiāo)售額的最高峰是1兆1692億日元。從銷(xiāo)售特色來(lái)看，1988年的9億4349萬(wàn)冊是最高峰。到2011年下降到了等同于70年代的7億13萬(wàn)冊。最近從日本的銷(xiāo)售冊數來(lái)看，保持不變，沒(méi)有再下降。而出版物的銷(xiāo)售冊數與銷(xiāo)售額有一定的偏離，原因在于大型連鎖書(shū)店的增加導致市場(chǎng)庫存的增大。
在日本書(shū)不好賣(mài)的原因總結為以下幾點(diǎn)：
1、蕭條的持續
2、手機的普及
3、出生率的低下
4、二手書(shū)店的抬頭
5、網(wǎng)絡(luò )的影響
但也有人認為，書(shū)作為一種媒介，要向生活在同一個(gè)時(shí)代的人以怎樣的形式去傳達一個(gè)什么樣的信息，出版的出發(fā)點(diǎn)或許才是根源所在。
數據顯示，2013年3月，一天當中發(fā)行的新書(shū)種類(lèi)為220種，出版的銷(xiāo)售額以及銷(xiāo)售冊數較以往是有所減少的，但新書(shū)發(fā)行的種類(lèi)基本持平。2011年月平均新刊數種類(lèi)6320種，其中誕生了超過(guò)10種銷(xiāo)售量超過(guò)百萬(wàn)冊的暢銷(xiāo)書(shū)。近幾年，在日本出版業(yè)，這種兩極分化現象非常明顯。
2013年3月共發(fā)行2599種雜志，平均每周發(fā)行650種。那什么樣的雜志最暢銷(xiāo)呢？首先要認清的一點(diǎn)是，各個(gè)年齡段，都有與其對應的暢銷(xiāo)物。目標明確了，廣告和客戶(hù)就很容易進(jìn)行選擇。
正常來(lái)說(shuō)，出版物的發(fā)行量銷(xiāo)售收入應該比廣告收入要多，但在發(fā)行量少的雜志中，也會(huì )出現廣告收入比重較大的情況。但對雜志來(lái)說(shuō)，依靠廣告收入，是非常被動(dòng)且不可靠的。對發(fā)行量的追求才硬道理，也只有這樣才算得上是一本有生命力、有潛力的雜志。在日本，存在的一種現象是，正因為存在追求發(fā)行量的這種意識，才會(huì )去努力鉆研書(shū)的內容，才能使讀者被這精選書(shū)錄所吸引，最終達到增加發(fā)行量的效果。因此，這是一個(gè)值得借鑒的良性循環(huán)戰略。
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