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從圣彩虹和雅昌看印刷企業(yè)文化創(chuàng )新路

2013-11-29 10:47 來(lái)源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：陳莎莎

摘要：: “彎橋落月，長(cháng)櫓搖波，畫(huà)屏一展是汴河……”歌曲《清明上河》悠揚動(dòng)聽(tīng)，兩位演員身穿古裝翩然舞動(dòng)，他們背后的LED屏幕變動(dòng)展示著(zhù)古代書(shū)畫(huà)作品。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：圣彩虹：研發(fā)書(shū)畫(huà)衍生品
　　

觀(guān)眾在圣彩虹展臺欣賞取材自清朝余穉《花鳥(niǎo)圖》的“畫(huà)意濃情旋轉畫(huà)框”。
　　

　　“彎橋落月，長(cháng)櫓搖波，畫(huà)屏一展是汴河……”歌曲《清明上河》悠揚動(dòng)聽(tīng)，兩位演員身穿古裝翩然舞動(dòng)，他們背后的LED屏幕變動(dòng)展示著(zhù)古代書(shū)畫(huà)作品。在第八屆北京文博會(huì )現場(chǎng)，舞蹈《汴河情》吸引了不少觀(guān)眾駐足欣賞。這是北京圣彩虹文化藝術(shù)發(fā)展有限公司與北京故宮文化傳播有限公司舉辦的“穿越千年書(shū)畫(huà)之美”體驗活動(dòng)現場(chǎng)的一幕。
　　
　　北京圣彩虹擁有多年書(shū)畫(huà)仿真制作經(jīng)驗，因較高的制版印刷技術(shù)為業(yè)界熟知。近兩年，圣彩虹直接面對市場(chǎng)，研發(fā)書(shū)畫(huà)衍生品，踏上深入探索文化產(chǎn)業(yè)之路。
　　
　　在“天府永藏”傳世名畫(huà)鑒賞空間，主要展示《清明上河圖》等作品的高仿品；隔壁的“天府永藏”書(shū)房則展示了茶具、筆記本、手機殼、絲巾等書(shū)畫(huà)衍生品。
　　
　　據介紹，文化禮品、高檔裝飾和政府定制產(chǎn)品是圣彩虹今年的主要市場(chǎng)領(lǐng)域。在北京圣彩虹董事長(cháng)周項立看來(lái)，這三個(gè)市場(chǎng)都很大。“印刷行業(yè)競爭白熱化，新媒體的沖擊讓印刷需求量下降，我們結合自己的核心競爭力——技術(shù)能力做轉型，就必須找到具有增長(cháng)趨勢的市場(chǎng)。文化產(chǎn)品市場(chǎng)是新的消費市場(chǎng)，蘊藏著(zhù)新的商業(yè)機會(huì )。”周項立如是說(shuō)。
　　
　　很多地方都有自己的文化名人，在發(fā)展當地旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)需要各種文化產(chǎn)品。圣彩虹曾為紹興文化節制作陸游書(shū)法作品，為鎮江主題公園定制《米芾全集》。用文化產(chǎn)品傳承古代書(shū)畫(huà)文化，僅僅旅游消費一項，文化產(chǎn)品需求就極大。
　　
　　圣彩虹與國內多家文博機構合作開(kāi)發(fā)藝術(shù)衍生品，現場(chǎng)工作人員向記者坦承圣彩虹在衍生品方面的探索才剛剛開(kāi)始。有一個(gè)數字值得注意，臺北故宮博物院文物衍生品2011年的銷(xiāo)售額就已近兩億元人民幣。與此相比，國內文博機構在衍生品制作銷(xiāo)售方面還有一定差距。
　　
　　相較書(shū)畫(huà)高仿品，書(shū)畫(huà)衍生品設計性更強，在價(jià)格與實(shí)用性上也更“親民”。在這背后，圣彩虹也實(shí)現了自己的跨越。“一開(kāi)始做書(shū)畫(huà)高仿品，是以加工商的角色生產(chǎn)，不能直接接觸終端市場(chǎng)�，F在做衍生品，需要我們對應消費者開(kāi)發(fā)出適應市場(chǎng)、符合需求的產(chǎn)品，這需要印刷企業(yè)思維的轉變。”周項立告訴記者。
　　
　　針對國內豐富的文博資源，周項立表示，滿(mǎn)足公眾對于文化產(chǎn)品需求是整個(gè)社會(huì )的事情，需要更多企業(yè)去參與。中小企業(yè)可通過(guò)合作、合資等方式共同促進(jìn)這一市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。
　　
　　只有實(shí)現銷(xiāo)售，產(chǎn)品才真正實(shí)現了價(jià)值。圣彩虹在探索路上正逐步打通渠道，并推進(jìn)立體營(yíng)銷(xiāo)。
　　
　　直銷(xiāo)也是圣彩虹銷(xiāo)售的主要渠道。圣彩虹即將在北京市朝陽(yáng)區開(kāi)設一家“紫禁書(shū)院”。據周項立介紹，這個(gè)書(shū)院既可以展示傳世書(shū)畫(huà)高仿作品、衍生品，也具備會(huì )所的功能，通過(guò)會(huì )談、品茶等活動(dòng)，讓社會(huì )各界體驗這些文化產(chǎn)品。與此同步，圣彩虹也在建立網(wǎng)上書(shū)院，將所有產(chǎn)品上線(xiàn)，前期通過(guò)線(xiàn)上展示、線(xiàn)下成交的方式運營(yíng)，年底上線(xiàn)后，會(huì )在半年內增加在線(xiàn)交易的功能。
　　
　　舞蹈、時(shí)裝表演等大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的文藝表演運用了聲光電方式，展示古代書(shū)畫(huà)之美，讓圣彩虹在此次文博會(huì )上成為一個(gè)亮點(diǎn)，逐漸增加了人們對于古代書(shū)畫(huà)內涵的理解。這是圣彩虹創(chuàng )意出來(lái)的推廣方法。“今后，我們還要推出微電影，一個(gè)產(chǎn)品搭配一個(gè)微電影，通過(guò)講故事的方式交代產(chǎn)品的歷史背景與作用，并將這些微電影發(fā)布在網(wǎng)絡(luò )上廣泛推廣。”周項立表示。據介紹，一些企業(yè)家俱樂(lè )部、會(huì )議、論壇等也是圣彩虹未來(lái)的重點(diǎn)推廣方向。
　　
　　“挖掘中國古代文化遺產(chǎn)，讓這些作品的靈魂被現代人欣賞，是圣彩虹轉型文化企業(yè)后的目標。”周項立表示。對于面臨轉型壓力的同行，他建議，印刷企業(yè)要通過(guò)走向社會(huì )，跨行業(yè)融合與學(xué)習，找到適合自身的連接點(diǎn)，進(jìn)而推出一系列產(chǎn)品。
　　
　　雅昌：布局數字化服