賀卡禁令下印企現狀及應對
2013-11-20 09:30 來(lái)源：慧聰印刷網(wǎng) 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 近日，中央紀委發(fā)布《關(guān)于嚴禁公款購買(mǎi)印制寄送賀年卡等物品的通知》，嚴禁各級黨政機關(guān)、國有企事業(yè)單位和金融機構，用公款購買(mǎi)、印制、郵寄、贈送賀年卡、明信片、年歷等物品�！跋嚓P(guān)費用不準轉嫁攤派，一律不予公款報銷(xiāo)�！�
【CPP114】訊：近日，中央紀委發(fā)布《關(guān)于嚴禁公款購買(mǎi)印制寄送賀年卡等物品的通知》，嚴禁各級黨政機關(guān)、國有企事業(yè)單位和金融機構，用公款購買(mǎi)、印制、郵寄、贈送賀年卡、明信片、年歷等物品。“相關(guān)費用不準轉嫁攤派，一律不予公款報銷(xiāo)。”
接著(zhù)，國資委、中央軍委、各級省市縣政府陸續出臺不同規定，嚴令申明禁止公款購買(mǎi)賀卡。然而，從這幾天各地報道的新聞中我們得知，在老百姓紛紛叫好這項禁令的同時(shí)，許多印制臺歷、賀卡的印刷企業(yè)卻受到了很大的沖擊，不少印刷企業(yè)遭遇訂單退訂、沒(méi)有業(yè)務(wù)的狀況。
筆者通過(guò)整理這些新聞，發(fā)現賀卡禁令下印刷企業(yè)主要呈現以下幾種現狀：
1、整體業(yè)務(wù)量減少，訂單遭遇退訂潮
以印刷賀卡、臺歷為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)在此次禁令下受到的沖擊最大。以往這些企業(yè)在現在這個(gè)時(shí)段都開(kāi)始緊張地印制來(lái)自政府機關(guān)、國企的大訂單了，而在今年，這些訂單都紛紛取消，有的甚至連訂金都不要。
眾所周知，隨著(zhù)手機、電腦的使用，許多人都沒(méi)有再看臺歷的習慣，人們互贈祝福也多通過(guò)短信、微博等方式，只有在一些比較正式的場(chǎng)合還沿用臺歷、賀卡，受這些情況的影響，臺歷、賀卡印制業(yè)務(wù)每年都在萎縮，而今年新頒布的賀卡禁令對這些印企來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最后一根稻草，迫使他們發(fā)生改變。
2、國企訂單取消，私企訂單無(wú)影響
賀卡禁令下達后，各個(gè)機關(guān)單位、國企都紛紛取消訂單，但仍有許多與私企的業(yè)務(wù)沒(méi)有影響，這些私企的訂單如今成了各個(gè)印刷企業(yè)的“救命稻草”。一名裝飾公司負責人說(shuō)，今年他們依然定制了兩三百份臺歷，除了發(fā)給員工，主要會(huì )在做活動(dòng)時(shí)分發(fā)給客戶(hù)。還有一名醫院的負責人說(shuō)：“這是對企業(yè)的一種宣傳，每本掛歷、臺歷上都有各家醫院的形象宣傳圖片、專(zhuān)家介紹、先進(jìn)設備等，每本不會(huì )超過(guò)10塊錢(qián)，但是會(huì )被保存一年，這種宣傳效果是顯而易見(jiàn)的。所以，今年我們還會(huì )向病人送年歷。”
對于眾多民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，掛歷成本低、效用久，是一種很實(shí)用實(shí)惠的宣傳方式，這些訂單受禁卡令的影響不大。
3、高端臺歷、賀卡印刷業(yè)務(wù)低迷，但是低端市場(chǎng)所受影響不大
政府機關(guān)公款購買(mǎi)的臺歷、賀卡質(zhì)量都屬上乘，對工藝和品質(zhì)要求非常高，許多小型印刷企業(yè)還達不到要求，禁卡令的出臺對這些高端臺歷、賀卡的印刷業(yè)務(wù)影響很大；普通老百姓很少購買(mǎi)臺歷，大部分都是企業(yè)饋贈，即使自己購買(mǎi)也多以實(shí)用為主；私企的訂單多為宣傳企業(yè)形象，也以中低端類(lèi)型的臺歷、賀卡為主，因此，禁卡令下高端臺歷、賀卡印刷業(yè)務(wù)低迷，但是低端市場(chǎng)所受影響不大。
面對如此嚴峻的形式，印刷企業(yè)都應該有哪些應對措施呢？
1、提高技術(shù)水平
許多印刷企業(yè)業(yè)務(wù)單一，并且因為臺歷、賀卡印制簡(jiǎn)單，只需要把各個(gè)企業(yè)的LOGO加到一些臺歷模板上就行，造成許多企業(yè)制作人員技術(shù)水平低下，一旦業(yè)務(wù)發(fā)生變更或要求有所提高，就滿(mǎn)足不了需要。因此提高制作人員的創(chuàng )作水平，增加創(chuàng )意等是印企拓展業(yè)務(wù)的一個(gè)途徑。
2、轉向產(chǎn)品包裝、宣傳冊、定制業(yè)務(wù)等提升印刷服務(wù)，增加利潤率
由于臺歷、賀卡行情連年萎縮，許多印企轉向產(chǎn)品包裝、宣傳冊的印制，除此之外，不少企業(yè)通過(guò)開(kāi)通情侶掛歷、寶寶相冊等定制印刷業(yè)務(wù)吸引了不少新客戶(hù)，在禁卡令下，通過(guò)轉向其他業(yè)務(wù)來(lái)規避掉臺歷、賀卡禁令的影響，是企業(yè)維持和發(fā)展所必需的。
3、主動(dòng)出擊，尋找訂單
往年這個(gè)時(shí)候，許多印刷企業(yè)坐等訂單上門(mén)，甚至不屑于接小一些的訂單，今年形勢發(fā)生變化，印企則要主動(dòng)出擊，尋找訂單。
4、關(guān)注時(shí)事，對與自身業(yè)務(wù)相關(guān)的政策能夠有所推測
在今年伊始，政府就下達多項指令重視廉政建設，在中秋的禁月餅令后，許多敏銳的人都意識到今年的許多政策都不同往日。在禁卡令下達時(shí)，有聰明的印刷業(yè)主早就做好轉型其他業(yè)務(wù)的準備，并不顯得驚慌失措。中國的市場(chǎng)很大情況下都受到政府政策的影響，倘若關(guān)注時(shí)事動(dòng)態(tài)，對于自身業(yè)務(wù)相關(guān)的政策能夠有所推測，那么許多印刷企業(yè)將避免這種狀況。
接著(zhù)，國資委、中央軍委、各級省市縣政府陸續出臺不同規定，嚴令申明禁止公款購買(mǎi)賀卡。然而，從這幾天各地報道的新聞中我們得知，在老百姓紛紛叫好這項禁令的同時(shí)，許多印制臺歷、賀卡的印刷企業(yè)卻受到了很大的沖擊，不少印刷企業(yè)遭遇訂單退訂、沒(méi)有業(yè)務(wù)的狀況。
筆者通過(guò)整理這些新聞，發(fā)現賀卡禁令下印刷企業(yè)主要呈現以下幾種現狀：
1、整體業(yè)務(wù)量減少，訂單遭遇退訂潮
以印刷賀卡、臺歷為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)在此次禁令下受到的沖擊最大。以往這些企業(yè)在現在這個(gè)時(shí)段都開(kāi)始緊張地印制來(lái)自政府機關(guān)、國企的大訂單了，而在今年，這些訂單都紛紛取消，有的甚至連訂金都不要。
眾所周知，隨著(zhù)手機、電腦的使用，許多人都沒(méi)有再看臺歷的習慣，人們互贈祝福也多通過(guò)短信、微博等方式，只有在一些比較正式的場(chǎng)合還沿用臺歷、賀卡，受這些情況的影響，臺歷、賀卡印制業(yè)務(wù)每年都在萎縮，而今年新頒布的賀卡禁令對這些印企來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最后一根稻草，迫使他們發(fā)生改變。
2、國企訂單取消，私企訂單無(wú)影響
賀卡禁令下達后，各個(gè)機關(guān)單位、國企都紛紛取消訂單，但仍有許多與私企的業(yè)務(wù)沒(méi)有影響，這些私企的訂單如今成了各個(gè)印刷企業(yè)的“救命稻草”。一名裝飾公司負責人說(shuō)，今年他們依然定制了兩三百份臺歷，除了發(fā)給員工，主要會(huì )在做活動(dòng)時(shí)分發(fā)給客戶(hù)。還有一名醫院的負責人說(shuō)：“這是對企業(yè)的一種宣傳，每本掛歷、臺歷上都有各家醫院的形象宣傳圖片、專(zhuān)家介紹、先進(jìn)設備等，每本不會(huì )超過(guò)10塊錢(qián)，但是會(huì )被保存一年，這種宣傳效果是顯而易見(jiàn)的。所以，今年我們還會(huì )向病人送年歷。”
對于眾多民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，掛歷成本低、效用久，是一種很實(shí)用實(shí)惠的宣傳方式，這些訂單受禁卡令的影響不大。
3、高端臺歷、賀卡印刷業(yè)務(wù)低迷，但是低端市場(chǎng)所受影響不大
政府機關(guān)公款購買(mǎi)的臺歷、賀卡質(zhì)量都屬上乘，對工藝和品質(zhì)要求非常高，許多小型印刷企業(yè)還達不到要求，禁卡令的出臺對這些高端臺歷、賀卡的印刷業(yè)務(wù)影響很大；普通老百姓很少購買(mǎi)臺歷，大部分都是企業(yè)饋贈，即使自己購買(mǎi)也多以實(shí)用為主；私企的訂單多為宣傳企業(yè)形象，也以中低端類(lèi)型的臺歷、賀卡為主，因此，禁卡令下高端臺歷、賀卡印刷業(yè)務(wù)低迷，但是低端市場(chǎng)所受影響不大。
面對如此嚴峻的形式，印刷企業(yè)都應該有哪些應對措施呢？
1、提高技術(shù)水平
許多印刷企業(yè)業(yè)務(wù)單一，并且因為臺歷、賀卡印制簡(jiǎn)單，只需要把各個(gè)企業(yè)的LOGO加到一些臺歷模板上就行，造成許多企業(yè)制作人員技術(shù)水平低下，一旦業(yè)務(wù)發(fā)生變更或要求有所提高，就滿(mǎn)足不了需要。因此提高制作人員的創(chuàng )作水平，增加創(chuàng )意等是印企拓展業(yè)務(wù)的一個(gè)途徑。
2、轉向產(chǎn)品包裝、宣傳冊、定制業(yè)務(wù)等提升印刷服務(wù)，增加利潤率
由于臺歷、賀卡行情連年萎縮，許多印企轉向產(chǎn)品包裝、宣傳冊的印制，除此之外，不少企業(yè)通過(guò)開(kāi)通情侶掛歷、寶寶相冊等定制印刷業(yè)務(wù)吸引了不少新客戶(hù)，在禁卡令下，通過(guò)轉向其他業(yè)務(wù)來(lái)規避掉臺歷、賀卡禁令的影響，是企業(yè)維持和發(fā)展所必需的。
3、主動(dòng)出擊，尋找訂單
往年這個(gè)時(shí)候，許多印刷企業(yè)坐等訂單上門(mén)，甚至不屑于接小一些的訂單，今年形勢發(fā)生變化，印企則要主動(dòng)出擊，尋找訂單。
4、關(guān)注時(shí)事，對與自身業(yè)務(wù)相關(guān)的政策能夠有所推測
在今年伊始，政府就下達多項指令重視廉政建設，在中秋的禁月餅令后，許多敏銳的人都意識到今年的許多政策都不同往日。在禁卡令下達時(shí)，有聰明的印刷業(yè)主早就做好轉型其他業(yè)務(wù)的準備，并不顯得驚慌失措。中國的市場(chǎng)很大情況下都受到政府政策的影響，倘若關(guān)注時(shí)事動(dòng)態(tài)，對于自身業(yè)務(wù)相關(guān)的政策能夠有所推測，那么許多印刷企業(yè)將避免這種狀況。
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