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2014年文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域四大趨勢

2013-11-19 10:42 來(lái)源：中國出版傳媒商報責編：陳莎莎

摘要：: 西方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是自下而上，主要依靠市場(chǎng)推動(dòng)的，我國文化產(chǎn)業(yè)的第一推動(dòng)來(lái)自于黨和政府，來(lái)自于頂層設計，產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化基礎特別是消費基礎較為薄弱，呈現一種自上而下的發(fā)展形態(tài)。

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　　【CPP114】訊：西方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是自下而上，主要依靠市場(chǎng)推動(dòng)的，我國文化產(chǎn)業(yè)的第一推動(dòng)來(lái)自于黨和政府，來(lái)自于頂層設計，產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化基礎特別是消費基礎較為薄弱，呈現一種自上而下的發(fā)展形態(tài)。
　　
　　2013年，令我印象最為深刻的文創(chuàng )領(lǐng)域或者說(shuō)事件來(lái)自于影視，一批國產(chǎn)原創(chuàng )電影你方唱罷我登場(chǎng)，紛紛收獲可觀(guān)的利潤。如果說(shuō)2012年底至2013年初引爆的《泰囧》以喜氣迎人的局面開(kāi)了好頭，那么，此后趙薇導演的《致我們終將逝去的青春》、陳可辛導演的《中國合伙人》、郭敬明導演的《小時(shí)代》都成為票房在10億元左右的寵兒。令人啼笑皆非的是，像《天機·富春山居圖》這樣的全民吐槽“神作”同樣因逆反效應獲得票房一桶金。這些，都以國產(chǎn)原創(chuàng )的整體之名，凸顯了這個(gè)領(lǐng)域在文創(chuàng )中的熱點(diǎn)效應。
　　
　　關(guān)于國產(chǎn)原創(chuàng )影視的亮點(diǎn)迭起，我個(gè)人認為首先跟市場(chǎng)受眾的定位成型和屏幕數的穩步增長(cháng)有關(guān)。電影市場(chǎng)在最近十余年間重新培育和擁有了以青年觀(guān)眾為主體的消費人群，精準地尋找到了他們與國際大片、國內原創(chuàng )影片之間共同的價(jià)值、審美和消費習慣，在城市和城鎮穩步推進(jìn)屏幕數量，從而形成了符合市場(chǎng)規律的、具有年輕化和前瞻性的準確市場(chǎng)定位。這是文化產(chǎn)業(yè)中比較成熟的、贏(yíng)利模式比較清晰的一個(gè)板塊。我相信，未來(lái)仍會(huì )有突飛猛進(jìn)的表現。
　　
　　需要補充一句的是，2013年國產(chǎn)原創(chuàng )票房的成功有不少來(lái)自于導演的“處女作”，從而富有標志性地從過(guò)去主要來(lái)自于馮小剛、張藝謀、陳凱歌等上一代導演的壟斷性貢獻中超越出來(lái)，表明在電影領(lǐng)域大家尤其是年輕導演同樣有機會(huì )，而題材(不一定靠投資大小)才是抓住觀(guān)眾的核心要素。這種啟示很有價(jià)值，會(huì )促成更多年輕人在電影市場(chǎng)釋放創(chuàng )意。
　　
　　中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應該把它放到中國社會(huì )發(fā)展和經(jīng)濟模式轉變的大背景中去看。也就是說(shuō)，它既是人們生活日益富裕后對物質(zhì)與精神文化產(chǎn)品需求提升的結果，也是我國傳統產(chǎn)業(yè)轉型升級，即我國第一、二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)在國民生產(chǎn)總值中調整與合理化的結果。
　　
　　從上述角度看，中國文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)目前還處在發(fā)展前期。對于“文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)”這一概念，大家意識很強，不但其成為國民經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)的目標已寫(xiě)進(jìn)國家和政府的綱領(lǐng)性文本，更多的資本也在逐年進(jìn)入，出現了一些代表性板塊、行業(yè)和人物、作品;但從實(shí)際產(chǎn)品能力來(lái)看，還欠缺富有國際競爭力和影響力的作品，產(chǎn)品和作品精細化的能力和運營(yíng)力都還不足，此外，有鮮明的創(chuàng )新思維的領(lǐng)軍人物還不突出。
　　
　　過(guò)去十余年中，頂著(zhù)“文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)”之名盲目發(fā)展、掛羊頭賣(mài)狗肉的情況在國內也屢見(jiàn)不鮮，目前來(lái)看，應該隨著(zhù)管理經(jīng)驗和產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗的上升，盡量杜絕這類(lèi)情況。同時(shí)，中國各地文創(chuàng )能力有所不同，比如人才貯備、產(chǎn)業(yè)基礎等，所以應該因地制宜、量力而行。
　　
　　對于文化創(chuàng )意本身，我認為對中國社會(huì )和轉型升級意義重大。我們所知的歐美文創(chuàng )發(fā)達國家，幾乎通過(guò)文化創(chuàng )意理念的介入，使得傳統產(chǎn)業(yè)重獲生機，并促進(jìn)了很多新經(jīng)濟因素的成長(cháng)。尤其要理解領(lǐng)會(huì )到文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與年輕人教育、思維培養的關(guān)系，領(lǐng)會(huì )到與國家創(chuàng )新精神與民族偉大復興的關(guān)系。面向21世紀的中國，我們亟需一批富有“文化”、“創(chuàng )意”和“產(chǎn)業(yè)”三者綜合優(yōu)勢的人才，才能使中國的國際競爭和國際交流真正實(shí)現。個(gè)人覺(jué)得，2014年中國文化創(chuàng )意領(lǐng)域將有以下一些趨勢：
　　
　　一、政府政策加大鼓勵，民間資本深度介入。由于文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)作為國民支柱型產(chǎn)業(yè)的決策形成，各級政府將加大這一方面的鼓勵扶持政策，更多的民間資本會(huì )再次進(jìn)入文創(chuàng )領(lǐng)域，比較理性地布局在文創(chuàng )業(yè)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)規律較成熟的板塊，支持出作品、出市場(chǎng)。
　　
　　二、隨著(zhù)文創(chuàng )業(yè)深入，“創(chuàng )意”在文化產(chǎn)品中的作用將被進(jìn)一步認識，創(chuàng )意將越來(lái)越值錢(qián)，同時(shí)伴隨而來(lái)的是對知識產(chǎn)權利益的保障訴求。無(wú)論是策劃中獨到的“創(chuàng )意”，還是小說(shuō)、影視劇本中的“創(chuàng )意”，本身就是文化產(chǎn)品的核心要素，目前的重視和法律保障還遠遠不夠，未來(lái)將進(jìn)一步引起關(guān)注。
　　
　　三、結合地方優(yōu)勢的文化旅游將作為地域文創(chuàng )開(kāi)發(fā)的一個(gè)核心要素。旅游—文化—文創(chuàng )產(chǎn)品的三結合模式將成為地方發(fā)展經(jīng)濟和文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的基本手段。
　　
　　四、國際間合作和“走出去”要求會(huì )進(jìn)一步增強。文化創(chuàng )意是一個(gè)非常國際化的門(mén)類(lèi)，本身就是國際間合作和交流的良好載體。2014年中，包括針對國家外交方略關(guān)于“絲綢之路”、“海上絲綢之路”的合作和作品相信會(huì )出現小高潮。
　　
　　

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