“馳名商標”字樣不得出現在產(chǎn)品包裝及宣傳廣告上
2013-11-16 23:55 來(lái)源：食品中國 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 不久前，《中華人民共和國商標法》作出修訂，其中明確規定“馳名商標”字樣不得出現在產(chǎn)品包裝上，也不能用于廣告宣傳和展覽等商業(yè)活動(dòng)中。
【CPP114】訊：不久前，《中華人民共和國商標法》作出修訂，其中明確規定“馳名商標”字樣不得出現在產(chǎn)品包裝上，也不能用于廣告宣傳和展覽等商業(yè)活動(dòng)中。
雖然新規到明年5月1日才正式實(shí)施，但業(yè)內人士建議，企業(yè)應該提前應對，盡快更換相關(guān)的包裝和宣傳資料。
●廣告宣傳禁用“馳名商標”
“中國馳名商標”，這被很多企業(yè)視為最重要的榮譽(yù)之一，獲得馳名商標的企業(yè)也大多會(huì )將其印刷在自己的產(chǎn)品包裝和宣傳資料上，消費者也會(huì )覺(jué)得，這些品牌的產(chǎn)品更值得信賴(lài)。
不過(guò)到明年，這一情況將會(huì )發(fā)生變化了，根據新修訂的商標法，“馳名商標”這個(gè)字樣將不能再被隨便使用。
今年8月30日，第十二屆全國人民代表大會(huì )常務(wù)委員會(huì )第四次會(huì )議通過(guò)決議，對《中華人民共和國商標法》作出修改。
其中對馳名商標使用范圍的限定，最為引人關(guān)注。修訂稿明確規定“生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中”。
●冷凍食品外包裝不乏使用“馳名商標”者
據了解，這一修訂將自2014年5月1日起施行。
記者走訪(fǎng)多家超市，發(fā)現將“中國馳名商標”字樣印刷在產(chǎn)品外包裝上的情況非常普遍，在冷凍食品中這樣的例子也不少。
福建一家火鍋料生產(chǎn)企業(yè)在2010年獲得中國馳名商標稱(chēng)號，此后該企業(yè)產(chǎn)品包裝上一直標注這一稱(chēng)號，這一度給企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)了便利。
據該企業(yè)負責人透露，業(yè)務(wù)人員去開(kāi)拓市場(chǎng)的時(shí)候，介紹說(shuō)品牌是中國馳名商標，很多客戶(hù)都會(huì )覺(jué)得質(zhì)量和信譽(yù)有保障。
●生產(chǎn)企業(yè)應及早應對
“新法通過(guò)，無(wú)論從生產(chǎn)還是回收、重新包裝、再銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，對企業(yè)都是一筆不小的負擔。”一位業(yè)內人士也表示，將“馳名商標”體現在包裝上對提高品牌知名度有促進(jìn)作用，但隨著(zhù)新法實(shí)施，很大一批企業(yè)將不得不面臨修改包裝廣告的局面。
目前，多數持有馳名商標的受訪(fǎng)企業(yè)仍處于“觀(guān)望”狀態(tài)。重慶西南商標事務(wù)所副所長(cháng)袁野在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，受到?jīng)_擊最大的當數食品等商品類(lèi)商標，這類(lèi)產(chǎn)品包裝標注中國馳名商標的比例最大。
因此，目前工商部門(mén)還未對市場(chǎng)上使用馳名商標的包裝進(jìn)行清理。一位工商負責人表示，現在重點(diǎn)是對企業(yè)進(jìn)行新商標法宣傳解讀，新商標法一旦實(shí)施，將嚴格貫徹執行。
不過(guò)上述福建企業(yè)負責人也表示了另一個(gè)擔憂(yōu)，就是在明年5月1日新法實(shí)施之后，仍可能有很多在此之前生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上流通，對于這些產(chǎn)品該如何處理，尚沒(méi)有明確的說(shuō)法。
為此記者也咨詢(xún)了幾位工商負責人，但尚未得到確定的答復，因為新規剛剛發(fā)布，至于怎么執行，各地還需要統一實(shí)施辦法。不過(guò)他們一致的看法，是建議企業(yè)盡快更改相關(guān)包裝和宣傳資料。
雖然新規到明年5月1日才正式實(shí)施，但業(yè)內人士建議，企業(yè)應該提前應對，盡快更換相關(guān)的包裝和宣傳資料。
●廣告宣傳禁用“馳名商標”
“中國馳名商標”，這被很多企業(yè)視為最重要的榮譽(yù)之一，獲得馳名商標的企業(yè)也大多會(huì )將其印刷在自己的產(chǎn)品包裝和宣傳資料上，消費者也會(huì )覺(jué)得，這些品牌的產(chǎn)品更值得信賴(lài)。
不過(guò)到明年，這一情況將會(huì )發(fā)生變化了，根據新修訂的商標法，“馳名商標”這個(gè)字樣將不能再被隨便使用。
今年8月30日，第十二屆全國人民代表大會(huì )常務(wù)委員會(huì )第四次會(huì )議通過(guò)決議，對《中華人民共和國商標法》作出修改。
其中對馳名商標使用范圍的限定，最為引人關(guān)注。修訂稿明確規定“生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中”。
●冷凍食品外包裝不乏使用“馳名商標”者
據了解，這一修訂將自2014年5月1日起施行。
記者走訪(fǎng)多家超市，發(fā)現將“中國馳名商標”字樣印刷在產(chǎn)品外包裝上的情況非常普遍，在冷凍食品中這樣的例子也不少。
福建一家火鍋料生產(chǎn)企業(yè)在2010年獲得中國馳名商標稱(chēng)號，此后該企業(yè)產(chǎn)品包裝上一直標注這一稱(chēng)號，這一度給企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)了便利。
據該企業(yè)負責人透露，業(yè)務(wù)人員去開(kāi)拓市場(chǎng)的時(shí)候，介紹說(shuō)品牌是中國馳名商標，很多客戶(hù)都會(huì )覺(jué)得質(zhì)量和信譽(yù)有保障。
●生產(chǎn)企業(yè)應及早應對
“新法通過(guò)，無(wú)論從生產(chǎn)還是回收、重新包裝、再銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，對企業(yè)都是一筆不小的負擔。”一位業(yè)內人士也表示，將“馳名商標”體現在包裝上對提高品牌知名度有促進(jìn)作用，但隨著(zhù)新法實(shí)施，很大一批企業(yè)將不得不面臨修改包裝廣告的局面。
目前，多數持有馳名商標的受訪(fǎng)企業(yè)仍處于“觀(guān)望”狀態(tài)。重慶西南商標事務(wù)所副所長(cháng)袁野在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，受到?jīng)_擊最大的當數食品等商品類(lèi)商標，這類(lèi)產(chǎn)品包裝標注中國馳名商標的比例最大。
因此，目前工商部門(mén)還未對市場(chǎng)上使用馳名商標的包裝進(jìn)行清理。一位工商負責人表示，現在重點(diǎn)是對企業(yè)進(jìn)行新商標法宣傳解讀，新商標法一旦實(shí)施，將嚴格貫徹執行。
不過(guò)上述福建企業(yè)負責人也表示了另一個(gè)擔憂(yōu)，就是在明年5月1日新法實(shí)施之后，仍可能有很多在此之前生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上流通，對于這些產(chǎn)品該如何處理，尚沒(méi)有明確的說(shuō)法。
為此記者也咨詢(xún)了幾位工商負責人，但尚未得到確定的答復，因為新規剛剛發(fā)布，至于怎么執行，各地還需要統一實(shí)施辦法。不過(guò)他們一致的看法，是建議企業(yè)盡快更改相關(guān)包裝和宣傳資料。
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