印刷行業(yè)轉型正當時(shí) 數碼印刷設備引進(jìn)需謹慎
2013-11-05 09:10 來(lái)源： 中國包裝印刷機械網(wǎng) 責編：江佳
- 摘要：
- 印刷企業(yè)往往選擇投資新技術(shù)以保持競爭力——盡管他們現有的設備還不能實(shí)現滿(mǎn)負荷運行。IBISWorld市場(chǎng)研究公司預測，一般印刷企業(yè)每投資1美元，其中有0.16美元要花費在資本投資上。大部分資本支出用于購買(mǎi)印刷機等設備，以及網(wǎng)絡(luò )印刷解決方案、個(gè)性化的工具、工作流程或拼版軟件。
【CPP114】訊：從遍布街頭的“數碼打印”開(kāi)始，數碼印刷一點(diǎn)點(diǎn)走入了我們的生活。隨著(zhù)電腦網(wǎng)絡(luò )的普及而逐漸興起的這一新興技術(shù)，以其前所未有的靈活性、質(zhì)量和總體擁有成本等方面的諸多優(yōu)勢，贏(yíng)得了人們越來(lái)越多的關(guān)注和喜愛(ài)。
數碼印刷是印刷技術(shù)的數碼化。泛指全過(guò)程的部分或全部的數碼化。例如：激光照排、遠程傳版、數碼打樣、計算機直接制版、數字化工作流程、印廠(chǎng)ERP等都屬于數碼印刷的范疇。
數碼印刷是將電腦文件直接印刷在紙張上，有別于傳統印刷繁瑣的工藝過(guò)程的一種全新印刷方式。它的特點(diǎn)：一張起印，無(wú)需制版，立等可取，即時(shí)糾錯，可變印刷，按需印刷。數碼印刷是在打印技術(shù)基礎上發(fā)展起來(lái)的一種綜合技術(shù)，以電子文本為載體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳遞給數碼印刷設備，實(shí)現直接印刷。印刷生產(chǎn)流程中無(wú)版和信息可變是最大特征，涵蓋印刷、電子、計算機、網(wǎng)絡(luò )、通信等多種技術(shù)領(lǐng)域。
許多傳統印刷廠(chǎng)商理所當然地認為，這種技術(shù)的出現，是要和自己“搶生意”、爭市場(chǎng)的，因此直覺(jué)地對其抱著(zhù)排斥和懷疑的態(tài)度，或者是直接往這個(gè)方向轉型，但是其實(shí)，從技術(shù)上看，數碼印刷主要以靜電成像技術(shù)、直接制版技術(shù)為主，其共同特點(diǎn)是制版時(shí)間短，可以更經(jīng)濟地印刷短版業(yè)務(wù)，甚至可以做到靈活的“一張起印”。這就決定了它的主要市場(chǎng)和發(fā)展方向在于以個(gè)性化印刷、可變數據印刷、即時(shí)印刷等為特點(diǎn)的“按需印刷”上。所以，在大批量印刷領(lǐng)域，數碼印刷的優(yōu)勢將不復存在。由此可見(jiàn)，數碼印刷的作用，是填補囿于傳統印刷的技術(shù)特點(diǎn)而造成的市場(chǎng)空白，其市場(chǎng)定位與傳統印刷是有所區別、相輔相成的。
印刷企業(yè)往往選擇投資新技術(shù)以保持競爭力——盡管他們現有的設備還不能實(shí)現滿(mǎn)負荷運行。IBISWorld市場(chǎng)研究公司預測，一般印刷企業(yè)每投資1美元，其中有0.16美元要花費在資本投資上。大部分資本支出用于購買(mǎi)印刷機等設備，以及網(wǎng)絡(luò )印刷解決方案、個(gè)性化的工具、工作流程或拼版軟件。
許多公司都在擴大自己的服務(wù)范圍，包括電子展示、多渠道營(yíng)銷(xiāo)和回應率分析，并紛紛投資基礎設施以支持這些新功能。他們相信投資的新技術(shù)或新設備能夠更好地幫助其鞏固現有客戶(hù)、吸引新客戶(hù)，賺取利潤。然而，需要警惕的是，設備購置后銷(xiāo)售人員沒(méi)有辦法按照所構想的計劃實(shí)現銷(xiāo)售目標。為此，對于任何重大投資，管理層都要做出相當透徹的分析，對現有客戶(hù)及新客戶(hù)的期望進(jìn)行深入研究，然后再決定將投資放在什么方面。
既然數碼印刷是不可阻擋的發(fā)展趨勢，某些傳統印刷廠(chǎng)商就采用了購買(mǎi)數碼印刷設備用于打樣，然后再拿到傳統印刷設備上去追色和印刷的方式。這種做法的結果是，打樣的效率雖然提高了，但由于兩者的原理不同，在傳統印刷機上追色往往比較困難，整體成效并未見(jiàn)改善。究其根本原因，并非數碼印刷設備不好，而是廠(chǎng)商的定位不當。這也即我們要討論的第二大誤區：應用誤區。所謂數碼設備的應用，絕不是一廂情愿地將數碼設備嫁接到傳統印刷流程中。所以，印刷企業(yè)在引起數碼印刷設備或是投資研發(fā)這個(gè)設備的時(shí)候都要對自己的現有狀況進(jìn)行分析，以促進(jìn)自身的發(fā)展。
數碼印刷是印刷技術(shù)的數碼化。泛指全過(guò)程的部分或全部的數碼化。例如：激光照排、遠程傳版、數碼打樣、計算機直接制版、數字化工作流程、印廠(chǎng)ERP等都屬于數碼印刷的范疇。
數碼印刷是將電腦文件直接印刷在紙張上，有別于傳統印刷繁瑣的工藝過(guò)程的一種全新印刷方式。它的特點(diǎn)：一張起印，無(wú)需制版，立等可取，即時(shí)糾錯，可變印刷，按需印刷。數碼印刷是在打印技術(shù)基礎上發(fā)展起來(lái)的一種綜合技術(shù)，以電子文本為載體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳遞給數碼印刷設備，實(shí)現直接印刷。印刷生產(chǎn)流程中無(wú)版和信息可變是最大特征，涵蓋印刷、電子、計算機、網(wǎng)絡(luò )、通信等多種技術(shù)領(lǐng)域。
許多傳統印刷廠(chǎng)商理所當然地認為，這種技術(shù)的出現，是要和自己“搶生意”、爭市場(chǎng)的，因此直覺(jué)地對其抱著(zhù)排斥和懷疑的態(tài)度，或者是直接往這個(gè)方向轉型，但是其實(shí)，從技術(shù)上看，數碼印刷主要以靜電成像技術(shù)、直接制版技術(shù)為主，其共同特點(diǎn)是制版時(shí)間短，可以更經(jīng)濟地印刷短版業(yè)務(wù)，甚至可以做到靈活的“一張起印”。這就決定了它的主要市場(chǎng)和發(fā)展方向在于以個(gè)性化印刷、可變數據印刷、即時(shí)印刷等為特點(diǎn)的“按需印刷”上。所以，在大批量印刷領(lǐng)域，數碼印刷的優(yōu)勢將不復存在。由此可見(jiàn)，數碼印刷的作用，是填補囿于傳統印刷的技術(shù)特點(diǎn)而造成的市場(chǎng)空白，其市場(chǎng)定位與傳統印刷是有所區別、相輔相成的。
印刷企業(yè)往往選擇投資新技術(shù)以保持競爭力——盡管他們現有的設備還不能實(shí)現滿(mǎn)負荷運行。IBISWorld市場(chǎng)研究公司預測，一般印刷企業(yè)每投資1美元，其中有0.16美元要花費在資本投資上。大部分資本支出用于購買(mǎi)印刷機等設備，以及網(wǎng)絡(luò )印刷解決方案、個(gè)性化的工具、工作流程或拼版軟件。
許多公司都在擴大自己的服務(wù)范圍，包括電子展示、多渠道營(yíng)銷(xiāo)和回應率分析，并紛紛投資基礎設施以支持這些新功能。他們相信投資的新技術(shù)或新設備能夠更好地幫助其鞏固現有客戶(hù)、吸引新客戶(hù)，賺取利潤。然而，需要警惕的是，設備購置后銷(xiāo)售人員沒(méi)有辦法按照所構想的計劃實(shí)現銷(xiāo)售目標。為此，對于任何重大投資，管理層都要做出相當透徹的分析，對現有客戶(hù)及新客戶(hù)的期望進(jìn)行深入研究，然后再決定將投資放在什么方面。
既然數碼印刷是不可阻擋的發(fā)展趨勢，某些傳統印刷廠(chǎng)商就采用了購買(mǎi)數碼印刷設備用于打樣，然后再拿到傳統印刷設備上去追色和印刷的方式。這種做法的結果是，打樣的效率雖然提高了，但由于兩者的原理不同，在傳統印刷機上追色往往比較困難，整體成效并未見(jiàn)改善。究其根本原因，并非數碼印刷設備不好，而是廠(chǎng)商的定位不當。這也即我們要討論的第二大誤區：應用誤區。所謂數碼設備的應用，絕不是一廂情愿地將數碼設備嫁接到傳統印刷流程中。所以，印刷企業(yè)在引起數碼印刷設備或是投資研發(fā)這個(gè)設備的時(shí)候都要對自己的現有狀況進(jìn)行分析，以促進(jìn)自身的發(fā)展。
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