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中國按需出版印刷：恰在征途中

2013-11-04 11:25 來(lái)源：必勝印刷網(wǎng) 責編：陳莎莎

摘要：: 按需出版是隨著(zhù)現代出版業(yè)發(fā)展而誕生的一種全新的出版方式。英國劍橋大學(xué)出版社全球首席執行官潘仕勛認為，未來(lái)最具有吸引力的紙質(zhì)圖書(shū)出版模式無(wú)疑是按需出版，也就是根據顧客的訂單去印刷圖書(shū)”。

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　　【CPP114】訊：按需出版是隨著(zhù)現代出版業(yè)發(fā)展而誕生的一種全新的出版方式。英國劍橋大學(xué)出版社全球首席執行官潘仕勛認為，“未來(lái)最具有吸引力的紙質(zhì)圖書(shū)出版模式無(wú)疑是按需出版，也就是根據顧客的訂單去印刷圖書(shū)”。目前，按需出版在國外已經(jīng)有了較為成熟的運作模式，并且取得了良好的經(jīng)濟效益。然而，與國外按需出版的蓬勃之勢相比，我國的按需出版還“恰在征途”，在到達可預見(jiàn)的“美麗”的路上，有著(zhù)諸多的“荊棘”牽絆，或許還要經(jīng)歷一個(gè)不短的陣痛期。
　　
　　按需出版以電子化庫存替代圖書(shū)的實(shí)物庫存，從根本上解決了圖書(shū)庫存積壓的問(wèn)題�？深A見(jiàn)的“美麗”
　　
　　目前，受電子讀物、閱讀方式轉變等的沖擊，我國傳統出版業(yè)舉步維艱，庫存大、退貨多、起印數高、短版書(shū)面市難、斷版書(shū)再流通難等諸多問(wèn)題，讓出版社難于應付。此時(shí)，按需出版的應需而生，恰好彌補了傳統出版的不足。
　　
　　1.抑制圖書(shū)庫存的飛漲——據統計，中國每年出版圖書(shū)超過(guò)40萬(wàn)種，全國各發(fā)行機構年純銷(xiāo)售額從2005年的403.95億元增長(cháng)到了2012年的693.59億元，而累積的庫存則從482.92億元飛漲到884.05億元�？梢�(jiàn)，庫存的增長(cháng)遠遠高于銷(xiāo)售額的增長(cháng)，庫存已成為出版業(yè)發(fā)展的最大阻礙。
　　
　　庫存的壓力迫使整個(gè)行業(yè)開(kāi)始正視傳統出版方式的弊端。在傳統出版的銷(xiāo)售環(huán)節，出版社與書(shū)店的關(guān)系是，書(shū)店賣(mài)不出去的圖書(shū)退回到出版社，由出版社埋單，如此，庫存的壓力就全部落在了出版社的肩上。此外，出版社對每種圖書(shū)的市場(chǎng)預測也不一定準確，有時(shí)盲目的加印和鋪貨也會(huì )造成庫存的積壓。
　　
　　按需出版以電子化庫存替代圖書(shū)的實(shí)物庫存，從根本上解決了圖書(shū)庫存積壓的問(wèn)題，實(shí)現先銷(xiāo)售后印刷，完全根據市場(chǎng)需求印制圖書(shū)，有效地避免了出版的盲目性，降低庫存甚至可以做到零庫存。以筆者所在的企業(yè)管理出版社為例，近幾年圖書(shū)庫存居高不下，2010～2012年，庫存量與總印量比例分別為24%、30%、28%。2013年開(kāi)始，我社逐步從傳統出版方式向按需出版方式轉變，在印制圖書(shū)前先向銷(xiāo)售終端征訂，以此數據作為參考安排印刷，如此大大減少了庫存的積壓。截至2013年9月，本年度庫存量控制在圖書(shū)總印量的13%，節約了資源，有效控制了成本。
　　
　　可以預見(jiàn)，按需出版蓬勃發(fā)展的未來(lái)，庫存、退書(shū)、低價(jià)處理庫存的情況或將成為歷史，大量圖書(shū)剛出印刷廠(chǎng)便進(jìn)紙漿廠(chǎng)這種嚴重浪費資源的現象或許也不會(huì )再出現，真正實(shí)現了綠色出版。
　　
　　2.降低生產(chǎn)成本——與傳統出版相比，按需出版采用數字印刷模式，出版信息全部電子化，省去了制版、拼曬上版等中間環(huán)節，生產(chǎn)成本較傳統印刷大大降低。更加重要的是，按需出版能夠做到一冊起印，沒(méi)有傳統印刷最低起印數的限制，避免了不必要的浪費。雖然在圖書(shū)印量較大時(shí)，傳統出版具有成本優(yōu)勢，但隨著(zhù)印刷技術(shù)的進(jìn)步，這種差距會(huì )逐步縮小。
　　
　　3.使短版書(shū)、斷版書(shū)得以出版——短版書(shū)一般是指市場(chǎng)需求量小、無(wú)法達到傳統出版起印量的出版物，其中包括學(xué)術(shù)性著(zhù)作、專(zhuān)業(yè)性圖書(shū)、回憶錄、古籍等。斷版書(shū)一般指已經(jīng)退出流通市場(chǎng)的圖書(shū)，這類(lèi)圖書(shū)中不乏具有研究?jì)r(jià)值、參考價(jià)值的書(shū)籍。有些短版書(shū)和斷版書(shū)的社會(huì )效益顯著(zhù)，但皆因為需求量小，使用傳統印刷方式盈虧不平衡而無(wú)法得以出版。按需出版的出現，實(shí)現了一冊起印，使這類(lèi)圖書(shū)得以出版，往更深層次說(shuō)，也在一定程度上挽救了邊緣文化。
　　
　　4.滿(mǎn)足讀者個(gè)性化需求——按需出版的圖書(shū)以電子格式儲存，能夠為讀者提供個(gè)性化定制服務(wù)，圖書(shū)的封面、字體、字號、紙張、版式、裝訂等亦可根據不同需求進(jìn)行調整。比如給老人看的書(shū)，可以把字號放大；給孩子看的書(shū)，可以把版式做得活潑些。與傳統出版方式的單一樣式相比，按需出版的圖書(shū)更加靈活多樣，只要政策允許，甚至可以使每本書(shū)都獨一無(wú)二。
　　