隨著(zhù)自助出版讓電子書(shū)的數量呈現幾何級數增長(cháng)，一部作品要在浩如煙海的電子書(shū)庫中脫穎而出，必須更加注重推廣和宣傳，甚至還要有一些必要的炒作。于是，一些自助出版平臺便嘗試為作者自我推銷(xiāo)提供便利。不久前，NookPress平臺開(kāi)始在每周5天工作日的上午9時(shí)至晚9時(shí)推出在線(xiàn)聊天服務(wù)，為作者和書(shū)友之間提供一個(gè)實(shí)時(shí)溝通的平臺。
　　
　　傳統出版社加入“奪書(shū)戰”
　　
　　電子書(shū)市場(chǎng)在美國發(fā)展迅速，但在歐洲、尤其是德國發(fā)展緩慢。盡管如此，自助出版這種模式在德國也已經(jīng)立足。德國電子書(shū)市場(chǎng)正在以?xún)晌粩蛋俜直劝l(fā)展。在德語(yǔ)電子書(shū)網(wǎng)店Kindle-Shop，暢銷(xiāo)電子書(shū)前10名中一般有6至7部書(shū)是作者自己作為出版人發(fā)行的。
　　
　　德國女作家瑪拉·沃爾夫原計劃走傳統作家道路。接連遭到幾家出版社拒絕后，2011年，她聽(tīng)說(shuō)作者可以通過(guò)亞馬遜自助出版書(shū)籍，于是與姐夫一同為自己寫(xiě)的魔幻愛(ài)情故事《月光傳說(shuō)》設計了封面，與文本一起上傳到網(wǎng)絡(luò )。“14天之內就賣(mài)出45本！”沃爾夫說(shuō)，當年圣誕節期間，該書(shū)大幅銷(xiāo)售1500本，現在已經(jīng)銷(xiāo)售出數萬(wàn)本。
　　
　　與美國一樣，德國也有專(zhuān)業(yè)進(jìn)行自助出版的網(wǎng)站，如BooksonDemand等等。傳統出版社也加入自助出版這一領(lǐng)域，希望利用這股潮流，捕捉網(wǎng)絡(luò )中有意思的圖書(shū)。專(zhuān)門(mén)從事閑暇文學(xué)的多羅穆?tīng)枺�克勞爾出版集團，從2012年起通過(guò)Neobooks網(wǎng)絡(luò )平臺，為作者提供自助出版電子書(shū)的可能。出版集團還在網(wǎng)上設置了一個(gè)讀者社區，哪些書(shū)能選到多羅穆?tīng)枺�克勞爾出版集團編輯的辦公桌上，由網(wǎng)絡(luò )評論中的“贊”的多少來(lái)決定。該出版集團主管�？怂购�貝爾表示，目前出版社已經(jīng)與50多位電子書(shū)作家簽約。此外，為了促進(jìn)自助出版業(yè)，萊比錫書(shū)展每年進(jìn)行“萊比錫寫(xiě)手獎”評比，獎金為3000歐元。該獎希望消除人們對自助出版的冷漠，同時(shí)提供導向。
　　
　　自助出版問(wèn)題重重
　　
　　盡管如此，自助出版要走向繁榮，還有許多障礙。自助出版的“低門(mén)檻”給作者提供了方便，但同時(shí)也暴露出一些問(wèn)題。美國福特漢姆大學(xué)商學(xué)院專(zhuān)家阿爾伯特·格雷格表示，出書(shū)“低門(mén)檻”的副作用之一，就是造成在線(xiàn)自助出版的實(shí)體書(shū)和電子書(shū)泥沙俱下、泛濫成災，有些出版物“或許永無(wú)出頭之日”，抄襲甚至自我抄襲的現象，也在污染著(zhù)這一年輕行業(yè)。
　　
　　此外，和推崇者宣稱(chēng)的“自由”相反，自助出版經(jīng)歷短短幾年的發(fā)展后，如今在北美已呈明顯的大財團壟斷態(tài)勢。據統計，截至2011年底，在美國自助出版市場(chǎng)占10%以上份額的公司只剩4家。壟斷導致這幾家在線(xiàn)出版商問(wèn)題泛濫，日前美國自助出版商AuthorSolutions就被3名委托自助出版的作者告上法庭，稱(chēng)其延誤出版日期、拖欠應得版稅等等，要求獲賠500萬(wàn)美元。
　　
　　而對作者來(lái)說(shuō)，盡管在線(xiàn)出版平臺給作者提供書(shū)價(jià)中更高比例的收益，但作者獲得的真正收益并不一定更多，因為在線(xiàn)出版的電子書(shū)售價(jià)通常較低，往往在幾美元左右。因此，真正能通過(guò)自助出版賺錢(qián)的作家只占少數。
　　
　　德國柏林圖書(shū)出版研究學(xué)者舒爾茨對《環(huán)球時(shí)報》記者表示，以德國圖書(shū)市場(chǎng)為例，自助出版的書(shū)籍大多是所謂的“速食圖書(shū)”，比如魔幻、偵探、情色小說(shuō)等，一些有深度的書(shū)籍不容易自助出版。其次，一般自助出版的電子書(shū)每年銷(xiāo)量也徘徊在幾百本左右，整體擴大銷(xiāo)路也是難題。自助出版也需要完整地走挖掘好書(shū)、出版、發(fā)行的路徑。舒爾茨預計，目前傳統出版社仍然是普通作家首選，但未來(lái)5年會(huì )漸漸轉變。