人均消費增速減緩 生活用紙市場(chǎng)全線(xiàn)降價(jià)
2013-09-04 10:45 來(lái)源：中國紙業(yè)網(wǎng) 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 生活用紙作為日常必需品，一直以來(lái)被認為是行情極其堅挺的消費品。然而由于國際整體經(jīng)濟衰退，導致消費者的消費習慣發(fā)生改變，在選擇生活用紙產(chǎn)品之時(shí)，消費者更傾向于推遲購買(mǎi)行為、減少購買(mǎi)量，或是退而求其次選擇更便宜的產(chǎn)品。
【CPP114】訊：生活用紙作為日常必需品，一直以來(lái)被認為是行情極其堅挺的消費品。然而由于國際整體經(jīng)濟衰退，導致消費者的消費習慣發(fā)生改變，在選擇生活用紙產(chǎn)品之時(shí)，消費者更傾向于推遲購買(mǎi)行為、減少購買(mǎi)量，或是退而求其次選擇更便宜的產(chǎn)品，同時(shí)，消費者利用促銷(xiāo)機會(huì )的傾向變得更大。鑒于此，眾多生活用紙品牌告別了“20”“30”時(shí)代，打著(zhù)促銷(xiāo)的旗幟，集體進(jìn)入“1X”俱樂(lè )部，一場(chǎng)以?xún)r(jià)格戰為“前沿戰場(chǎng)”的市場(chǎng)爭奪戰開(kāi)始愈演愈烈。
生活用紙作為日常必需品，一直以來(lái)被認為是行情極其堅挺的消費品。然而由于國際整體經(jīng)濟衰退，導致消費者的消費習慣發(fā)生改變，在選擇生活用紙產(chǎn)品之時(shí)，消費者更傾向于推遲購買(mǎi)行為、減少購買(mǎi)量，或是退而求其次選擇更便宜的產(chǎn)品，同時(shí)，消費者利用促銷(xiāo)機會(huì )的傾向變得更大。鑒于此，眾多生活用紙品牌告別了“20”“30”時(shí)代，打著(zhù)促銷(xiāo)的旗幟，集體進(jìn)入“1X”俱樂(lè )部，一場(chǎng)以?xún)r(jià)格戰為“前沿戰場(chǎng)”的市場(chǎng)爭奪戰開(kāi)始愈演愈烈。
去年11月，中國紙業(yè)網(wǎng)制作了以生活用紙為主題的專(zhuān)題《生活用紙：搶灘登陸與開(kāi)疆辟土》，我在專(zhuān)題導語(yǔ)中寫(xiě)道“生活用紙經(jīng)過(guò)兩年爆發(fā)式發(fā)展之后，逐漸形成較為明朗的行業(yè)演化：過(guò)去低端雜牌和高端品牌生活用紙同享行業(yè)高增長(cháng)的時(shí)期一去不復返，行業(yè)增速的蛋糕將主要被高端品牌瓜分。中國生活用紙市場(chǎng)作為新生力量具有巨大的發(fā)展潛力，仍是各方搶奪的焦點(diǎn)，“各路諸侯”對生活用紙市場(chǎng)的熱情不減，計劃投產(chǎn)的項目也有增無(wú)減。新增產(chǎn)能難以完全消化，大品牌似乎達成默契：讓中小生活用紙企業(yè)在過(guò)剩的產(chǎn)能中率先出局。紙企們對生活用紙市場(chǎng)的第一輪搶灘登陸之后，究竟如何開(kāi)疆辟土、立于不敗，正等待時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗。”
三個(gè)季度之后，持續低迷的造紙工業(yè)仍在谷底艱難調整，生活用紙市場(chǎng)卻更加風(fēng)起云涌，隨著(zhù)前期新增的產(chǎn)能被投入市場(chǎng)，企業(yè)們的擴張緩慢減速。“生活用紙行業(yè)已經(jīng)處于產(chǎn)能過(guò)剩之下”這句話(huà)已經(jīng)在不同的場(chǎng)合，被不同的業(yè)內人士多次提及。
雖然我國生活用紙人均消費量與我國的經(jīng)濟增速之間仍然存在差距，相比國外成熟的生活用紙市場(chǎng)，我國在生活用紙領(lǐng)域仍然存在市場(chǎng)空間，在造紙行業(yè)的低潮期，相比其他紙種，生活用紙的日子還算好過(guò)。但是，需要引起我們注意的是，在生活用紙人均消費量與經(jīng)濟發(fā)展水平達到平衡的過(guò)程中，前期的高速增長(cháng)必定要過(guò)渡到中后期的低速增長(cháng)，甚至出現停滯和反復。種種跡象表明，國內生活用紙市場(chǎng)已經(jīng)走出初期的高速發(fā)展階段。
于是，各生活用紙廠(chǎng)商之間不可避免的遭遇了正面交鋒，競爭的加劇最直觀(guān)地反映在了產(chǎn)品的價(jià)格上，2013年上半年以來(lái)，生活用紙集體“放價(jià)”。在這次降價(jià)大軍中，不僅僅包括二三線(xiàn)品牌，諸多一線(xiàn)的大品牌也加入其中，這在前些年是非常罕見(jiàn)的。
生活用紙降價(jià)除了各大廠(chǎng)商為了適應市場(chǎng)競爭的原因之外，從去年年底開(kāi)始紙漿進(jìn)口價(jià)格持續走低，累計降幅達15%左右，這給了生活用紙生產(chǎn)企業(yè)降價(jià)的底氣。此外，夏季是生活用紙傳統的消費淡季，企業(yè)選擇低價(jià)促銷(xiāo)以降低成品庫存，進(jìn)而回籠資金也是原因之一。
當下的生活用紙市場(chǎng)頗有幾分“亂世爭雄”的味道，各路英豪各施所長(cháng)，伺機而動(dòng)，哪怕對任何一點(diǎn)細微的市場(chǎng)變化都非常敏感。正如《消費日報》中國紙業(yè)專(zhuān)刊主編丁洋所說(shuō)，在這樣的時(shí)期，企業(yè)要轉換思路，找到適合自身發(fā)展的道路，維護好自己的市場(chǎng)。新項目和擴大產(chǎn)能項目需更加謹慎，要量力而行。
生活用紙作為日常必需品，一直以來(lái)被認為是行情極其堅挺的消費品。然而由于國際整體經(jīng)濟衰退，導致消費者的消費習慣發(fā)生改變，在選擇生活用紙產(chǎn)品之時(shí)，消費者更傾向于推遲購買(mǎi)行為、減少購買(mǎi)量，或是退而求其次選擇更便宜的產(chǎn)品，同時(shí)，消費者利用促銷(xiāo)機會(huì )的傾向變得更大。鑒于此，眾多生活用紙品牌告別了“20”“30”時(shí)代，打著(zhù)促銷(xiāo)的旗幟，集體進(jìn)入“1X”俱樂(lè )部，一場(chǎng)以?xún)r(jià)格戰為“前沿戰場(chǎng)”的市場(chǎng)爭奪戰開(kāi)始愈演愈烈。
去年11月，中國紙業(yè)網(wǎng)制作了以生活用紙為主題的專(zhuān)題《生活用紙：搶灘登陸與開(kāi)疆辟土》，我在專(zhuān)題導語(yǔ)中寫(xiě)道“生活用紙經(jīng)過(guò)兩年爆發(fā)式發(fā)展之后，逐漸形成較為明朗的行業(yè)演化：過(guò)去低端雜牌和高端品牌生活用紙同享行業(yè)高增長(cháng)的時(shí)期一去不復返，行業(yè)增速的蛋糕將主要被高端品牌瓜分。中國生活用紙市場(chǎng)作為新生力量具有巨大的發(fā)展潛力，仍是各方搶奪的焦點(diǎn)，“各路諸侯”對生活用紙市場(chǎng)的熱情不減，計劃投產(chǎn)的項目也有增無(wú)減。新增產(chǎn)能難以完全消化，大品牌似乎達成默契：讓中小生活用紙企業(yè)在過(guò)剩的產(chǎn)能中率先出局。紙企們對生活用紙市場(chǎng)的第一輪搶灘登陸之后，究竟如何開(kāi)疆辟土、立于不敗，正等待時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗。”
三個(gè)季度之后，持續低迷的造紙工業(yè)仍在谷底艱難調整，生活用紙市場(chǎng)卻更加風(fēng)起云涌，隨著(zhù)前期新增的產(chǎn)能被投入市場(chǎng)，企業(yè)們的擴張緩慢減速。“生活用紙行業(yè)已經(jīng)處于產(chǎn)能過(guò)剩之下”這句話(huà)已經(jīng)在不同的場(chǎng)合，被不同的業(yè)內人士多次提及。
雖然我國生活用紙人均消費量與我國的經(jīng)濟增速之間仍然存在差距，相比國外成熟的生活用紙市場(chǎng)，我國在生活用紙領(lǐng)域仍然存在市場(chǎng)空間，在造紙行業(yè)的低潮期，相比其他紙種，生活用紙的日子還算好過(guò)。但是，需要引起我們注意的是，在生活用紙人均消費量與經(jīng)濟發(fā)展水平達到平衡的過(guò)程中，前期的高速增長(cháng)必定要過(guò)渡到中后期的低速增長(cháng)，甚至出現停滯和反復。種種跡象表明，國內生活用紙市場(chǎng)已經(jīng)走出初期的高速發(fā)展階段。
于是，各生活用紙廠(chǎng)商之間不可避免的遭遇了正面交鋒，競爭的加劇最直觀(guān)地反映在了產(chǎn)品的價(jià)格上，2013年上半年以來(lái)，生活用紙集體“放價(jià)”。在這次降價(jià)大軍中，不僅僅包括二三線(xiàn)品牌，諸多一線(xiàn)的大品牌也加入其中，這在前些年是非常罕見(jiàn)的。
生活用紙降價(jià)除了各大廠(chǎng)商為了適應市場(chǎng)競爭的原因之外，從去年年底開(kāi)始紙漿進(jìn)口價(jià)格持續走低，累計降幅達15%左右，這給了生活用紙生產(chǎn)企業(yè)降價(jià)的底氣。此外，夏季是生活用紙傳統的消費淡季，企業(yè)選擇低價(jià)促銷(xiāo)以降低成品庫存，進(jìn)而回籠資金也是原因之一。
當下的生活用紙市場(chǎng)頗有幾分“亂世爭雄”的味道，各路英豪各施所長(cháng)，伺機而動(dòng)，哪怕對任何一點(diǎn)細微的市場(chǎng)變化都非常敏感。正如《消費日報》中國紙業(yè)專(zhuān)刊主編丁洋所說(shuō)，在這樣的時(shí)期，企業(yè)要轉換思路，找到適合自身發(fā)展的道路，維護好自己的市場(chǎng)。新項目和擴大產(chǎn)能項目需更加謹慎，要量力而行。
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