地產(chǎn)商備戰秋交會(huì ) 樓書(shū)印刷不可少
2013-08-28 10:42 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 房地產(chǎn)的“金九銀十”號角即將吹響，全國各地的秋季房地產(chǎn)展示交易會(huì )，即房地產(chǎn)秋交會(huì )也將拉開(kāi)序幕。預備項目參展的房產(chǎn)商自然摩拳擦掌，不少房產(chǎn)商也選此時(shí)機進(jìn)行樓市開(kāi)盤(pán)，準備利用這股旺季潮刺激自己的知名度和銷(xiāo)售量。
【CPP114】訊：房地產(chǎn)的“金九銀十”號角即將吹響，全國各地的秋季房地產(chǎn)展示交易會(huì )，即房地產(chǎn)秋交會(huì )也將拉開(kāi)序幕。預備項目參展的房產(chǎn)商自然摩拳擦掌，不少房產(chǎn)商也選此時(shí)機進(jìn)行樓市開(kāi)盤(pán)，準備利用這股旺季潮刺激自己的知名度和銷(xiāo)售量。
隨著(zhù)參展的項目增多，各地房產(chǎn)商之間的競爭力度加大，大面積投放廣告成為很多商家的宣傳手段。尤其是在秋交會(huì )現場(chǎng)，每年都會(huì )出現樓書(shū)，宣傳單等紙質(zhì)印刷品泛濫成災的現象。某房地產(chǎn)商的工作人員坦言，看著(zhù)自家的廣告被隨意丟棄，心里也不是滋味，為了參加秋交會(huì )，他們在宣傳上可謂下足功夫，光是平面廣告的投入資金就不菲，可結果往往讓人覺(jué)得尷尬，似乎推廣作用并不明顯。
針對房產(chǎn)商對這一現象的反映，改圖網(wǎng)做了相關(guān)的市場(chǎng)調查發(fā)現，之所以出現這樣的現象，讓商家有資源浪費的感覺(jué)，倒不是說(shuō)這類(lèi)平面廣告沒(méi)有存在意義，而是更多地出在它們的質(zhì)量問(wèn)題上。換言之，房產(chǎn)商在做平面廣告的投入時(shí)，要嚴格把控質(zhì)量，提高性?xún)r(jià)比，浪費越少，得到的效益就會(huì )越好。
筆者從改圖網(wǎng)了解到，提高紙質(zhì)宣傳品性?xún)r(jià)比有以下幾個(gè)方法：
1、知己知彼
“己”指即將宣傳的項目，商家要知道到自己的樓盤(pán)優(yōu)勢在哪里，能夠給客戶(hù)提供怎樣的服務(wù)，自己有什么立場(chǎng)勸說(shuō)客戶(hù)選擇自己而非其他企業(yè)？“彼”指的是有購房欲望的消費者，通過(guò)一定的市場(chǎng)調查知曉他們的訴求主要集中在哪些方面，有的放矢，效果更佳。通過(guò)這樣的全面總結，房產(chǎn)商能夠提供最好的樓書(shū)，宣傳單等的設計素材，是促使宣傳成功的關(guān)鍵。
2、平面廣告的設計很重要
有了好的素材，設計也不能隨意。面對相同的素材，不同水平的設計師做出來(lái)的設計稿也會(huì )大相徑庭。首先，色彩的選擇，單頁(yè)等的總體基調和風(fēng)格設定要準確，符合行業(yè)和品牌形象；其次，在文案和圖片的搭配上要用心，突出重點(diǎn)，讓人一眼看出所要宣傳的優(yōu)勢，同時(shí)避免文圖過(guò)于浮夸；另外，設計師的基本功一定要扎實(shí)且辦事認真，在出血，排版，色彩模式的選擇等方面切忌犯錯。目前，作為中國最大的網(wǎng)絡(luò )印刷平臺，改圖網(wǎng)對設計師的要求就十分嚴格，他們的專(zhuān)業(yè)水準必須要經(jīng)過(guò)國家認定，同時(shí)，公司在選拔相關(guān)人才時(shí)，也會(huì )有一個(gè)嚴格的篩選機制，能夠確保最后的設計方案處于最佳水平。
3、印刷設備和技術(shù)是強有力的質(zhì)量支撐
很多房產(chǎn)商一味追求紙的質(zhì)量，卻忘了底子再好，面上過(guò)不去也是徒勞。針對房產(chǎn)項目的宣傳，紙的厚度和重量一定要有要求，但不需要盲目追求最昂貴，還是要根據實(shí)際需求來(lái)決定。但印刷質(zhì)量一定必須嚴格把控，否則出現頁(yè)面“臟亂差”等情況，消費者是不敢買(mǎi)賬的。買(mǎi)房子對大多數消費者來(lái)說(shuō)是人生中的一件大事，只要他們有購買(mǎi)欲望，看到這類(lèi)宣傳時(shí)，一定會(huì )仔細“研讀”，印刷上的一些瑕疵是躲不過(guò)他們的眼睛的。像改圖網(wǎng)這類(lèi)企業(yè)，使用的印刷設備也是國際領(lǐng)先的，否則，很難受到客戶(hù)的親睞。
4、廣告的投放方式和數量有講究
目前，很多房產(chǎn)商做的紙質(zhì)宣傳品的單價(jià)都很高，尤其是一些商家利用線(xiàn)下資源進(jìn)行設計和印刷，一本樓書(shū)的單價(jià)動(dòng)輒好幾百元，整體宣傳做下來(lái)，接近十萬(wàn)元的花銷(xiāo)，并不是小數目。因此，在做這類(lèi)宣傳品的投放時(shí)，要注意方式，對于發(fā)放的人群，場(chǎng)地，要事先有一個(gè)調查，選擇最佳方案。在印刷數量上，也不是越多越好，還是要根據以往秋交會(huì )的經(jīng)驗以及項目的實(shí)際情況做一個(gè)最精準的預估，保證效益。
客觀(guān)上來(lái)說(shuō)，利用秋交會(huì )的契機做大量宣傳，對于房產(chǎn)商是必要的。不過(guò)，在房產(chǎn)商的主觀(guān)決策上，的確要避免一些問(wèn)題的產(chǎn)生，才能保證宣傳有效，而不至于造成資源的無(wú)謂浪費。
隨著(zhù)參展的項目增多，各地房產(chǎn)商之間的競爭力度加大，大面積投放廣告成為很多商家的宣傳手段。尤其是在秋交會(huì )現場(chǎng)，每年都會(huì )出現樓書(shū)，宣傳單等紙質(zhì)印刷品泛濫成災的現象。某房地產(chǎn)商的工作人員坦言，看著(zhù)自家的廣告被隨意丟棄，心里也不是滋味，為了參加秋交會(huì )，他們在宣傳上可謂下足功夫，光是平面廣告的投入資金就不菲，可結果往往讓人覺(jué)得尷尬，似乎推廣作用并不明顯。
針對房產(chǎn)商對這一現象的反映，改圖網(wǎng)做了相關(guān)的市場(chǎng)調查發(fā)現，之所以出現這樣的現象，讓商家有資源浪費的感覺(jué)，倒不是說(shuō)這類(lèi)平面廣告沒(méi)有存在意義，而是更多地出在它們的質(zhì)量問(wèn)題上。換言之，房產(chǎn)商在做平面廣告的投入時(shí)，要嚴格把控質(zhì)量，提高性?xún)r(jià)比，浪費越少，得到的效益就會(huì )越好。
筆者從改圖網(wǎng)了解到，提高紙質(zhì)宣傳品性?xún)r(jià)比有以下幾個(gè)方法：
1、知己知彼
“己”指即將宣傳的項目，商家要知道到自己的樓盤(pán)優(yōu)勢在哪里，能夠給客戶(hù)提供怎樣的服務(wù)，自己有什么立場(chǎng)勸說(shuō)客戶(hù)選擇自己而非其他企業(yè)？“彼”指的是有購房欲望的消費者，通過(guò)一定的市場(chǎng)調查知曉他們的訴求主要集中在哪些方面，有的放矢，效果更佳。通過(guò)這樣的全面總結，房產(chǎn)商能夠提供最好的樓書(shū)，宣傳單等的設計素材，是促使宣傳成功的關(guān)鍵。
2、平面廣告的設計很重要
有了好的素材，設計也不能隨意。面對相同的素材，不同水平的設計師做出來(lái)的設計稿也會(huì )大相徑庭。首先，色彩的選擇，單頁(yè)等的總體基調和風(fēng)格設定要準確，符合行業(yè)和品牌形象；其次，在文案和圖片的搭配上要用心，突出重點(diǎn)，讓人一眼看出所要宣傳的優(yōu)勢，同時(shí)避免文圖過(guò)于浮夸；另外，設計師的基本功一定要扎實(shí)且辦事認真，在出血，排版，色彩模式的選擇等方面切忌犯錯。目前，作為中國最大的網(wǎng)絡(luò )印刷平臺，改圖網(wǎng)對設計師的要求就十分嚴格，他們的專(zhuān)業(yè)水準必須要經(jīng)過(guò)國家認定，同時(shí)，公司在選拔相關(guān)人才時(shí)，也會(huì )有一個(gè)嚴格的篩選機制，能夠確保最后的設計方案處于最佳水平。
3、印刷設備和技術(shù)是強有力的質(zhì)量支撐
很多房產(chǎn)商一味追求紙的質(zhì)量，卻忘了底子再好，面上過(guò)不去也是徒勞。針對房產(chǎn)項目的宣傳，紙的厚度和重量一定要有要求，但不需要盲目追求最昂貴，還是要根據實(shí)際需求來(lái)決定。但印刷質(zhì)量一定必須嚴格把控，否則出現頁(yè)面“臟亂差”等情況，消費者是不敢買(mǎi)賬的。買(mǎi)房子對大多數消費者來(lái)說(shuō)是人生中的一件大事，只要他們有購買(mǎi)欲望，看到這類(lèi)宣傳時(shí)，一定會(huì )仔細“研讀”，印刷上的一些瑕疵是躲不過(guò)他們的眼睛的。像改圖網(wǎng)這類(lèi)企業(yè)，使用的印刷設備也是國際領(lǐng)先的，否則，很難受到客戶(hù)的親睞。
4、廣告的投放方式和數量有講究
目前，很多房產(chǎn)商做的紙質(zhì)宣傳品的單價(jià)都很高，尤其是一些商家利用線(xiàn)下資源進(jìn)行設計和印刷，一本樓書(shū)的單價(jià)動(dòng)輒好幾百元，整體宣傳做下來(lái)，接近十萬(wàn)元的花銷(xiāo)，并不是小數目。因此，在做這類(lèi)宣傳品的投放時(shí)，要注意方式，對于發(fā)放的人群，場(chǎng)地，要事先有一個(gè)調查，選擇最佳方案。在印刷數量上，也不是越多越好，還是要根據以往秋交會(huì )的經(jīng)驗以及項目的實(shí)際情況做一個(gè)最精準的預估，保證效益。
客觀(guān)上來(lái)說(shuō)，利用秋交會(huì )的契機做大量宣傳，對于房產(chǎn)商是必要的。不過(guò)，在房產(chǎn)商的主觀(guān)決策上，的確要避免一些問(wèn)題的產(chǎn)生，才能保證宣傳有效，而不至于造成資源的無(wú)謂浪費。
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