當前全球印刷業(yè)面臨多重挑戰
2013-08-08 08:54 來(lái)源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 印刷業(yè)是全球經(jīng)濟的重要組成部分，受很多關(guān)鍵因素的影響，有些因素也是大家所普遍關(guān)心的問(wèn)題，它們分別是：全球范圍內的產(chǎn)能過(guò)剩；經(jīng)濟波動(dòng)，材料、能源等成本上升；新技術(shù)變化；環(huán)境問(wèn)題。
【CPP114】訊：印刷業(yè)是全球經(jīng)濟的重要組成部分，受很多關(guān)鍵因素的影響，有些因素也是大家所普遍關(guān)心的問(wèn)題，它們分別是：全球范圍內的產(chǎn)能過(guò)剩；經(jīng)濟波動(dòng)，材料、能源等成本上升；新技術(shù)變化；環(huán)境問(wèn)題。這些因素已經(jīng)并且還將繼續對印刷業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響。在中短期內，一些印刷企業(yè)會(huì )通過(guò)并購或結盟的方式來(lái)削減一部分產(chǎn)能，還有很多企業(yè)會(huì )在市場(chǎng)重新洗牌的過(guò)程中被淘汰。
印刷業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩
由于發(fā)達國家的印刷業(yè)大多各自為政，所以全球印刷業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題非常嚴重。盡管歐美國家印刷企業(yè)的數量在減少，但依然無(wú)法阻止過(guò)剩產(chǎn)能的增加。與此同時(shí)，一些新的印刷企業(yè)在中國、中東等地區如雨后春筍般涌現出來(lái)，這些企業(yè)的投資大得驚人，通常以數字印刷為主，而且管理費用很低，能在全球市場(chǎng)上得到更高的回報。這些在國外的投資將對歐美國家的印刷企業(yè)產(chǎn)生影響，他們憑借著(zhù)高超的技術(shù)和豐富的經(jīng)驗贏(yíng)得了很多歐美國家的訂單。
目前歐美印刷業(yè)的過(guò)剩產(chǎn)能已達到40%以上，并對很多領(lǐng)域產(chǎn)生了影響。過(guò)剩的產(chǎn)能壓縮了企業(yè)的利潤空間，迫使很多企業(yè)開(kāi)始通過(guò)其他方式增加利潤，比如通過(guò)合并或協(xié)作的方式進(jìn)入一些新興或小眾市場(chǎng)。
此外，這還會(huì )導致印刷企業(yè)通過(guò)裁員、減少商業(yè)活動(dòng)等方式來(lái)削減成本、提高運行效率。實(shí)際上，只有充分利用昂貴的設備和經(jīng)驗豐富的人才才能使企業(yè)在市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。
經(jīng)濟環(huán)境波動(dòng)
經(jīng)濟對印刷業(yè)的影響主要體現在以下幾方面：經(jīng)濟環(huán)境會(huì )對投資產(chǎn)生影響，它不僅會(huì )影響廣告支出，而且還會(huì )影響到印刷材料市場(chǎng)；消費者可支配收入的下降會(huì )影響到傳統印刷與商業(yè)印刷領(lǐng)域；全球經(jīng)濟的任何一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì )對印刷行業(yè)產(chǎn)生重大影響；日益增加的成本吞噬了企業(yè)的利潤；全球范圍內的匯率波動(dòng)對印刷企業(yè)的影響也不容忽視。
造成經(jīng)濟增長(cháng)速度放緩的主要原因是高街品牌（最早指英國主要商業(yè)街的商店仿造T型臺時(shí)尚秀上所展示的時(shí)裝，迅速制作成成品銷(xiāo)售、讓人人都能買(mǎi)到的品牌；現指大批量零售、價(jià)格和定位都比較大眾化的連鎖店品牌）的衰退和消費者個(gè)人支出的增長(cháng)乏力。此外，選擇在網(wǎng)上購物的消費者也在逐年增加。這意味著(zhù)市場(chǎng)對印刷品的需求將變得更少，取而代之的是電子促銷(xiāo)材料�？芍涫杖牒拖M者的支出多少會(huì )直接影響企業(yè)在廣告上的投資，并且會(huì )對從廣告傳單、目錄和直郵到報刊的多個(gè)印刷品市場(chǎng)產(chǎn)生影響�，F在，“無(wú)紙化”的網(wǎng)站零售、網(wǎng)站廣告正在變得越來(lái)越多。
印刷業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩
由于發(fā)達國家的印刷業(yè)大多各自為政，所以全球印刷業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題非常嚴重。盡管歐美國家印刷企業(yè)的數量在減少，但依然無(wú)法阻止過(guò)剩產(chǎn)能的增加。與此同時(shí)，一些新的印刷企業(yè)在中國、中東等地區如雨后春筍般涌現出來(lái)，這些企業(yè)的投資大得驚人，通常以數字印刷為主，而且管理費用很低，能在全球市場(chǎng)上得到更高的回報。這些在國外的投資將對歐美國家的印刷企業(yè)產(chǎn)生影響，他們憑借著(zhù)高超的技術(shù)和豐富的經(jīng)驗贏(yíng)得了很多歐美國家的訂單。
目前歐美印刷業(yè)的過(guò)剩產(chǎn)能已達到40%以上，并對很多領(lǐng)域產(chǎn)生了影響。過(guò)剩的產(chǎn)能壓縮了企業(yè)的利潤空間，迫使很多企業(yè)開(kāi)始通過(guò)其他方式增加利潤，比如通過(guò)合并或協(xié)作的方式進(jìn)入一些新興或小眾市場(chǎng)。
此外，這還會(huì )導致印刷企業(yè)通過(guò)裁員、減少商業(yè)活動(dòng)等方式來(lái)削減成本、提高運行效率。實(shí)際上，只有充分利用昂貴的設備和經(jīng)驗豐富的人才才能使企業(yè)在市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。
經(jīng)濟環(huán)境波動(dòng)
經(jīng)濟對印刷業(yè)的影響主要體現在以下幾方面：經(jīng)濟環(huán)境會(huì )對投資產(chǎn)生影響，它不僅會(huì )影響廣告支出，而且還會(huì )影響到印刷材料市場(chǎng)；消費者可支配收入的下降會(huì )影響到傳統印刷與商業(yè)印刷領(lǐng)域；全球經(jīng)濟的任何一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì )對印刷行業(yè)產(chǎn)生重大影響；日益增加的成本吞噬了企業(yè)的利潤；全球范圍內的匯率波動(dòng)對印刷企業(yè)的影響也不容忽視。
造成經(jīng)濟增長(cháng)速度放緩的主要原因是高街品牌（最早指英國主要商業(yè)街的商店仿造T型臺時(shí)尚秀上所展示的時(shí)裝，迅速制作成成品銷(xiāo)售、讓人人都能買(mǎi)到的品牌；現指大批量零售、價(jià)格和定位都比較大眾化的連鎖店品牌）的衰退和消費者個(gè)人支出的增長(cháng)乏力。此外，選擇在網(wǎng)上購物的消費者也在逐年增加。這意味著(zhù)市場(chǎng)對印刷品的需求將變得更少，取而代之的是電子促銷(xiāo)材料�？芍涫杖牒拖M者的支出多少會(huì )直接影響企業(yè)在廣告上的投資，并且會(huì )對從廣告傳單、目錄和直郵到報刊的多個(gè)印刷品市場(chǎng)產(chǎn)生影響�，F在，“無(wú)紙化”的網(wǎng)站零售、網(wǎng)站廣告正在變得越來(lái)越多。
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