可口可樂(lè )個(gè)性化標簽引領(lǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新潮流
2013-08-01 15:05 來(lái)源：標簽與貼標 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 可口可樂(lè )公司的一項突破性實(shí)驗，涉及來(lái)自歐洲的8家惠普Indigo標簽加工商，融合了傳統與數字印刷技術(shù)，最終的結果是可口可樂(lè )徹底改寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的游戲法則�！稑撕炁c貼標》主編Andy Thomas對這個(gè)項目進(jìn)行了深入報道。
【CPP114】訊：可口可樂(lè )公司的一項突破性實(shí)驗，涉及來(lái)自歐洲的8家惠普Indigo標簽加工商，融合了傳統與數字印刷技術(shù)，最終的結果是可口可樂(lè )徹底改寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的游戲法則�！稑撕炁c貼標》主編Andy Thomas對這個(gè)項目進(jìn)行了深入報道。
最近，可口可樂(lè )公司發(fā)起一項耐人尋味的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，它利用橫跨整個(gè)歐洲的數字與傳統印刷商網(wǎng)絡(luò )加工出8億枚個(gè)性化標簽，徹底改寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的游戲法則。
在這一項目中，可口可樂(lè )的市場(chǎng)部門(mén)針對歐洲30多個(gè)國家進(jìn)行了一項調查，選擇出每個(gè)國家使用頻率最高、最流行的150個(gè)名字或昵稱(chēng)，然后配上一系列諸如“Sharea Coca-Cola——秀出你的快樂(lè )”之類(lèi)的宣傳語(yǔ)，鼓勵消費者與家人和朋友們一起分享可口可樂(lè )。這些姓名很隨意的印刷在可樂(lè )的標簽上，從可口可樂(lè )、到零度可樂(lè )、再到健怡可樂(lè )，有0.5L的，也有375ml的。
可口可樂(lè )個(gè)性化標簽出現在不同產(chǎn)品上
消費者將會(huì )因為受廣告影響，爭相購買(mǎi)帶有自己朋友或家人名字的可樂(lè )，并與他們共同分享，交換可樂(lè )瓶甚至會(huì )變成一個(gè)私人樂(lè )趣。除可口可樂(lè )的包裝外，本次活動(dòng)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站www.shareacocacola.com也為消費者與世界各地的朋友及其家人體驗“Sharea Coca-Cola——秀出你的快樂(lè )”活動(dòng)提供了平臺。消費者可以通過(guò)該網(wǎng)站制作個(gè)性化的虛擬可樂(lè )瓶，發(fā)送給Facebook上的好友，同時(shí)也可以在網(wǎng)站上分享內容并了解當地可口可樂(lè )的活動(dòng)。
“我們希望消費者在分享可樂(lè )外形的同時(shí)，能在社交網(wǎng)絡(luò )里交流他們的飲用體驗。”可口可樂(lè )公司市場(chǎng)經(jīng)理Marit Kroon表示，“消費者既可以與朋友或家人分享虛擬的可口可樂(lè )，也可以先設計出虛擬的可樂(lè )瓶，然后再尋找并發(fā)現真正的可樂(lè )瓶。如果沒(méi)有找到他/她想要的那個(gè)瓶子，還可以與其他人進(jìn)行交易。所以，這不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的帶有名字的可樂(lè )瓶，它更被賦予了個(gè)性化和收藏的意義。”
在每個(gè)國家選出150個(gè)名字，既要講究技巧，還要有一定的科學(xué)依據，特別需要處理好文化與性別之間的平衡。30多個(gè)歐洲國家，意味著(zhù)需使用超過(guò)30種語(yǔ)言，至少涉及5種不同的字母，從保加利亞、巴爾干半島，到斯堪的納維亞半島、再到冰島，橫跨希臘和整個(gè)西歐，但不包括西班牙和葡萄牙。最終，當這個(gè)項目完成時(shí)，全歐洲將會(huì )有超過(guò)萬(wàn)件的設計作品。
最近，可口可樂(lè )公司發(fā)起一項耐人尋味的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，它利用橫跨整個(gè)歐洲的數字與傳統印刷商網(wǎng)絡(luò )加工出8億枚個(gè)性化標簽，徹底改寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的游戲法則。
在這一項目中，可口可樂(lè )的市場(chǎng)部門(mén)針對歐洲30多個(gè)國家進(jìn)行了一項調查，選擇出每個(gè)國家使用頻率最高、最流行的150個(gè)名字或昵稱(chēng)，然后配上一系列諸如“Sharea Coca-Cola——秀出你的快樂(lè )”之類(lèi)的宣傳語(yǔ)，鼓勵消費者與家人和朋友們一起分享可口可樂(lè )。這些姓名很隨意的印刷在可樂(lè )的標簽上，從可口可樂(lè )、到零度可樂(lè )、再到健怡可樂(lè )，有0.5L的，也有375ml的。
可口可樂(lè )個(gè)性化標簽出現在不同產(chǎn)品上
消費者將會(huì )因為受廣告影響，爭相購買(mǎi)帶有自己朋友或家人名字的可樂(lè )，并與他們共同分享，交換可樂(lè )瓶甚至會(huì )變成一個(gè)私人樂(lè )趣。除可口可樂(lè )的包裝外，本次活動(dòng)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站www.shareacocacola.com也為消費者與世界各地的朋友及其家人體驗“Sharea Coca-Cola——秀出你的快樂(lè )”活動(dòng)提供了平臺。消費者可以通過(guò)該網(wǎng)站制作個(gè)性化的虛擬可樂(lè )瓶，發(fā)送給Facebook上的好友，同時(shí)也可以在網(wǎng)站上分享內容并了解當地可口可樂(lè )的活動(dòng)。
“我們希望消費者在分享可樂(lè )外形的同時(shí)，能在社交網(wǎng)絡(luò )里交流他們的飲用體驗。”可口可樂(lè )公司市場(chǎng)經(jīng)理Marit Kroon表示，“消費者既可以與朋友或家人分享虛擬的可口可樂(lè )，也可以先設計出虛擬的可樂(lè )瓶，然后再尋找并發(fā)現真正的可樂(lè )瓶。如果沒(méi)有找到他/她想要的那個(gè)瓶子，還可以與其他人進(jìn)行交易。所以，這不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的帶有名字的可樂(lè )瓶，它更被賦予了個(gè)性化和收藏的意義。”
在每個(gè)國家選出150個(gè)名字，既要講究技巧，還要有一定的科學(xué)依據，特別需要處理好文化與性別之間的平衡。30多個(gè)歐洲國家，意味著(zhù)需使用超過(guò)30種語(yǔ)言，至少涉及5種不同的字母，從保加利亞、巴爾干半島，到斯堪的納維亞半島、再到冰島，橫跨希臘和整個(gè)西歐，但不包括西班牙和葡萄牙。最終，當這個(gè)項目完成時(shí)，全歐洲將會(huì )有超過(guò)萬(wàn)件的設計作品。
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