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潘曉東：數字印刷要走融合發(fā)展之路

2013-07-27 09:42 來(lái)源：中國新聞出版報責編：江佳

摘要：: 數年前業(yè)內不是還一致看好數字印刷的發(fā)展嗎？為什么統計數據與我們開(kāi)了一個(gè)大大的玩笑？真實(shí)的答案是：數字印刷只不過(guò)是伴隨著(zhù)最新科技成果——數字技術(shù)的發(fā)展應運而生的一種新興印刷工藝，它同樣需要走融合發(fā)展的道路，同樣需要經(jīng)營(yíng)者摒棄等客上門(mén)、加工生產(chǎn)這種以產(chǎn)品為中心的傳統觀(guān)念，變?yōu)檫\用新技術(shù)、新手段、主動(dòng)挖掘客戶(hù)潛在需求的以客戶(hù)為中心的新觀(guān)念。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：上海市新聞出版局今年7月公布的2010年~2012年上海市印刷工業(yè)產(chǎn)值分別是585億元、689億元、773億元，相應的增長(cháng)率為17.7%、12.2%；與此相對應的上海市這三年的數字印刷產(chǎn)值分別為5.95億元、6.19億元、6.27億元，其增長(cháng)率分別為3.85%、1.29%；數字印刷在印刷總量中的占比，也從2010年的1.02%依次降至0.89%、0.81%，撇除印刷產(chǎn)值中是否包含著(zhù)其他經(jīng)營(yíng)的因素，無(wú)論是絕對數還是增長(cháng)速度，數字印刷與印刷總體都完全不在一個(gè)水平線(xiàn)上。

　　在今年5月由印刷工業(yè)雜志社主辦的第二屆數字印刷先鋒匯上，來(lái)自北京的企業(yè)家指出：“近兩年數字印刷發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，沒(méi)有更大的突破，主要源自企業(yè)對成本和速度的要求，一旦在成本和速度上能夠替代膠印，數字印刷將會(huì )有一個(gè)爆發(fā)式增長(cháng)，但目前我還沒(méi)有看到這個(gè)前景。”

　　數年前業(yè)內不是還一致看好數字印刷的發(fā)展嗎？為什么統計數據與我們開(kāi)了一個(gè)大大的玩笑？真實(shí)的答案是：數字印刷只不過(guò)是伴隨著(zhù)最新科技成果——數字技術(shù)的發(fā)展應運而生的一種新興印刷工藝，它同樣需要走融合發(fā)展的道路，同樣需要經(jīng)營(yíng)者摒棄等客上門(mén)、加工生產(chǎn)這種以產(chǎn)品為中心的傳統觀(guān)念，變?yōu)檫\用新技術(shù)、新手段、主動(dòng)挖掘客戶(hù)潛在需求的以客戶(hù)為中心的新觀(guān)念。如果沒(méi)有上述順應時(shí)代潮流的本質(zhì)變化，只是采用不同的印刷手段還是在守株待兔，那么，數字印刷最終也難免落入傳統印刷大打價(jià)格戰的窠臼。甚至有人極言，在書(shū)刊印刷領(lǐng)域，面對電子傳媒的發(fā)展，不走融合發(fā)展之路，區別僅在于先死與后死。

　　數字印刷只是一種新興印刷工藝

　　閱讀最近出刊的印刷類(lèi)專(zhuān)業(yè)雜志，依然可以看見(jiàn)這樣的文字：“數碼印刷領(lǐng)航印刷業(yè)未來(lái)變革”，“預計到2018年，將占到全球印刷市場(chǎng)份額的50%”，“北美數字印刷產(chǎn)值從2008年開(kāi)始超過(guò)傳統印刷產(chǎn)值”。有些企業(yè)也就是在這樣的鼓噪聲中按照明顯帶有誤導的數據調整自己的產(chǎn)業(yè)結構，其后果可想而知。

　　數字印刷有可能達到市場(chǎng)印刷總量的一半嗎？答案肯定是：否！試想，書(shū)刊印刷因為電子閱讀終端的出現走下坡路后，包裝印刷在印刷總量中的占比越來(lái)越大，到2018年包裝印刷有一半會(huì )由數字印刷來(lái)完成？這顯然不可能。究其原因，國外所說(shuō)的比重大都僅指在商業(yè)印刷中數字印刷所占份額，現在將其推而廣之，顯然有點(diǎn)過(guò)分抬舉了數字印刷。至今為止，數字印刷因為其承印幅面與速度的因素，還剛剛進(jìn)入包裝打樣階段，如果期望增加自己的市場(chǎng)份額，那必須解決上述問(wèn)題，并且進(jìn)一步蠶食包裝的市場(chǎng)份額，讓產(chǎn)品在性?xún)r(jià)比與質(zhì)量上具備與膠印的競爭優(yōu)勢。