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葡萄酒首次競技藝術(shù)包裝應注重本土性和地域色彩

2013-07-08 09:17 來(lái)源：水母網(wǎng) 責編：錢(qián)瑩

摘要：: 近日，首屆“中國葡萄酒藝術(shù)包裝大賽”在煙臺佳釀酒窖舉行，這是由煙臺國際葡萄酒博覽會(huì )組委會(huì )主辦、中國葡萄酒信息網(wǎng)承辦的重大專(zhuān)業(yè)賽事，也是目前中國第一個(gè)專(zhuān)注于葡萄酒包裝的賽事。

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　　【CPP114】訊：近日，首屆“中國葡萄酒藝術(shù)包裝大賽”在煙臺佳釀酒窖舉行，這是由煙臺國際葡萄酒博覽會(huì )組委會(huì )主辦、中國葡萄酒信息網(wǎng)承辦的重大專(zhuān)業(yè)賽事，也是目前中國第一個(gè)專(zhuān)注于葡萄酒包裝的賽事。

“外衣”講究多，可判斷酒的品質(zhì)

中國首屆“中國葡萄酒藝術(shù)包裝大賽”上，來(lái)自寧夏、河南、河北等地的30余款作品被整齊地擺放在展臺上。風(fēng)格不同的酒瓶、酒標一一展示，令人眼花繚亂，外行人難分高低。佳釀酒窖負責人曲女士告訴記者：“各個(gè)葡萄酒莊園和設計公司提前準備好了參賽作品，包裝大賽并不是現場(chǎng)制作。”

葡萄酒包裝物料主要有酒瓶、酒塞、膠帽、酒標、頸標、酒盒及紙箱等，它們是葡萄酒的“外衣”。對于很多消費者而言，葡萄酒外包裝比酒本身更受歡迎。外行人挑葡萄酒首先是挑“酒瓶”，認為瓶身“高挑”個(gè)性十足的是“高級葡萄酒”。葡萄酒外包裝形形色色，五花八門(mén)，一般消費者單從包裝來(lái)看，很難辨別出葡萄酒品質(zhì)高低。一些品質(zhì)優(yōu)異的進(jìn)口葡萄酒并沒(méi)有精美的包裝，但卻是名符其實(shí)的好酒。一些山寨酒雖然身穿華麗的“外衣”，但仍是低端次級酒。

不是“舶來(lái)品”，包裝應注重本土性

“葡萄美酒夜光杯”這句膾炙人口的詩(shī)句被廣泛流傳，從張騫出使西域以來(lái)，葡萄酒被引進(jìn)，中國有著(zhù)源遠流傳的葡萄酒釀造歷史。葡萄酒并不是一個(gè)“舶來(lái)品”，只是葡萄酒包裝參差不齊，不如國外整體水平成熟。但葡萄酒包裝藝術(shù)上，國人也在尋求新突破，力求根植于民族的土壤中，把本土文化和品牌推廣結合起來(lái)。在大賽現場(chǎng)，不乏依托傳統文化，地域性特征濃厚的葡萄酒外包裝。來(lái)自河南某酒莊的一款作品民族味濃厚，膠帽帶有仰韶文化的特質(zhì)，采用彩陶圖案，酒標上部沿襲彩陶圖案，與膠帽統一。而酒標主體設計則是采用河南豫劇臉譜圖案。并采用中國傳統書(shū)法書(shū)寫(xiě)“河南紅”三個(gè)大字。魯東大學(xué)藝術(shù)學(xué)院郭磊副教授說(shuō)：“這件作品地域性色彩濃厚，令人能夠直觀(guān)地看出它的產(chǎn)地。”來(lái)自河南大豫紅葡萄酒有限公司的“木蘭堡”酒標，就把家喻戶(hù)曉的“花木蘭”以國畫(huà)形式“搬上”酒標，并加上了一朵鮮艷的荷花，把傳統藝術(shù)體現了出來(lái)。把一些民俗性和地域性融入葡萄酒外包裝設計，并不是個(gè)案，已經(jīng)成為國內葡萄酒包裝設計領(lǐng)域一股新潮流。包裝的設計是產(chǎn)品不可或缺的一部分，它既有藝術(shù)性，又不乏實(shí)用性。把中國傳統歷史、人文、地域、民俗等資源中的優(yōu)秀素材，加以整合，使得外包裝有濃厚的民族文化特色，能夠在無(wú)形中增加產(chǎn)品的附加值。

包裝為品質(zhì)服務(wù)，不應過(guò)度包裝

大到酒盒、紙箱、酒瓶，小到膠帽、頸標，葡萄酒的包裝稱(chēng)得上是一門(mén)藝術(shù)。

曲女士向記者介紹一款“銀色高地闕歌”紅葡萄酒。曲女士說(shuō)：“這款作品一看就比較高端，酒瓶直接從法國運過(guò)來(lái)的，膠帽也采用錫合金，包裝非常簡(jiǎn)約。”曲女士認為這是一款包裝、品質(zhì)、價(jià)錢(qián)達到平衡的紅葡萄酒。在國內葡萄酒市場(chǎng)上，一些葡萄酒生產(chǎn)莊園仍然延用了傳統歐洲式的包裝，大打“擦邊球”，依靠華麗的包裝取勝，包裝費用昂貴，但口感和品質(zhì)卻非常普通，“不應該過(guò)分注重包裝，而應該更多的注重品質(zhì)。”

葡萄酒包裝賦予葡萄酒很多潛在的意義，增加附加值。專(zhuān)家認為，包裝是為葡萄酒的品質(zhì)服務(wù)的，需要反映出葡萄酒的特點(diǎn)以及背后故事、文化底蘊，才能夠實(shí)現長(cháng)遠發(fā)展。

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