解析：包裝設計新趨勢
2013-07-04 13:47 來(lái)源：糖酒快訊 - 資訊 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 在幾秒鐘內，抓住消費者的眼球，建立起好感，形成認知，是產(chǎn)品在終端賣(mài)場(chǎng)能否從眾多同類(lèi)競爭產(chǎn)品中脫穎而出，達成銷(xiāo)售的關(guān)鍵。
【CPP114】訊：在幾秒鐘內，抓住消費者的眼球，建立起好感，形成認知，是產(chǎn)品在終端賣(mài)場(chǎng)能否從眾多同類(lèi)競爭產(chǎn)品中脫穎而出，達成銷(xiāo)售的關(guān)鍵。
假設你是消費者，面對貨架上數十種品牌的同類(lèi)產(chǎn)品，保質(zhì)期、價(jià)格、包裝，什么是導致你購買(mǎi)該產(chǎn)品的決定性因素呢？相關(guān)統計數據顯示，是產(chǎn)品的包裝。據調查，在購買(mǎi)行為中，約有70％的消費者是在賣(mài)場(chǎng)做決定風(fēng)熱。而每個(gè)顧客在賣(mài)場(chǎng)花費時(shí)間平均只有20分鐘左右，很顯然，產(chǎn)品包裝以及產(chǎn)品與消費者之間的互動(dòng)在影響購買(mǎi)決策中起著(zhù)至關(guān)重要的作用。
近些年來(lái)，隨著(zhù)以消費者為導向的整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)，產(chǎn)品包裝已經(jīng)從簡(jiǎn)單的承載產(chǎn)品信息、保護產(chǎn)品的工具演變成為一種承載著(zhù)產(chǎn)品獨特附加值的識別工具。如今，它已經(jīng)成為影響消費決策的一個(gè)不可或缺的部分。因此，引入簡(jiǎn)潔和引人入勝的包裝設計，走在設計潮流的前列，建立差異化的形象，已經(jīng)成為產(chǎn)品在終端制勝的關(guān)鍵。
產(chǎn)品在流通過(guò)程中，包裝作為連結廠(chǎng)商與消費者二者之間的媒介，起著(zhù)傳遞品牌核心價(jià)值的作用。因此，優(yōu)秀的包裝設計，在確保產(chǎn)品信息和功能良好溝通的基礎之上，力求最大化的體現產(chǎn)品的附加值，即品牌核心價(jià)值。將大大提高產(chǎn)品在消費決策當中的幾率，更容易受到客戶(hù)的青睞。
隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和產(chǎn)品性能的趨同，各廠(chǎng)商已不能單純靠產(chǎn)品的基本性能來(lái)競爭，而必須靠創(chuàng )意和實(shí)用性等附加功能進(jìn)行競爭。因此，設計師必須通過(guò)建立獨特的，與眾不同的包裝設計以引起注意，占領(lǐng)消費者的心智，從而建立新的產(chǎn)品認知和樹(shù)立品牌價(jià)值。
簡(jiǎn)約至上
“簡(jiǎn)單和寧靜的素質(zhì)，是衡量任何藝術(shù)作品的真正價(jià)值。”-弗蘭克·勞埃德·賴(lài)特（紐約的古根海姆博物館的建筑師和設計師）
簡(jiǎn)約至上，這應該是所有品牌策劃公司和設計機構制定他們的包裝設計時(shí)推崇的口號。行業(yè)專(zhuān)家也正在為如何提供給用戶(hù)更清晰明了的信息而努力。
隨著(zhù)經(jīng)濟環(huán)境的變化和快速消費品市場(chǎng)的穩步增長(cháng)，設計師將面臨新一輪的挑戰。因此，設計師應以市場(chǎng)為主導，并隨時(shí)保持敏銳的洞察力，準確把握設計流行趨勢，以簡(jiǎn)約為原則，而不是創(chuàng )造經(jīng)典和永恒。
就其全球范圍來(lái)看，在高端消費市場(chǎng)，以概念設計為重點(diǎn)的包裝設計越來(lái)越受到推崇，并被作為未來(lái)的發(fā)展趨勢，用以引導消費、欣賞，改變使用方式和生活。
假設你是消費者，面對貨架上數十種品牌的同類(lèi)產(chǎn)品，保質(zhì)期、價(jià)格、包裝，什么是導致你購買(mǎi)該產(chǎn)品的決定性因素呢？相關(guān)統計數據顯示，是產(chǎn)品的包裝。據調查，在購買(mǎi)行為中，約有70％的消費者是在賣(mài)場(chǎng)做決定風(fēng)熱。而每個(gè)顧客在賣(mài)場(chǎng)花費時(shí)間平均只有20分鐘左右，很顯然，產(chǎn)品包裝以及產(chǎn)品與消費者之間的互動(dòng)在影響購買(mǎi)決策中起著(zhù)至關(guān)重要的作用。
近些年來(lái)，隨著(zhù)以消費者為導向的整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)，產(chǎn)品包裝已經(jīng)從簡(jiǎn)單的承載產(chǎn)品信息、保護產(chǎn)品的工具演變成為一種承載著(zhù)產(chǎn)品獨特附加值的識別工具。如今，它已經(jīng)成為影響消費決策的一個(gè)不可或缺的部分。因此，引入簡(jiǎn)潔和引人入勝的包裝設計，走在設計潮流的前列，建立差異化的形象，已經(jīng)成為產(chǎn)品在終端制勝的關(guān)鍵。
產(chǎn)品在流通過(guò)程中，包裝作為連結廠(chǎng)商與消費者二者之間的媒介，起著(zhù)傳遞品牌核心價(jià)值的作用。因此，優(yōu)秀的包裝設計，在確保產(chǎn)品信息和功能良好溝通的基礎之上，力求最大化的體現產(chǎn)品的附加值，即品牌核心價(jià)值。將大大提高產(chǎn)品在消費決策當中的幾率，更容易受到客戶(hù)的青睞。
隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和產(chǎn)品性能的趨同，各廠(chǎng)商已不能單純靠產(chǎn)品的基本性能來(lái)競爭，而必須靠創(chuàng )意和實(shí)用性等附加功能進(jìn)行競爭。因此，設計師必須通過(guò)建立獨特的，與眾不同的包裝設計以引起注意，占領(lǐng)消費者的心智，從而建立新的產(chǎn)品認知和樹(shù)立品牌價(jià)值。
簡(jiǎn)約至上
“簡(jiǎn)單和寧靜的素質(zhì)，是衡量任何藝術(shù)作品的真正價(jià)值。”-弗蘭克·勞埃德·賴(lài)特（紐約的古根海姆博物館的建筑師和設計師）
簡(jiǎn)約至上，這應該是所有品牌策劃公司和設計機構制定他們的包裝設計時(shí)推崇的口號。行業(yè)專(zhuān)家也正在為如何提供給用戶(hù)更清晰明了的信息而努力。
隨著(zhù)經(jīng)濟環(huán)境的變化和快速消費品市場(chǎng)的穩步增長(cháng)，設計師將面臨新一輪的挑戰。因此，設計師應以市場(chǎng)為主導，并隨時(shí)保持敏銳的洞察力，準確把握設計流行趨勢，以簡(jiǎn)約為原則，而不是創(chuàng )造經(jīng)典和永恒。
就其全球范圍來(lái)看，在高端消費市場(chǎng)，以概念設計為重點(diǎn)的包裝設計越來(lái)越受到推崇，并被作為未來(lái)的發(fā)展趨勢，用以引導消費、欣賞，改變使用方式和生活。
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