一、競爭狀況：
 

　　1999年 5 月9 日，《江蘇商報》吹響了"江蘇商報，一看就有回報"的號角，以當時(shí)南京報業(yè)的最低價(jià)——兩角一份隆重推出， 打進(jìn)南京早報市場(chǎng)，并因此點(diǎn)燃了南京報業(yè)大戰 的導火索。 四個(gè)月后，也就是9月份，《人民日報》下屬的《市場(chǎng)報》主辦的《江南市場(chǎng)報》改名為《江南時(shí)報》，對開(kāi) 8版，也是兩角一份跟進(jìn)《江蘇時(shí)報》的號角，正式拉開(kāi)了價(jià)格大戰的序幕。價(jià)格大戰的烽煙剛剛燃起，不到一個(gè)月，新華社江蘇分社下屬的《現代經(jīng)濟報》擴版并更名為《現代快報》 開(kāi)16版的報紙僅以一角錢(qián)面世，在報紙價(jià)格上再創(chuàng )新低的情況下也 ，小有收獲，發(fā)行達到了6萬(wàn)份。 兩個(gè)月后的 12月 8 日，《新華日報》旗下的《每日橋報》不但從小變大而且還報業(yè)市場(chǎng)以顏色以彩印大報的形式出現，更加棋高一招的是不僅以每份1 角的價(jià)格酬賓，而且在買(mǎi)《每 日橋報》時(shí)還能獲贈一份《服務(wù)導報》。年底，南京市場(chǎng)的"老大" —《南京日報》再也坐不住了，也推出買(mǎi)《南京日報》送《金陵晚報》的決定。如果單訂2000年的《金陵晚報》則等于免費，144元訂報費可全額返還或者返還同等值的牛奶、礦泉水等實(shí)物…
 

　　一時(shí)間，南京的電視、電臺、街頭傳單、公共汽車(chē)車(chē)廂都變成了各媒體的宣傳陣地，報業(yè)廣告鋪天蓋地，報攤上各種報紙爭奇斗艷。但是降了價(jià)的報紙并沒(méi)有得到市民的尊重，本該受到珍惜的新聞資源由于來(lái)的太過(guò)容易和過(guò)量，浪費之風(fēng)開(kāi)始蔓延，休息娛樂(lè )場(chǎng)所往往看到遍地被丟棄的報紙，今天的報紙沒(méi)看完，隔天就當垃圾扔掉，學(xué)生宿舍里摞成山的報紙如何處理讓人頭疼，在市場(chǎng)上，報紙充當了廉價(jià)的包裝紙…… 價(jià)格戰造成了報業(yè)市場(chǎng)的紊亂，只顧爭奪市場(chǎng)而信息蕪雜粗劣的報紙，使得新聞資源的價(jià)值在價(jià)格戰的硝煙中被忽視，并且造成了紙張等資源浪費，這樣下去會(huì )降低報紙媒體在人們心目中的地位。于是，2000年2月，省新聞工作者協(xié)會(huì )和南京地區部分報紙經(jīng)就調整報紙零售價(jià)格達成協(xié)議：自2000 年3月1日起，4開(kāi)16版或對開(kāi)8版報紙的最低零售價(jià)調整至3角，同時(shí)在報紙發(fā)行或零售中不得采取"買(mǎi)一送一"等其它變相降價(jià)方式。2000年3月， 《現代快報》《江蘇商報》市場(chǎng)零售價(jià)仍然保持在每份0.2元，表明多方努力達成的報紙零售價(jià)格協(xié)議已被撕毀，大戰硝煙再次彌漫南京報業(yè)市場(chǎng)。2001年2月21日，中共江蘇省委宣傳部、省新聞出版局和江蘇省廉政辦公室聯(lián)合下 發(fā)了關(guān)于進(jìn)一步規范南京地區報紙價(jià)格的緊急通知。 自2001年2月26日起， 南京地區 報紙（4開(kāi)16版或對開(kāi)8版）每份最低零售價(jià)為0.30元；自2月26日起，各報紙不再實(shí)行相互搭售、"酬賓""優(yōu)惠"等變相降價(jià)銷(xiāo)售方式；違者將視情況給予警告、�？�整頓等處罰，并追究報社領(lǐng)導責任。至此，南京報業(yè)的價(jià)格大戰受到了有效的遏制，報業(yè)市場(chǎng)重新規范。 這場(chǎng)價(jià)格戰使得南京報業(yè)市場(chǎng)被重新分割。從發(fā)行量上看， 《現代快報》從其前身《現代經(jīng)濟報》最高兩萬(wàn)多份的發(fā)行量上升到如今的50多萬(wàn)份， 《江蘇商報》也由原來(lái)的幾千份上漲到如今的20萬(wàn)份，《江南時(shí)報》的發(fā)行量也穩定在3萬(wàn)多份。

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