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盤(pán)點(diǎn)與展望：2013上半年辦公打印新產(chǎn)品

2013-06-24 09:16 來(lái)源：中關(guān)村在線(xiàn) 責編：趙琴

摘要：: 2013年上半年即將過(guò)去，又到了回顧與展望的時(shí)間點(diǎn)。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2013年上半年即將過(guò)去，又到了回顧與展望的時(shí)間點(diǎn)。在關(guān)注中國辦公打印市場(chǎng)的同時(shí)，我們也有必要了解全球市場(chǎng)的基本情況，數據表明，2012年全球打印機出貨量為1億8百萬(wàn)臺，其中激光打印機3800萬(wàn)臺，噴墨打印機7000萬(wàn)臺，由于全球經(jīng)濟增長(cháng)放緩，2012年全球打印機市場(chǎng)出貨量下滑，而中國國內打印機市場(chǎng)在過(guò)去的2012年也出現了輕微下滑，打印機市場(chǎng)增長(cháng)與經(jīng)濟發(fā)展有著(zhù)密切關(guān)系。

　　●商用噴墨欲重奪中國市場(chǎng)

　　與歐美市場(chǎng)形成強烈反差的是，2012年中國激光打印機市場(chǎng)約740萬(wàn)臺，噴墨打印機市場(chǎng)約350萬(wàn)臺，歐美市場(chǎng)噴墨打印機占打印機整體擁有量的比率是78%，中國只有32%。過(guò)去一直以來(lái)，除了“家用選噴墨、商用選激光”的舊思維之外，用戶(hù)為了追逐較低的打印成本，兼容耗材、灌粉等耗材使用方式盛行，成為穩定性更高的黑白激光打印機成了文檔打印用戶(hù)的首選。

　　廠(chǎng)商一直推進(jìn)的彩色文印在2013年上半年從彩色設備的銷(xiāo)售來(lái)看沒(méi)有達到預期，尤其是彩色MFP在是市場(chǎng)上表現欠佳。中國用戶(hù)超過(guò)80%的打印需求以黑白文檔為主，面向高端行業(yè)用戶(hù)以及集中文印的A3復合機市場(chǎng)，彩色機的占有量只有10%左右，較高的彩色打印成本依然是用戶(hù)考慮最主要的因素。

　　在這樣的行業(yè)大背景之下，惠普發(fā)力商用噴墨成為2013年上半年最大的焦點(diǎn)，70頁(yè)/分鐘的秒速級商用噴墨打印機將噴墨打印機的性能拉升到商用打印的至高點(diǎn)，而且惠普這次商用噴墨產(chǎn)品線(xiàn)的升級數量也是前所未有，除了秒速級商用噴墨機之外，成本更低的黑白噴墨一體機也是惠普2013年的主推產(chǎn)品之一，不弱的性能、良好的穩定性以及比原裝激光耗材低廉的打印成本，可以成為大部分中低端黑白激光打印機用戶(hù)的下一個(gè)選擇，2013年噴墨未必不如激光。

　　觀(guān)點(diǎn)：激發(fā)中國噴墨市場(chǎng)的巨大潛力不僅在商用市場(chǎng)，持續低迷的家用市場(chǎng)同樣正在發(fā)生著(zhù)巨大變化，家用打印需求主要是文檔打印、照片打印，而最近兩年學(xué)生細分市場(chǎng)的打印需求增長(cháng)較快，這也是除了噴墨品牌之外，聯(lián)想在2012年主推家用激光打印機的動(dòng)力之一。

　　●消費噴墨主打低成本

　　過(guò)去幾年，中國的家用打印機市場(chǎng)表現欠佳，定位SOHO用戶(hù)以及小型工作組用戶(hù)的噴墨設備在市場(chǎng)上也沒(méi)有太多看點(diǎn)。從2012年開(kāi)始，愛(ài)普生憑借墨倉式打印機在市場(chǎng)上掀起低成本熱潮，惠普、佳能快速跟進(jìn)，低成本大戰拉開(kāi)序幕。

　　2012年上市的愛(ài)普生第二代墨倉式打印機從低成本的角度去迎合中國用戶(hù)的需求，同時(shí)也改變了噴墨打印機過(guò)去的盈利模式，讓用戶(hù)不再擔心打印較高的原裝打印成本，對市場(chǎng)形成了一定的沖擊。

　　惠普的超級惠省系列低成本噴墨打印機和一體機同樣突破了過(guò)去較高的打印成本，而且打印品質(zhì)和易用性表現不俗，目前超級惠省只有兩款機型供用戶(hù)選擇，產(chǎn)品線(xiàn)仍需進(jìn)一步豐富，從而滿(mǎn)足不同需求的用戶(hù)。

　　參與低成本噴墨大戰的還有佳能，E系列的經(jīng)濟型一體機是佳能的一條新產(chǎn)品線(xiàn)，集成了MP系列與MX系列美觀(guān)易用的特點(diǎn)，雖然耗材成本相比佳能其它噴墨機型有較大突破，不過(guò)與競品相比仍有一定差距。這就是市場(chǎng)上的差異化競爭的一個(gè)表現，而佳能的重心是拓展家用與商用兩大噴墨產(chǎn)品市場(chǎng)。

　　觀(guān)點(diǎn)：縱觀(guān)打印機細分市場(chǎng)，低成本噴墨打印機成為目前市場(chǎng)上最受歡迎的一類(lèi)，對于用戶(hù)而言，更低的綜合成本和良好的應用體驗才是關(guān)鍵，對于廠(chǎng)商而言，較低的使用成本意味著(zhù)盈利模式的被迫轉變，目前低成本打印市場(chǎng)才剛剛被打開(kāi)，未來(lái)將會(huì )有更大發(fā)展。

　　●鼓粉分離打造全新激光體驗

　　從出貨量數據不難發(fā)現，中國的激光打印機市場(chǎng)占全球激光打印機出貨量的18%，毫無(wú)疑問(wèn)，中國是世界上最大的激光打印機市場(chǎng)之一，與歐美、日本等地區市場(chǎng)形成鮮明對比。技術(shù)上，多年以來(lái)，激光打印技術(shù)并沒(méi)有太大變化，后起之秀的LED技術(shù)在國內的整體市場(chǎng)保有量仍然偏低，在激光打印領(lǐng)域中，惠普以接近40%的占有率領(lǐng)跑整個(gè)市場(chǎng)，而且惠普所有激光打印機均采用鼓粉一體設計，保證打印質(zhì)量的同時(shí)，更便于用戶(hù)更換耗材。

　　市場(chǎng)上之前也存在鼓粉分離設計的激光打印機，以brother、聯(lián)想、富士施樂(lè )、OKI等品牌為主，然而在2013年，三星推出了全新的激光打印機，采用了鼓粉分離設計，滿(mǎn)足用戶(hù)方便更換耗材的同時(shí)，硒鼓壽命加大，粉盒打印量也相應提高，降低了用戶(hù)的后續打印成本，另外從打印機硬件配置到軟件功能等方面均做出了相應的提升，更符合中國用戶(hù)的需求。

　　同時(shí)，brother的全新產(chǎn)品依然保持著(zhù)較高的性能體驗，同樣主打鼓粉分離，在成本方面逼近國產(chǎn)耗材，對于用戶(hù)而言，使用兼容耗材的打印風(fēng)險以及隱形成本支出需要更加客觀(guān)的對待，有些時(shí)候，選擇新產(chǎn)品的原裝耗材，成本也不一定如想象中的那么高。

　　在第一季度，傳統復印機廠(chǎng)商京瓷推出了10萬(wàn)頁(yè)壽命硒鼓的激光打印機和一體機，嚴重刺激到我們對硒鼓壽命的概念，不過(guò)由于京瓷激光設備在中國市場(chǎng)的知名度和用戶(hù)接受程度依然較低，雖然硒鼓壽命超高，目前還無(wú)法進(jìn)入主流市場(chǎng)。

　　●2013年下半年辦公打印展望

　　在撰寫(xiě)這篇文章之前，我們已經(jīng)得知，惠普將在6月24日、25日召開(kāi)惠普世界之旅大會(huì )，屆時(shí)將發(fā)布消費和商用打印新品，除此之外，聯(lián)想與佳能在下半年也將會(huì )發(fā)布重磅新品，愛(ài)普生、富士施樂(lè )等日系品牌也不會(huì )放過(guò)第四季度這個(gè)最總要的采購旺季，準備相應的產(chǎn)品策略。

　　從過(guò)去辦公打印市場(chǎng)發(fā)展的趨勢來(lái)看，市場(chǎng)上出現的新產(chǎn)品皆為滿(mǎn)足中國用戶(hù)的需求，然而中國市場(chǎng)不僅用戶(hù)基數龐大，用戶(hù)類(lèi)型以及具體需求層次差異非常大，廣闊的地域分布也讓打印設備需要更強的適應性。

　　目前中國用戶(hù)需求趨勢集中歸納為以下幾點(diǎn)：1、用戶(hù)需要更低的整體擁有成本；2、用戶(hù)需要更高的穩定性；3、用戶(hù)需要更好的用戶(hù)體驗；4、內容服務(wù)以及解決方案也成為部分用的需求之一；5、用戶(hù)需要更環(huán)保更綠色的產(chǎn)品；6、移動(dòng)化辦公需求增加。

　　所以，我們在未來(lái)會(huì )看到越來(lái)越多的低成本的打印設備，同時(shí)產(chǎn)品的性能、功能、穩定性、易用性都會(huì )得到相應的提升，而且支持無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )、支持智能設備、支持遠程管理以及遠程打印。

　　在未來(lái)，市場(chǎng)上出現的新品將圍繞用戶(hù)需求而進(jìn)行開(kāi)發(fā)，國外品牌更加重視增長(cháng)快速的中國市場(chǎng)，為中國用戶(hù)定制將成為2013年的主旋律。

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