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數字廣告無(wú)法彌補紙媒廣告但可改變格局

2013-06-21 10:07 來(lái)源：慧聰責編：趙琴

摘要：: 盡管網(wǎng)絡(luò )內容付費墻和數字讀者的數量在增長(cháng)，但報紙行業(yè)的總收入仍將持續下跌至2017年。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：盡管網(wǎng)絡(luò )內容付費墻和數字讀者的數量在增長(cháng)，但報紙行業(yè)的總收入仍將持續下跌至2017年。

　　根據Pwc的數據，2013-2017年間美國報紙行業(yè)總收入年度復核增長(cháng)率將下降2.9%，在發(fā)行收入改善的同時(shí)，但廣告收入以4.2%的復核增長(cháng)率下滑。報紙行業(yè)雖然有喜人的復蘇跡象，但流失的收入卻未必會(huì )回來(lái)。

　　數字廣告收入喜人，但無(wú)法彌補紙媒廣告損失

　　報紙行業(yè)的好消息是網(wǎng)絡(luò )報紙網(wǎng)站用戶(hù)的增長(cháng)。根據美國報業(yè)協(xié)會(huì )，2012年美國新聞網(wǎng)站吸引了超過(guò)1億的訪(fǎng)客。年齡在21-34的獨立訪(fǎng)客增長(cháng)了7%。隨著(zhù)越來(lái)越多的用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)報紙網(wǎng)站，數字廣告收入也隨之水漲船高，2013年到2017年報紙網(wǎng)站的數字廣告收入預計將保持年度復合增長(cháng)率9.7%，但數字廣告收入的增長(cháng)并不能彌補印刷廣告7.8%的復合減速。報紙行業(yè)的數字廣告收入預計到2017年將達到55億美元，而印刷廣告的收入有128億美元。

　　數字發(fā)行收入上升，改變廣告一統的格局

　　發(fā)行收入預計在2013年到2017年將將以復合增長(cháng)率-0.2%的速度下跌，得益于網(wǎng)絡(luò )付費墻的引入，數字發(fā)行收入將會(huì )帶來(lái)年度復合增長(cháng)速度為29.8%的收入增長(cháng)，而紙質(zhì)版的發(fā)行收入繼續保持低位運行，在未來(lái)四年收入將降低1.8%。

　　數字發(fā)行的收入的上升將逐漸扭轉報紙行業(yè)過(guò)分依賴(lài)廣告收入的局面。提供優(yōu)質(zhì)內容，吸引付費讀者將是報紙行業(yè)的重點(diǎn)方向。

　　變化已經(jīng)在紐約時(shí)報發(fā)生，2013年紐約時(shí)報及其姐妹Internationalheraldtribune的發(fā)行收入開(kāi)始超過(guò)廣告收入。

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