2013年上半年打印市場(chǎng)趨勢分析
2013-06-19 08:33 來(lái)源：太平洋電腦網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 記得年初的時(shí)候，筆者曾經(jīng)在文章《小升級大變化預知2013年打印機的那些事》中提到了八個(gè)打印產(chǎn)品的發(fā)展方向，包括安全、環(huán)保、配置、功能等。半年時(shí)間過(guò)去了，有一大半被印證。
【CPP114】訊：記得年初的時(shí)候，筆者曾經(jīng)在文章《小升級大變化預知2013年打印機的那些事》中提到了八個(gè)打印產(chǎn)品的發(fā)展方向，包括安全、環(huán)保、配置、功能等。半年時(shí)間過(guò)去了，有一大半被印證。
回顧這六個(gè)月，外行人可能覺(jué)得市場(chǎng)過(guò)于平靜，不僅新品上市數量大大少于往年，就連宣傳攻勢也沒(méi)有過(guò)去那么強勁。筆者曾經(jīng)采訪(fǎng)一位資深渠道商，他表示今年不同于往年，挺冷清的，像是過(guò)渡期，價(jià)格戰有偃旗息鼓的意思，低端和高端產(chǎn)品都在尋求技術(shù)轉型，廠(chǎng)商把更多的精力投入在研發(fā)和概念推廣上，不屑于與對手的糾纏。至于3D概念，還很難進(jìn)入傳統渠道，京東的涉足只是噱頭而已，大部分顧客純粹為玩。
從筆者拿到的一些數據不難看出，市場(chǎng)的確在發(fā)生微妙變化，噴墨打印產(chǎn)品的受歡迎程度在下降，廠(chǎng)商有縮編的跡象，而得益于中小型企業(yè)快速增長(cháng)，激光打印產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)的主角，一體機比單功能機好賣(mài)，黑白單色產(chǎn)品正走出“以墨養機”的怪圈，彩色產(chǎn)品數量增多，功能越來(lái)越強大，有些甚至是從復合機上引入，為提升賣(mài)點(diǎn)，廠(chǎng)商有點(diǎn)豁出去的意思。
戰略性放棄低端噴墨
隨著(zhù)噴墨打印機在中國市場(chǎng)不斷地普及，客戶(hù)群體不斷被細分，存在著(zhù)各種各樣的客戶(hù)需求，具體可以分為兩大類(lèi)，一類(lèi)，因為客戶(hù)的打印數量比較巨大，希望降低后期的打印成本，另一類(lèi)是打印的量并不很大，希望把初期購買(mǎi)打印機的費用降下來(lái)。為了迎合消費者，近幾年包括佳能、惠普、愛(ài)普生等一線(xiàn)品牌都不約而同的實(shí)施了機海戰術(shù)，售價(jià)在千元以?xún)鹊膰娔蛴‘a(chǎn)品最多時(shí)候多達三十款以上，價(jià)格低至百元。
然而家用市場(chǎng)比起商用市場(chǎng)更容易飽和，在低利潤徘徊，家庭用戶(hù)更新?lián)Q代周期較長(cháng)，加上從去年下半年，激光打印產(chǎn)品一次又一次降價(jià)行動(dòng)，使得噴墨打印產(chǎn)品的競爭力日漸下降，即便廠(chǎng)商有意無(wú)意的在放大彩色、環(huán)保、低價(jià)的特點(diǎn)，消費者也很難心動(dòng)。
從目前來(lái)看，在產(chǎn)品線(xiàn)梳理之后，廠(chǎng)商目的性變得明確，有戰略性放棄低端的跡象。愛(ài)普生已經(jīng)擺脫對ME系列學(xué)生機的依賴(lài)，把重點(diǎn)轉移到面向商用的墨倉式打印機上，由于成本優(yōu)勢突出，加上前期強勢推廣，已經(jīng)成為千元市場(chǎng)的重要力量，很受小企業(yè)的青睞。佳能把目光投向利潤更高的中高端，年初推出的打印機和一體機多為商用，有傳真功能，照片打印產(chǎn)品更是強調打印質(zhì)量而不是打印成本和購機成本�；萜罩魍�“惠商”系列商用噴墨打印產(chǎn)品，創(chuàng )造了打印速度新的吉尼斯世界紀錄。
未來(lái)幾年，高速商用噴墨與中端黑白激光、彩色激光的惡戰不可避免。
智能化深入落實(shí)
眼下辦公產(chǎn)品單純在硬件上的提升難以滿(mǎn)足用戶(hù)需求，競速時(shí)代已經(jīng)結束，隨著(zhù)信息技術(shù)的飛速發(fā)展和日趨激烈的商業(yè)競爭，企業(yè)已不再滿(mǎn)足于獨立、零散的辦公自動(dòng)化應用，他們需要的是協(xié)同工作、綜合、集成化的解決方案，而智能化、個(gè)性化正在成為桌面辦公設備未來(lái)發(fā)展的新趨勢。
其實(shí)各大廠(chǎng)商都有著(zhù)自己對智能化的理解，而且已經(jīng)體現在新品上。比如，以往筆者們使用打印機，需要安裝驅動(dòng)后才能使用，現在不需要驅動(dòng)了，這就是智能化的體現之一。打印機能夠按照用戶(hù)的使用頻率自動(dòng)休眠，這也是智能化的體現，再比如，當用戶(hù)走在打印機的可操作范圍內，打印設備能夠自動(dòng)喚醒并進(jìn)入到正常工作狀態(tài)，當用戶(hù)以往需要多個(gè)步驟完成的工作，現在只需一步即可完成。當然，也有品牌在理解上比較透徹的，像佳能，率先提出了“4smart”概念，即智能打印、智能掃描、智能操控、智能管理，讓智能融入到辦公文印的每一個(gè)環(huán)節，通過(guò)一機多能的集成合一，軟硬結合的智能管理方式，人性化的操作以及速成式的整合輸出方案優(yōu)化了工作流程。
作為打破同質(zhì)化的突破口，智慧文印實(shí)現了對辦公成本費用的優(yōu)化管控，也使用戶(hù)的使用體驗得到了極大優(yōu)化，提高了辦公設備產(chǎn)品的“親和度”，有利于促進(jìn)產(chǎn)品使用粘性的提高，帶動(dòng)辦公設備市場(chǎng)的發(fā)展。
鼓粉分離再被炒作
越來(lái)越多的消費者把注意力轉移到打印機的后期成本，國內之前就掀起一輪熱火朝天的“省錢(qián)”運動(dòng)，可把廠(chǎng)商折騰壞了，有些是很簡(jiǎn)單的降低耗材價(jià)格，有些干脆買(mǎi)一送一，有些則重提鼓粉分離概念，強調因硒鼓與墨粉盒分離，墨粉盒用完后僅需換上新的墨粉盒即可，不僅能降低耗材支出，而且環(huán)保，相當聰明。
回顧這六個(gè)月，外行人可能覺(jué)得市場(chǎng)過(guò)于平靜，不僅新品上市數量大大少于往年，就連宣傳攻勢也沒(méi)有過(guò)去那么強勁。筆者曾經(jīng)采訪(fǎng)一位資深渠道商，他表示今年不同于往年，挺冷清的，像是過(guò)渡期，價(jià)格戰有偃旗息鼓的意思，低端和高端產(chǎn)品都在尋求技術(shù)轉型，廠(chǎng)商把更多的精力投入在研發(fā)和概念推廣上，不屑于與對手的糾纏。至于3D概念，還很難進(jìn)入傳統渠道，京東的涉足只是噱頭而已，大部分顧客純粹為玩。
從筆者拿到的一些數據不難看出，市場(chǎng)的確在發(fā)生微妙變化，噴墨打印產(chǎn)品的受歡迎程度在下降，廠(chǎng)商有縮編的跡象，而得益于中小型企業(yè)快速增長(cháng)，激光打印產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)的主角，一體機比單功能機好賣(mài)，黑白單色產(chǎn)品正走出“以墨養機”的怪圈，彩色產(chǎn)品數量增多，功能越來(lái)越強大，有些甚至是從復合機上引入，為提升賣(mài)點(diǎn)，廠(chǎng)商有點(diǎn)豁出去的意思。
戰略性放棄低端噴墨
隨著(zhù)噴墨打印機在中國市場(chǎng)不斷地普及，客戶(hù)群體不斷被細分，存在著(zhù)各種各樣的客戶(hù)需求，具體可以分為兩大類(lèi)，一類(lèi)，因為客戶(hù)的打印數量比較巨大，希望降低后期的打印成本，另一類(lèi)是打印的量并不很大，希望把初期購買(mǎi)打印機的費用降下來(lái)。為了迎合消費者，近幾年包括佳能、惠普、愛(ài)普生等一線(xiàn)品牌都不約而同的實(shí)施了機海戰術(shù)，售價(jià)在千元以?xún)鹊膰娔蛴‘a(chǎn)品最多時(shí)候多達三十款以上，價(jià)格低至百元。
然而家用市場(chǎng)比起商用市場(chǎng)更容易飽和，在低利潤徘徊，家庭用戶(hù)更新?lián)Q代周期較長(cháng)，加上從去年下半年，激光打印產(chǎn)品一次又一次降價(jià)行動(dòng)，使得噴墨打印產(chǎn)品的競爭力日漸下降，即便廠(chǎng)商有意無(wú)意的在放大彩色、環(huán)保、低價(jià)的特點(diǎn)，消費者也很難心動(dòng)。
從目前來(lái)看，在產(chǎn)品線(xiàn)梳理之后，廠(chǎng)商目的性變得明確，有戰略性放棄低端的跡象。愛(ài)普生已經(jīng)擺脫對ME系列學(xué)生機的依賴(lài)，把重點(diǎn)轉移到面向商用的墨倉式打印機上，由于成本優(yōu)勢突出，加上前期強勢推廣，已經(jīng)成為千元市場(chǎng)的重要力量，很受小企業(yè)的青睞。佳能把目光投向利潤更高的中高端，年初推出的打印機和一體機多為商用，有傳真功能，照片打印產(chǎn)品更是強調打印質(zhì)量而不是打印成本和購機成本�；萜罩魍�“惠商”系列商用噴墨打印產(chǎn)品，創(chuàng )造了打印速度新的吉尼斯世界紀錄。
未來(lái)幾年，高速商用噴墨與中端黑白激光、彩色激光的惡戰不可避免。
智能化深入落實(shí)
眼下辦公產(chǎn)品單純在硬件上的提升難以滿(mǎn)足用戶(hù)需求，競速時(shí)代已經(jīng)結束，隨著(zhù)信息技術(shù)的飛速發(fā)展和日趨激烈的商業(yè)競爭，企業(yè)已不再滿(mǎn)足于獨立、零散的辦公自動(dòng)化應用，他們需要的是協(xié)同工作、綜合、集成化的解決方案，而智能化、個(gè)性化正在成為桌面辦公設備未來(lái)發(fā)展的新趨勢。
其實(shí)各大廠(chǎng)商都有著(zhù)自己對智能化的理解，而且已經(jīng)體現在新品上。比如，以往筆者們使用打印機，需要安裝驅動(dòng)后才能使用，現在不需要驅動(dòng)了，這就是智能化的體現之一。打印機能夠按照用戶(hù)的使用頻率自動(dòng)休眠，這也是智能化的體現，再比如，當用戶(hù)走在打印機的可操作范圍內，打印設備能夠自動(dòng)喚醒并進(jìn)入到正常工作狀態(tài)，當用戶(hù)以往需要多個(gè)步驟完成的工作，現在只需一步即可完成。當然，也有品牌在理解上比較透徹的，像佳能，率先提出了“4smart”概念，即智能打印、智能掃描、智能操控、智能管理，讓智能融入到辦公文印的每一個(gè)環(huán)節，通過(guò)一機多能的集成合一，軟硬結合的智能管理方式，人性化的操作以及速成式的整合輸出方案優(yōu)化了工作流程。
作為打破同質(zhì)化的突破口，智慧文印實(shí)現了對辦公成本費用的優(yōu)化管控，也使用戶(hù)的使用體驗得到了極大優(yōu)化，提高了辦公設備產(chǎn)品的“親和度”，有利于促進(jìn)產(chǎn)品使用粘性的提高，帶動(dòng)辦公設備市場(chǎng)的發(fā)展。
鼓粉分離再被炒作
越來(lái)越多的消費者把注意力轉移到打印機的后期成本，國內之前就掀起一輪熱火朝天的“省錢(qián)”運動(dòng)，可把廠(chǎng)商折騰壞了，有些是很簡(jiǎn)單的降低耗材價(jià)格，有些干脆買(mǎi)一送一，有些則重提鼓粉分離概念，強調因硒鼓與墨粉盒分離，墨粉盒用完后僅需換上新的墨粉盒即可，不僅能降低耗材支出，而且環(huán)保，相當聰明。
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