公眾帳號窘境：微博挖不走 微信留不下
2013-06-14 14:31 來(lái)源：網(wǎng)易科技 責編：王岑
- 摘要：
- 微信公眾平臺上線(xiàn)不到一年，捧紅了一大群自媒體人，微信也開(kāi)始被企業(yè)和機構看成一個(gè)重要的媒體渠道，而就在公眾平臺急速升溫的時(shí)候，微信卻自己澆了一盆涼水。
【CPP114】訊：微信公眾平臺上線(xiàn)不到一年，捧紅了一大群自媒體人，微信也開(kāi)始被企業(yè)和機構看成一個(gè)重要的媒體渠道，而就在公眾平臺急速升溫的時(shí)候，微信卻自己澆了一盆涼水。
微信產(chǎn)品總監曾鳴公開(kāi)表態(tài)反對利用微信平臺營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)，在坊間流傳微信5.0版本中，微信公眾平臺將公眾賬號分為了企業(yè)號和訂閱號兩種，企業(yè)號每個(gè)月只允許發(fā)一條信息，訂閱號可以一天發(fā)一條消息，但是所有訂閱號的消息都會(huì )在這一條中保存，這說(shuō)明微信對公眾賬號的態(tài)度大大限制，公眾賬號將面臨收縮。
但就在微信揮刀的同時(shí)，另外一些平臺瞅準機會(huì )展開(kāi)“抄底”。公眾賬號是否將從此轉移陣地？
米聊招募VIP賬號用戶(hù)群是硬傷
在上周，米聊啟動(dòng)了對VIP賬號的招募，VIP賬號訂閱發(fā)布平臺支持發(fā)送文案、圖片、視頻、語(yǔ)音、外鏈等功能。
和微信不同的是，米聊允許VIP賬號一天發(fā)送三條消息，同時(shí)打通了PC版和手機版，可以通過(guò)PC或是手機發(fā)送，并可以定時(shí)發(fā)送，這幾乎是和微信公眾平臺“針?shù)h相對”的新功能：微信的公眾賬號一天只允許發(fā)送一條消息（微信粉絲數超過(guò)500之后，可以發(fā)送兩條，但上限兩條），只能通過(guò)PC版本即時(shí)發(fā)送。
此外，對于微信“平臺搭臺子，公眾賬號唱戲收錢(qián)”的前車(chē)之鑒，米聊對于公眾賬號的營(yíng)銷(xiāo)行為態(tài)度也有個(gè)明確的原則：目前是邀請制入駐，不接受任何商業(yè)化的公眾賬號。米聊的初衷很簡(jiǎn)單，一方面是為了保護用戶(hù)體驗，另外一方面也是避免微信和新浪微博“平臺花錢(qián)搭臺，公眾賬號唱戲賺錢(qián)”的局面，最后走上內容泛濫良莠不齊的道路。
但這個(gè)原則其實(shí)也十分“尷尬”，對于自媒體公眾賬號，是否“商業(yè)化”很難得到辨別，而對企業(yè)級的公眾賬號來(lái)講，一旦杜絕商業(yè)化，就失去了進(jìn)駐的意義。
不難看出，米聊的VIP賬號平臺是跟著(zhù)微信對公眾賬號的政策在“撿漏”，但說(shuō)到底，米聊的用戶(hù)群仍是硬傷，目前注冊用戶(hù)剛剛達到三千萬(wàn)，且多為年輕的學(xué)生群體，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值并不高。VIP賬號平臺也剛剛起步：目前僅有80個(gè)VIP賬號進(jìn)駐平臺，盡管米聊允許VIP們一天發(fā)送三條消息，但在網(wǎng)易科技的體驗中，大多數賬號在一天內都沒(méi)有任何一條消息推送，而在微信平臺上，同樣的賬號每天都在活躍。
新浪微博挖掘自媒體自媒體人不買(mǎi)賬
除去米聊，新浪微博是挖角公眾賬號的另外一個(gè)主角：新浪微博給認證自媒體開(kāi)通了面向所有粉絲的私信推送權限，據了解這也是新浪公眾平臺的內部測試賬號，除了推送，認證自媒體的主頁(yè)增加了“文章”功能，可以收錄其長(cháng)文章并鏈接到專(zhuān)門(mén)的頁(yè)面。
盡管私信的推送形式在移動(dòng)端上與微信的推送類(lèi)似，不過(guò)由于私信的私密性，私信推送并不為用戶(hù)接受，媒體人陽(yáng)淼甚至用“腦殘”來(lái)形容這種騷擾式推送的行為。也有業(yè)內人士擔心開(kāi)放私信的方式或讓新浪微博成為淘寶的廣告平臺——4月份阿里巴巴以5.86億美元收購了新浪微博18%的股份�；劬劬W(wǎng)絡(luò )科技有限公司CEO謝春業(yè)在微博中吐槽：“微信全段時(shí)間出來(lái)說(shuō)自己不是營(yíng)銷(xiāo)工具，新浪微博用事實(shí)告訴大家：我這里才是營(yíng)銷(xiāo)工具。”
微信產(chǎn)品總監曾鳴公開(kāi)表態(tài)反對利用微信平臺營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)，在坊間流傳微信5.0版本中，微信公眾平臺將公眾賬號分為了企業(yè)號和訂閱號兩種，企業(yè)號每個(gè)月只允許發(fā)一條信息，訂閱號可以一天發(fā)一條消息，但是所有訂閱號的消息都會(huì )在這一條中保存，這說(shuō)明微信對公眾賬號的態(tài)度大大限制，公眾賬號將面臨收縮。
但就在微信揮刀的同時(shí)，另外一些平臺瞅準機會(huì )展開(kāi)“抄底”。公眾賬號是否將從此轉移陣地？
米聊招募VIP賬號用戶(hù)群是硬傷
在上周，米聊啟動(dòng)了對VIP賬號的招募，VIP賬號訂閱發(fā)布平臺支持發(fā)送文案、圖片、視頻、語(yǔ)音、外鏈等功能。
和微信不同的是，米聊允許VIP賬號一天發(fā)送三條消息，同時(shí)打通了PC版和手機版，可以通過(guò)PC或是手機發(fā)送，并可以定時(shí)發(fā)送，這幾乎是和微信公眾平臺“針?shù)h相對”的新功能：微信的公眾賬號一天只允許發(fā)送一條消息（微信粉絲數超過(guò)500之后，可以發(fā)送兩條，但上限兩條），只能通過(guò)PC版本即時(shí)發(fā)送。
此外，對于微信“平臺搭臺子，公眾賬號唱戲收錢(qián)”的前車(chē)之鑒，米聊對于公眾賬號的營(yíng)銷(xiāo)行為態(tài)度也有個(gè)明確的原則：目前是邀請制入駐，不接受任何商業(yè)化的公眾賬號。米聊的初衷很簡(jiǎn)單，一方面是為了保護用戶(hù)體驗，另外一方面也是避免微信和新浪微博“平臺花錢(qián)搭臺，公眾賬號唱戲賺錢(qián)”的局面，最后走上內容泛濫良莠不齊的道路。
但這個(gè)原則其實(shí)也十分“尷尬”，對于自媒體公眾賬號，是否“商業(yè)化”很難得到辨別，而對企業(yè)級的公眾賬號來(lái)講，一旦杜絕商業(yè)化，就失去了進(jìn)駐的意義。
不難看出，米聊的VIP賬號平臺是跟著(zhù)微信對公眾賬號的政策在“撿漏”，但說(shuō)到底，米聊的用戶(hù)群仍是硬傷，目前注冊用戶(hù)剛剛達到三千萬(wàn)，且多為年輕的學(xué)生群體，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值并不高。VIP賬號平臺也剛剛起步：目前僅有80個(gè)VIP賬號進(jìn)駐平臺，盡管米聊允許VIP們一天發(fā)送三條消息，但在網(wǎng)易科技的體驗中，大多數賬號在一天內都沒(méi)有任何一條消息推送，而在微信平臺上，同樣的賬號每天都在活躍。
新浪微博挖掘自媒體自媒體人不買(mǎi)賬
除去米聊，新浪微博是挖角公眾賬號的另外一個(gè)主角：新浪微博給認證自媒體開(kāi)通了面向所有粉絲的私信推送權限，據了解這也是新浪公眾平臺的內部測試賬號，除了推送，認證自媒體的主頁(yè)增加了“文章”功能，可以收錄其長(cháng)文章并鏈接到專(zhuān)門(mén)的頁(yè)面。
盡管私信的推送形式在移動(dòng)端上與微信的推送類(lèi)似，不過(guò)由于私信的私密性，私信推送并不為用戶(hù)接受，媒體人陽(yáng)淼甚至用“腦殘”來(lái)形容這種騷擾式推送的行為。也有業(yè)內人士擔心開(kāi)放私信的方式或讓新浪微博成為淘寶的廣告平臺——4月份阿里巴巴以5.86億美元收購了新浪微博18%的股份�；劬劬W(wǎng)絡(luò )科技有限公司CEO謝春業(yè)在微博中吐槽：“微信全段時(shí)間出來(lái)說(shuō)自己不是營(yíng)銷(xiāo)工具，新浪微博用事實(shí)告訴大家：我這里才是營(yíng)銷(xiāo)工具。”
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