蘋(píng)果仍舊陷身電子書(shū)反壟斷訴訟案
2013-06-13 08:58 來(lái)源：網(wǎng)易手機 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 6月10日消息，面對著(zhù)蘋(píng)果全球研發(fā)者大會(huì )與電子書(shū)反壟斷訴訟案，蘋(píng)果的高級副總裁艾迪·庫伊（Eddy Cue）十分忙碌。
【CPP114】訊：6月10日消息，面對著(zhù)蘋(píng)果全球研發(fā)者大會(huì )與電子書(shū)反壟斷訴訟案，蘋(píng)果的高級副總裁艾迪·庫伊（Eddy Cue）十分忙碌。
如果業(yè)界報道屬實(shí)，艾迪·庫伊將于周一站上蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )的舞臺，介紹全新的音樂(lè )流服務(wù)iRadio服務(wù)。
三天后，艾迪·庫伊還將出現在曼哈頓聯(lián)邦法庭，以證人身份參加聯(lián)邦法庭對蘋(píng)果的反壟斷訴訟。此次電子書(shū)反壟斷訴訟案涉及幾項合作協(xié)議，主要包括艾迪·庫伊于2009年末與2010年初談判完成的合作案，就在史蒂夫·喬布斯發(fā)布iPad平板與iBookstore電子書(shū)商店之前。
這兩個(gè)活動(dòng)中的共同點(diǎn)令人震驚。
作為蘋(píng)果的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與軟件高級副總裁，艾迪·庫伊需要說(shuō)服內容原作者，按照有益于蘋(píng)果的條款在iTunes等商店發(fā)布他們的作品。其中的原作者就包括唱片公司、圖書(shū)與音樂(lè )發(fā)行商、電視與電影制作商以及應用開(kāi)發(fā)者等。
上周，美國司法部提交的案件證據以極其詳細的細節描述艾迪·庫伊與五家圖書(shū)出版商的談判情況，聯(lián)邦政府表示這些談判是陰謀修改電子書(shū)的售價(jià)。其中甚至包括艾迪·庫伊的短信息內容與電話(huà)的時(shí)長(cháng)。
聯(lián)邦政府表示，艾迪·庫伊是這項陰謀的“主謀”。
本來(lái)，他將在更早的時(shí)間出席法庭審理，但是他卻忙于處理iRadio項目合作案中的談判，與唱片公司與發(fā)行商進(jìn)行談判，不得不推遲法庭作證。
在早前的涉案談判與目前的談判中，艾迪·庫伊都極力爭取蘋(píng)果不愿退讓的合約條款。在電子書(shū)領(lǐng)域，蘋(píng)果抽取每筆交易的30%交易金額，而且價(jià)格匹配規定還確保其它電子書(shū)分銷(xiāo)商的售價(jià)不得低于蘋(píng)果。AllThingsD科技博客與Billboard音樂(lè )榜表示，在音樂(lè )流方面，蘋(píng)果堅持不為用戶(hù)略過(guò)的歌曲付款。
不過(guò)，蘋(píng)果也為內容原作者提供了他們急需的東西。
在電子書(shū)方面，蘋(píng)果承諾提高新發(fā)布電子書(shū)的售價(jià)，售價(jià)高于亞馬遜9.99美元的新書(shū)售價(jià)，因為出版商任務(wù)這個(gè)售價(jià)低估了圖書(shū)應有的價(jià)值。
在音樂(lè )方面，蘋(píng)果為發(fā)行商獲取更多的利潤，每支歌曲利潤高于潘多拉提供的0.0012美元。目前，潘多拉是音樂(lè )流服務(wù)中的佼佼者，是蘋(píng)果iOS應用商店中收入最高的發(fā)行商。
美國B(niǎo)illboard音樂(lè )榜數據顯示，蘋(píng)果目前支付音樂(lè )公司兩項最重要的收益。其一是蘋(píng)果抽取10%或20%廣告收益后，再與音樂(lè )公司五五分成，其二是獲得每次播放與每位收聽(tīng)者，可支付音樂(lè )公司0.00125美元至0.0016美元不等的金額。報道還指出，蘋(píng)果還設置了“購買(mǎi)”按鍵，將收聽(tīng)者直接帶到iTunes商店，音樂(lè )發(fā)行商可以獲得注冊現金獎勵。
在每次的合作案中，艾迪·庫伊使用經(jīng)典的“過(guò)了這村可沒(méi)這店”談判策略，讓堅持不肯退讓的談判者同意簽約。兩次的談判都獲得了成功。最后一次的電子書(shū)合約于2010年1月25日簽署，兩天后喬布斯發(fā)不了iBookstore服務(wù)。Billboard音樂(lè )榜于開(kāi)發(fā)者大會(huì )三天前的周五報道，索尼ATV音樂(lè )公司已與蘋(píng)果簽約，環(huán)球音樂(lè )出版集團因而成為唯一的拒不簽約的公司。
在這兩次的合約談判中，業(yè)界認為蘋(píng)果的出現將改變行業(yè)格局。出版商利用與蘋(píng)果的電子書(shū)合約，迫使亞馬遜修訂此前的電子書(shū)合約，在司法部介入之前是這樣的。同樣地，音樂(lè )公司希望利用蘋(píng)果的參與，從潘多拉與Spotify音樂(lè )服務(wù)獲得更有利的條款。與潘多拉類(lèi)似，Spotify是歐洲最大的音樂(lè )流服務(wù)。
當然，蘋(píng)果以巨人的形象大踏步進(jìn)入音樂(lè )行業(yè)。蘋(píng)果擁有119個(gè)國家的2600萬(wàn)支歌曲，聲稱(chēng)自家的音樂(lè )商店是全球最受歡迎的音樂(lè )商店。今年2月，蘋(píng)果商店的歌曲銷(xiāo)售量達到250萬(wàn)支，并收集了超過(guò)5億iTunes商店消費者的姓名與信用卡號。
相反，推出iBookstore服務(wù)時(shí)，蘋(píng)果只是電子書(shū)市場(chǎng)的新成員。當時(shí)的電子書(shū)市場(chǎng)由亞馬遜主導，亞馬遜的市場(chǎng)份額達到80%至90%。這一點(diǎn)，蘋(píng)果公司的律師們在周一的庭審中一再重申。
蘋(píng)果確實(shí)進(jìn)入了電子書(shū)市場(chǎng)，與出版商們卻不那么如人意。雖然蘋(píng)果是位居亞馬遜與巴諾書(shū)店之后的第三位電子書(shū)零售商，但是iBookstore服務(wù)沒(méi)有達到出版商的期望值，現金流小的出版商也無(wú)法支付總額達1.64億美元的費用，來(lái)平息聯(lián)邦政府的反壟斷起訴。
值得一提的是，艾迪·庫伊通過(guò)談判完成的合約出現不良后果，并不是第一次。新聞集團在2011年2月，新聞集團總裁魯伯特·默多克（Rupert Murdoch）與艾迪·庫伊共同出席iPad獨家報紙“The Daily”啟動(dòng)儀式。兩年不到，默多克關(guān)閉該報紙，超過(guò)3000萬(wàn)美元的公司啟動(dòng)資金與預計每年2600萬(wàn)美元的運營(yíng)成本付之東流。
如果業(yè)界報道屬實(shí)，艾迪·庫伊將于周一站上蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )的舞臺，介紹全新的音樂(lè )流服務(wù)iRadio服務(wù)。
三天后，艾迪·庫伊還將出現在曼哈頓聯(lián)邦法庭，以證人身份參加聯(lián)邦法庭對蘋(píng)果的反壟斷訴訟。此次電子書(shū)反壟斷訴訟案涉及幾項合作協(xié)議，主要包括艾迪·庫伊于2009年末與2010年初談判完成的合作案，就在史蒂夫·喬布斯發(fā)布iPad平板與iBookstore電子書(shū)商店之前。
這兩個(gè)活動(dòng)中的共同點(diǎn)令人震驚。
作為蘋(píng)果的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與軟件高級副總裁，艾迪·庫伊需要說(shuō)服內容原作者，按照有益于蘋(píng)果的條款在iTunes等商店發(fā)布他們的作品。其中的原作者就包括唱片公司、圖書(shū)與音樂(lè )發(fā)行商、電視與電影制作商以及應用開(kāi)發(fā)者等。
上周，美國司法部提交的案件證據以極其詳細的細節描述艾迪·庫伊與五家圖書(shū)出版商的談判情況，聯(lián)邦政府表示這些談判是陰謀修改電子書(shū)的售價(jià)。其中甚至包括艾迪·庫伊的短信息內容與電話(huà)的時(shí)長(cháng)。
聯(lián)邦政府表示，艾迪·庫伊是這項陰謀的“主謀”。
本來(lái)，他將在更早的時(shí)間出席法庭審理，但是他卻忙于處理iRadio項目合作案中的談判，與唱片公司與發(fā)行商進(jìn)行談判，不得不推遲法庭作證。
在早前的涉案談判與目前的談判中，艾迪·庫伊都極力爭取蘋(píng)果不愿退讓的合約條款。在電子書(shū)領(lǐng)域，蘋(píng)果抽取每筆交易的30%交易金額，而且價(jià)格匹配規定還確保其它電子書(shū)分銷(xiāo)商的售價(jià)不得低于蘋(píng)果。AllThingsD科技博客與Billboard音樂(lè )榜表示，在音樂(lè )流方面，蘋(píng)果堅持不為用戶(hù)略過(guò)的歌曲付款。
不過(guò)，蘋(píng)果也為內容原作者提供了他們急需的東西。
在電子書(shū)方面，蘋(píng)果承諾提高新發(fā)布電子書(shū)的售價(jià)，售價(jià)高于亞馬遜9.99美元的新書(shū)售價(jià)，因為出版商任務(wù)這個(gè)售價(jià)低估了圖書(shū)應有的價(jià)值。
在音樂(lè )方面，蘋(píng)果為發(fā)行商獲取更多的利潤，每支歌曲利潤高于潘多拉提供的0.0012美元。目前，潘多拉是音樂(lè )流服務(wù)中的佼佼者，是蘋(píng)果iOS應用商店中收入最高的發(fā)行商。
美國B(niǎo)illboard音樂(lè )榜數據顯示，蘋(píng)果目前支付音樂(lè )公司兩項最重要的收益。其一是蘋(píng)果抽取10%或20%廣告收益后，再與音樂(lè )公司五五分成，其二是獲得每次播放與每位收聽(tīng)者，可支付音樂(lè )公司0.00125美元至0.0016美元不等的金額。報道還指出，蘋(píng)果還設置了“購買(mǎi)”按鍵，將收聽(tīng)者直接帶到iTunes商店，音樂(lè )發(fā)行商可以獲得注冊現金獎勵。
在每次的合作案中，艾迪·庫伊使用經(jīng)典的“過(guò)了這村可沒(méi)這店”談判策略，讓堅持不肯退讓的談判者同意簽約。兩次的談判都獲得了成功。最后一次的電子書(shū)合約于2010年1月25日簽署，兩天后喬布斯發(fā)不了iBookstore服務(wù)。Billboard音樂(lè )榜于開(kāi)發(fā)者大會(huì )三天前的周五報道，索尼ATV音樂(lè )公司已與蘋(píng)果簽約，環(huán)球音樂(lè )出版集團因而成為唯一的拒不簽約的公司。
在這兩次的合約談判中，業(yè)界認為蘋(píng)果的出現將改變行業(yè)格局。出版商利用與蘋(píng)果的電子書(shū)合約，迫使亞馬遜修訂此前的電子書(shū)合約，在司法部介入之前是這樣的。同樣地，音樂(lè )公司希望利用蘋(píng)果的參與，從潘多拉與Spotify音樂(lè )服務(wù)獲得更有利的條款。與潘多拉類(lèi)似，Spotify是歐洲最大的音樂(lè )流服務(wù)。
當然，蘋(píng)果以巨人的形象大踏步進(jìn)入音樂(lè )行業(yè)。蘋(píng)果擁有119個(gè)國家的2600萬(wàn)支歌曲，聲稱(chēng)自家的音樂(lè )商店是全球最受歡迎的音樂(lè )商店。今年2月，蘋(píng)果商店的歌曲銷(xiāo)售量達到250萬(wàn)支，并收集了超過(guò)5億iTunes商店消費者的姓名與信用卡號。
相反，推出iBookstore服務(wù)時(shí)，蘋(píng)果只是電子書(shū)市場(chǎng)的新成員。當時(shí)的電子書(shū)市場(chǎng)由亞馬遜主導，亞馬遜的市場(chǎng)份額達到80%至90%。這一點(diǎn)，蘋(píng)果公司的律師們在周一的庭審中一再重申。
蘋(píng)果確實(shí)進(jìn)入了電子書(shū)市場(chǎng)，與出版商們卻不那么如人意。雖然蘋(píng)果是位居亞馬遜與巴諾書(shū)店之后的第三位電子書(shū)零售商，但是iBookstore服務(wù)沒(méi)有達到出版商的期望值，現金流小的出版商也無(wú)法支付總額達1.64億美元的費用，來(lái)平息聯(lián)邦政府的反壟斷起訴。
值得一提的是，艾迪·庫伊通過(guò)談判完成的合約出現不良后果，并不是第一次。新聞集團在2011年2月，新聞集團總裁魯伯特·默多克（Rupert Murdoch）與艾迪·庫伊共同出席iPad獨家報紙“The Daily”啟動(dòng)儀式。兩年不到，默多克關(guān)閉該報紙，超過(guò)3000萬(wàn)美元的公司啟動(dòng)資金與預計每年2600萬(wàn)美元的運營(yíng)成本付之東流。
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