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走進(jìn)新國企|山東出版集團:出版讀者愛(ài)看的書(shū)

2013-05-27 10:17 來(lái)源：新華網(wǎng) 責編：錢(qián)瑩

摘要：: 在中國，最暢銷(xiāo)的兒童書(shū)是什么？不是英國作家Ｊ．Ｋ．羅琳的《哈利·波特》，而是國產(chǎn)的《笑貓日記》。由山東出版集團明天出版社出版的《笑貓日記》發(fā)行量累計突破2000萬(wàn)冊，是目前中國最暢銷(xiāo)的兒童書(shū)。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：在中國，最暢銷(xiāo)的兒童書(shū)是什么？不是英國作家Ｊ．Ｋ．羅琳的《哈利·波特》，而是國產(chǎn)的《笑貓日記》。由山東出版集團明天出版社出版的《笑貓日記》發(fā)行量累計突破2000萬(wàn)冊，是目前中國最暢銷(xiāo)的兒童書(shū)。

著(zhù)名童書(shū)作家楊紅櫻創(chuàng )作的《笑貓日記》以其動(dòng)人的故事情節及符合當代我國少年兒童閱讀需求的特點(diǎn)，讓不少兒童和家長(cháng)愛(ài)不釋手。“抓準圖書(shū)市場(chǎng)需求，瞄準暢銷(xiāo)書(shū)作者，出版發(fā)行讀者愛(ài)看的書(shū)，這正是山東出版集團迅速贏(yíng)得市場(chǎng)的法寶。”山東出版集團董事長(cháng)張麗生說(shuō)。

山東出版集團是一家有著(zhù)60多年傳承的出版企業(yè)，也是山東省最大的文化企業(yè)，2012年集團總資產(chǎn)達153億元，實(shí)現銷(xiāo)售收入108億元，利潤同比增長(cháng)49.02％，是國內第四個(gè)“雙百億”出版集團，連續四屆入選“全國文化企業(yè)30強”。

體制改革、機制創(chuàng )新促推山東出版集團實(shí)現跨越發(fā)展。2011年初，山東出版集團開(kāi)啟體制機制改革的窗口，確定以股份制改造為突破，以建立現代企業(yè)制度和實(shí)現上市融資、跨越發(fā)展為目標的藍圖。2011年底成功設立山東出版傳媒股份有限公司，2012年實(shí)現了股份公司規范運營(yíng)，經(jīng)營(yíng)情況遠超預期。

張麗生說(shuō)：“我們把建立現代企業(yè)制度作為股份制改造的關(guān)鍵，從機制創(chuàng )新中入手，特別是以人事制度、分配制度、勞動(dòng)保險制度的創(chuàng )新，激發(fā)了企業(yè)和職工的活力。”

市場(chǎng)化的運作和薪酬模式的創(chuàng )新激發(fā)了員工的干勁兒，也使山東出版集團走出特色鮮明的出版路徑。通過(guò)政策引導、資金扶持、項目資助等手段，分配激勵政策向暢銷(xiāo)書(shū)、品牌書(shū)傾斜，山東出版集團已在出版行業(yè)形成少兒文學(xué)類(lèi)、醫藥衛生類(lèi)、孕嬰保健類(lèi)等多個(gè)優(yōu)勢板塊。2012年集團銷(xiāo)售過(guò)萬(wàn)冊的圖書(shū)193種，過(guò)10萬(wàn)冊的34種，過(guò)20萬(wàn)冊的20種。

隨著(zhù)電子閱讀方式逐漸被民眾接受，多元化的讀者群體和閱讀渠道的變革，對每一家出版企業(yè)都提出嚴峻的挑戰。山東出版集團也在向新興市場(chǎng)進(jìn)軍，其下轄的科技出版社發(fā)揮孕嬰領(lǐng)域的資源優(yōu)勢，從《媽媽寶寶》雜志跨界到手機報，進(jìn)駐天貓商城和蘋(píng)果商店網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)發(fā)iphone／ipad用戶(hù)購買(mǎi)，僅廣告收入就突破1400萬(wàn)元。

《笑貓日記》的成功只是山東出版集團加快改革的一個(gè)縮影。在應對國外讀物風(fēng)靡國內的同時(shí)，山東出版集團不僅在出版國人愛(ài)看的書(shū)，還在思考將更多的優(yōu)秀讀物推介到國外去。目前，山東出版集團控股的山東出版傳媒股份有限公司正在積極申報IPO上市，并計劃運用募集資金同時(shí)擴大集團版圖書(shū)在國內和國外兩個(gè)市場(chǎng)的份額。

“我們正在著(zhù)手兼并收購境外出版機構，為中華文化‘走出去’打造海外出版平臺。”張麗生說(shuō)。

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